Με την Black Friday του 2024 να πλησιάζει, τα ηλεκτρονικά καταστήματα προετοιμάζονται να προσελκύσουν την προσοχή του παγκόσμιου κοινού. Για να ξεχωρίσετε σε αυτήν την ανταγωνιστική αγοραστική περίοδο, είναι σημαντικό να βελτιστοποιήσετε το SEO σας, να ολοκληρώσετε τις όποιες δοκιμές σας και να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι έτοιμος για καμπάνιες και αυξημένη επισκεψιμότητα.
Ο τελικός σας έλεγχος μπορεί να είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη Black Friday καμπάνια. Στις 29 Οκτωβρίου, οι ειδικοί Loren Baker, Crystal Carter και Mordy Oberstein θα πραγματοποιήσουν ζωντανά audits σε e-commerce ιστοτόπους, μοιράζοντας πολύτιμες συμβουλές για τη βελτίωση του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.
Αν θέλετε να προετοιμαστείτε εκ των προτέρων, εδώ θα βρείτε 7 βασικά στοιχεία που πρέπει να ελέγξετε για σίγουρη επιτυχία στο Black Friday και Cyber Monday (BFCM) το 2024.
1. Ετοιμότητα στο M-Commerce
Δεν αποτελεί έκπληξη το ότι το traffic από κινητά θα κυριαρχήσει την Black Friday το 2024, οπότε η βελτιστοποίηση σε αυτά είναι κρίσιμη. Οι πωλήσεις μέσω κινητών στις ΗΠΑ ανήλθαν σε πάνω από 491 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, και αυτό το ποσοστό αναμένεται να αντιπροσωπεύει το 53% των διαδικτυακών πωλήσεων το 2024.
Για να προσελκύσετε και να κάνετε convert στο traffic από κινητά:
- Εστιάστε σε φιλικά προς τα κινητά σχέδια με ξεκάθαρες παροτρύνσεις για δράση (CTAs) πάνω από το περιεχόμενο.
- Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα και να αυξήσετε την προβολή στις σελίδες αποτελεσμάτων για κινητά.
- Δοκιμάστε responsive σχέδια για απρόσκοπτη λειτουργία.
- Ελέγξτε την πλοήγηση από κινητά στις βασικές σελίδες προορισμού για μια ομαλή εμπειρία χρήστη.
2. Ετοιμότητα Διακομιστή
Οι καμπάνιες με υψηλή επισκεψιμότητα μέσω e-mail, κοινωνικών δικτύων ή πληρωμένης διαφήμισης μπορεί να αποτύχουν εάν ο ιστότοπός σας δεν μπορεί να διαχειριστεί τις αυξήσεις επισκεψιμότητας. Η ετοιμότητα του διακομιστή είναι απαραίτητη για να αποφύγετε την κατάρρευση του ιστότοπου και την απώλεια πωλήσεων.
Σκεφτείτε το cloud hosting για αξιόπιστη υποδομή. Για παράδειγμα, το Wix Studio προσφέρει 99,98% uptime με πάνω από 200 κόμβους ταχύτητας παγκοσμίως με διακομιστές όπως οι AWS, Google Cloud και Fastly. Ελέγξτε τη ρύθμιση του διακομιστή σας για να βεβαιωθείτε ότι μπορεί να χειριστεί την αναμενόμενη αύξηση της επισκεψιμότητας.
3. Τεσταρισμένα Αποτελέσματα
Κατά τη διάρκεια της περιόδου Black Friday-Cyber Monday, οι αποφάσεις βάσει δεδομένων είναι απαραίτητες. Κάντε A/B testing σε landing pages, meta-tags και SEO ενημερώσεις σε ολόκληρο τον ιστότοπο για να εντοπίσετε μικρές αλλαγές που μπορούν να οδηγήσουν σε ανάπτυξη.
Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Microsoft Clarity για να κάνετε SEO δοκιμές και εξετάστε τα ευρήματα από προηγούμενες καμπάνιες για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας για μια κορυφαία φετινή απόδοση.
