Περιεχόμενα
Το 2024, η Google παρουσίασε μια σειρά από σημαντικές αναβαθμίσεις στο Performance Max, δίνοντας στους διαφημιστές μεγαλύτερο έλεγχο και καλύτερες δυνατότητες αναφοράς. Με το νέο έτος, η Google συνεχίζει να επενδύει στην ανάπτυξη του Performance Max, προσφέροντας νέες λειτουργίες που βελτιώνουν την απόδοση και παρέχουν μεγαλύτερη διαφάνεια. Ας δούμε τις νέες δυνατότητες που θα είναι διαθέσιμες το 2025.
Περισσότερος έλεγχος στις καμπάνιες
1. Αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας
Μετά την επιτυχημένη δοκιμή τους στη beta έκδοση, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας διατίθενται πλέον σε όλους τους διαφημιζόμενους. Αυτή η δυνατότητα επιτρέπει τον αποκλεισμό συγκεκριμένων όρων που δεν είναι σχετικοί ή επιθυμητοί, ενισχύοντας έτσι τη στόχευση και τη διαχείριση της επωνυμίας.
2. Νέος στόχος απόκτησης πελατών υψηλής αξίας
Η Google AI επιτρέπει πλέον τον καθορισμό πελατών υψηλής αξίας, αξιοποιώντας δεδομένα από την Αντιστοιχία Πελατών. Η καμπάνια σας θα μπορεί να εστιάζει σε νέους χρήστες που έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να αποδώσουν υψηλή μακροπρόθεσμη αξία.
3. Εξαιρέσεις επωνυμίας για διαφορετικές μορφές διαφημίσεων
Οι εξαιρέσεις επωνυμίας πλέον εφαρμόζονται ξεχωριστά για τις διαφημίσεις Αναζήτησης και τις διαφημίσεις Αγορών. Έτσι, μπορείτε να διατηρείτε την επώνυμη επισκεψιμότητα στις διαφημίσεις Αγορών, ενώ ελέγχετε διαφορετικά τις διαφημίσεις Αναζήτησης.
4. “URL περιέχει” κανόνες για καμπάνιες με ροές προϊόντων
Η χρήση κανόνων “URL περιέχει” προσφέρει τη δυνατότητα στόχευσης συγκεκριμένων κατηγοριών προϊόντων, επιτρέποντας πιο ακριβείς καμπάνιες. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα αθλητικών ειδών μπορεί να στοχεύσει σελίδες που περιέχουν “παπούτσια” στο URL.
5. Δημογραφικοί αποκλεισμοί
Μια νέα beta λειτουργία επιτρέπει τον αποκλεισμό συγκεκριμένων ηλικιακών ομάδων, όπως “18-24” ή “65+”.
6. Στόχευση συσκευών
Μια ακόμη beta δυνατότητα επιτρέπει την προσαρμογή της στόχευσης ανάλογα με τον τύπο συσκευής (υπολογιστής, κινητό, tablet).
Βελτιώσεις στις αναφορές και την αναζήτηση
1. Ένδειξη χρησιμότητας θεμάτων αναζήτησης
Πλέον, θα υπάρχει ένδειξη “χρησιμότητας” δίπλα στα θέματα αναζήτησης, επιτρέποντας την καλύτερη αξιολόγηση της απόδοσής τους.
2. Στήλη πηγής πληροφοριών όρων αναζήτησης
Η νέα στήλη θα σας δείχνει αν τα ερωτήματα αναζήτησης προέρχονται από τις ενσωματωμένες δυνατότητες του Performance Max ή από τα θέματα αναζήτησης που έχετε προσθέσει.
Βελτιωμένη αναφορά ομάδας στοιχείων ενεργητικού
Οι δυνατότητες αναφοράς βελτιώνονται με την προσθήκη τμηματοποίησης απόδοσης. Πλέον, μπορείτε να αναλύετε δεδομένα βάσει συσκευής, ώρας και άλλων παραμέτρων, ενώ υπάρχει και η δυνατότητα λήψης αυτών των δεδομένων εκτός της διεπαφής του Google Ads.
Τι να περιμένετε στο μέλλον
Η Google υπόσχεται περισσότερες βελτιώσεις τους επόμενους μήνες, συμπεριλαμβανομένων πρόσθετων στοιχείων ελέγχου, αναφορών και πληροφοριών. Η συμβολή των διαφημιστών παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση αυτών των εργαλείων, γι’ αυτό και η Google συνεχίζει να λαμβάνει υπόψη τα σχόλιά σας. Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες ανακοινώσεις!
