Περιεχόμενα
Η Google προχωρά σε μια σημαντική αναβάθμιση του συστήματος διαφημίσεών της, υποβαθμίζοντας τις σελίδες προορισμού που δεν προσφέρουν σαφή και εύχρηστη εμπειρία. Η νέα αυτή πολιτική στοχεύει στην προστασία των χρηστών από απογοητευτικές ή παραπλανητικές διαφημίσεις, ενώ παράλληλα επιβραβεύει τις ποιοτικές σελίδες που ταιριάζουν με την πρόθεση του χρήστη.
Ας δούμε τι αλλάζει, ποιος επηρεάζεται και πώς μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας για να διατηρήσετε ή να βελτιώσετε την απόδοσή τους.
Τι Αλλάζει στο Google Ads
Έλεγχος Σελίδων Προορισμού με AI
Η Google χρησιμοποιεί πλέον μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης (AI) για να αξιολογήσει την ποιότητα των σελίδων στις οποίες κατευθύνονται οι χρήστες μετά από κλικ σε μια διαφήμιση.
Τι σημαίνει αυτό:
- Η AI θα ελέγχει αν η σελίδα ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του χρήστη και αν είναι εύκολη στην πλοήγηση.
- Θα εντοπίζει σελίδες που δεν ταιριάζουν με το περιεχόμενο της διαφήμισης ή δυσκολεύουν τον χρήστη να βρει τις πληροφορίες που αναζητά.
Σύμφωνα με την Google:
“Βελτιώσαμε την ικανότητά μας να προβλέψουμε αν μια διαφήμιση οδηγεί σε έναν απροσδόκητο προορισμό και δεν προσφέρει χρήσιμες επιλογές πλοήγησης.”
Υποβάθμιση Παραπλανητικών Σελίδων
Οι διαφημίσεις που οδηγούν σε παραπλανητικές ή ακατάλληλες σελίδες προορισμού θα έχουν μικρότερη προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τι θεωρείται παραπλανητική σελίδα:
- Διαφορετικό περιεχόμενο από αυτό που υπόσχεται η διαφήμιση
- Σελίδες που εμφανίζουν άσχετες προωθήσεις αντί του αναμενόμενου περιεχομένου
- Σελίδες που δυσκολεύουν την πλοήγηση ή κρύβουν κρίσιμες πληροφορίες
Η Google εξηγεί:
“Μπορεί να είναι απογοητευτικό να κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση και να προσγειωθείτε σε μια σελίδα που δεν ταιριάζει με αυτό που αναζητούσατε και είναι δύσκολο να χρησιμοποιηθεί.”
Γιατί Έχει Σημασία Αυτή η Αλλαγή;
Μείωση Αρνητικών Εμπειριών
Η Google πλέον δίνει προτεραιότητα σε διαφημίσεις που παρέχουν ακριβείς και εύχρηστες πληροφορίες, μειώνοντας τις πιθανότητες ο χρήστης να απογοητευτεί και να εγκαταλείψει τη σελίδα.
Βελτίωση Απόδοσης Διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις που πληρούν τα νέα κριτήρια θα έχουν υψηλότερη κατάταξη και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC), αφού θα θεωρούνται πιο χρήσιμες για τον χρήστη.
Μείωση Σπατάλης Διαφημιστικού Budget
Σύμφωνα με πρόσφατα δεδομένα του κλάδου:
Το κόστος των ψηφιακών διαφημίσεων αυξάνεται, ενώ
Τα ποσοστά μετατροπών πέφτουν.
Οι αλλαγές της Google έρχονται ως απάντηση σε αυτή την τάση, ενθαρρύνοντας τη δημιουργία πιο αποδοτικών σελίδων προορισμού.
Τι Πρέπει να Κάνετε Τώρα
Για να διατηρήσετε τη θέση των διαφημίσεών σας, ακολουθήστε αυτά τα βήματα:
1. Ελέγξτε τις Σελίδες Προορισμού σας
- Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο ταιριάζει απόλυτα με το μήνυμα της διαφήμισης.
- Αποφύγετε παραπλανητικές προσφορές ή ασύνδετες πληροφορίες.
2. Απλοποιήστε την Πλοήγηση
- Χρησιμοποιήστε ξεκάθαρα μενού και CTA (Call to Action).
- Δώστε στους χρήστες εύκολη πρόσβαση στις πληροφορίες που χρειάζονται.
3. Βελτιστοποιήστε για Κινητές Συσκευές
- Οι σελίδες σας πρέπει να φορτώνουν γρήγορα και να είναι εύκολες στην πλοήγηση από κινητά.
- Εφαρμόστε ευρετηρίαση με προτεραιότητα στο κινητό (Mobile-First Indexing).
Το Μέλλον των Διαφημίσεων Google: Τι να Περιμένουμε
Η Google καθιστά σαφές ότι η ποιότητα της σελίδας προορισμού είναι εξίσου σημαντική με το περιεχόμενο της διαφήμισης.
Τι σημαίνει αυτό για τους διαφημιζόμενους;
- Η βελτίωση της εμπειρίας χρήστη δεν είναι πλέον προαιρετική, αλλά απαραίτητη.
- Οι διαφημίσεις που στοχεύουν απλώς σε πωλήσεις χωρίς να προσφέρουν αξία στον χρήστη θα υποβαθμίζονται.
- Οι εταιρείες που θα επενδύσουν στη δημιουργία καθαρών, λειτουργικών και σχετικών σελίδων προορισμού θα απολαμβάνουν καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).