4. Παγκόσμια Προσβασιμότητα
Η επέκταση της αγοράς σας πέρα από τον βασικό σας πυρήνα είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο έχει εκτοξευθεί, με πολλές παγκόσμιες B2C διαδικτυακές πωλήσεις να φτάνουν τα 785 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021.
Για να προετοιμαστείτε να προσελκύσετε διεθνείς πελάτες:
- Ελέγξτε τη ρύθμιση SEO για διεθνές κοινό.
- Βεβαιωθείτε ότι οι πύλες πληρωμών και οι επιλογές νομισμάτων είναι κατάλληλες για παγκόσμιες αγορές.
- Τοπικοποιήστε τα landing pages και το περιεχόμενο για μέγιστη απήχηση.
- Ενημερώστε τους όρους χρήσης ώστε να ανταποκρίνονται σε νέες μεθόδους πληρωμής και συνεργάτες αποστολής.
- Ενημερώστε το on-page SEO και τα CTAs, ώστε να να αντικατοπτρίζουν τις παγκόσμιες επιλογές αποστολής και παράδοσης.
5. AI QA για εποχιακές ενημερώσεις στην σελίδα
Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει το ηλεκτρονικό εμπόριο βελτιώνοντας τη δημιουργία περιεχομένου, όπως σε περιγραφές προϊόντων και καταχωρίσεις. Πλατφόρμες όπως το Wix Studio, το Google Merchant Center και το Amazon Sellers ήδη χρησιμοποιούν το AI για βελτιστοποίηση περιεχομένου.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να ελέγχετε την ποιότητα του περιεχομένου που παράγεται από το AI. Διασφαλίστε ότι οι περιγραφές προϊόντων είναι μοναδικές, ακριβείς και χρήσιμες για τους χρήστες. Όταν παράγετε περιεχόμενο σε μεγάλη κλίμακα, η διαδικασία ελέγχου είναι κρίσιμη για τη διατήρηση υψηλών προτύπων.
6. Κατάσταση του Google Merchant Feed
Με την προτεραιοποίηση των αποτελεσμάτων αγορών στις SERPs της Google και με πάνω από 30 πρόσφατες ενημερώσεις στο Google Merchant Center, ένα βελτιστοποιημένο product feed είναι κρίσιμο για την ορατότητα. Η βελτίωση της ποιότητας του feed και των χαρακτηριστικών προϊόντων μπορεί να ενισχύσει την απόδοση τόσο στις πληρωμένες όσο και στις οργανικές αναζητήσεις.
Αφιερώστε χρόνο για:
- Να αφαιρέσετε παρωχημένα ή χαμηλού περιθωρίου κέρδους προϊόντα.
- Να διασφαλίσετε τη συμμόρφωση με τις τελευταίες απαιτήσεις χαρακτηριστικών προϊόντων.
- Να ενημερώσετε τα δομημένα δεδομένα για να ενισχύσετε το product feed σας.
- Να διορθώσετε τυχόν άκυρες καταχωρίσεις προϊόντων.
7. Βελτιστοποίηση Καταχωρίσεων σε Marketplaces
Καθώς οι μεγάλοι λιανοπωλητές υιοθετούν το μοντέλο των marketplaces, οι καταναλωτές αναμένουν μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων, συχνά από τρίτους πωλητές. Βάσει αυτού, μπορείτε να ανταποκριθείτε ενσωματώνοντας καταχωρίσεις στο marketplace ή προωθώντας τα δικά σας προϊόντα σε άλλες αγοραστικές πλατφόρμες.
Για τις καταχωρίσεις τρίτων στον ιστότοπό σας, βεβαιωθείτε ότι οι περιγραφές είναι ακριβείς και βελτιστοποιημένες με τα ίδια πρότυπα όπως και τα δικά σας προϊόντα. Η υψηλή ποιότητα εικόνων των προϊόντων είναι επίσης απαραίτητη, καθώς η συνεπής προβολή βελτιώνει την μέθοδο ανακάλυψης μέσω οπτικών αναζητήσεων.
Για προϊόντα που καταχωρούνται σε εξωτερικές αγορές, ελέγξτε τις περιγραφές για φιλικές προς το SEO λέξεις-κλειδιά, USPs και σχετικά χαρακτηριστικά.
