Πίνακας περιεχομένου
Διαλέξτε τις πιο βασικές, αλλά και τις λιγότερο βασικές κατηγορίες για το Google Business Profile (GBP) σας, για να βελτιώσετε την «κατάταξη» της επιχείρησης στην αναζήτηση και να συνδεθείτε με περισσότερους πελάτες.
Οι κατηγορίες για το προφίλ της εταιρείας σας στο Google (GBP) αποτελούν καίριους παράγοντες για να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας εμφανίζεται σε σχετικές αναζητήσεις.
Εάν δεν γνωρίζετε πώς να επιλέξετε τις καλύτερες κατηγορίες για το GBP σας, σε αυτό το άρθρο συγκεντρώσαμε μερικούς από τους τρόπους για να το καταφέρετε.
Πώς να επιλέξετε την καλύτερη κύρια κατηγορία (primary category) για το GBP σας
Η επιλογή της σωστής κύριας κατηγορίας για την επιχείρησή σας δεν είναι πάντα έυκολη.
Δεδομένου ότι η κύρια κατηγορία έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κατάταξη του εταιρικού προφίλ σας σε σχετικές αναζητήσεις, είναι σημαντικό να επιλέξετε σωστά.
Αυτή η διαδικασία γίνεται πολύ πιο εύκολη εάν έχετε πρόσβαση στο Places Scout – ένα τοπικό εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης με δυνατότητα επιλογής κατηγορίας για το GBP.
Δημιουργείστε ένα report με τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά σας, μεταβείτε στην ενότητα Δυνητικοί πελάτες (Leads), δημιουργήστε μια αναφορά LeadGen και κάντε κλικ στην Ανάλυση κατηγορίας (Category Analysis) για να δείτε τις κύριες κατηγορίες που χρησιμοποιούν με επιτυχία οι ανταγωνιστές.
Εναλλακτικά, μπορείτε να κάνετε λήψη μιας δωρεάν επέκτασης από το PlePer. Όταν κάνετε κλικ σε μια καταχώριση για το GBP, η επέκταση θα εμφανίσει πολλές πληροφορίες σχετικά με την καταχώριση, συμπεριλαμβανομένων όλων των κατηγοριών που χρησιμοποιούν.
Η πρώτη κατηγορία στη λίστα είναι η κύρια κατηγορία. Δείτε όλες τις κορυφαίες καταχωρίσεις των ανταγωνιστών στην περιοχή σας και σημειώστε τις κύριες κατηγορίες που χρησιμοποιούν.
Αφού μάθετε τις κύριες κατηγορίες που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές πιο συχνά, μπορείτε να αποφασίσετε κι εσείς ποια κύρια κατηγορία είναι η καλύτερη για την καταχώρισή σας.
Δοκιμάστε διαφορετικές κύριες κατηγορίες για να δείτε ποια βοηθάει περισσότερο στη σειρά που εμφανίζεται η επιχείρηση σε συνάρτηση και με τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά. Απλώς μην αλλάζετε τις κατηγορίες πολύ συχνά.
Περιμένετε μερικές εβδομάδες μετά την αλλαγή κατηγορίας για να αξιολογήσετε την κατάσταση και αλλάξτε ξανά την κατηγορία εάν κρίνετε ότι είναι απαραίτητο.
Πώς να επιλέξετε τις υποκατηγορίες (secondary categories) για το GBP σας
Αν και η κύρια κατηγορία μπορεί να είναι η πιο σημαντική από την άποψη της αξίας για την σειρά που εμφανίζεται η εταιρεία σας, η καταχώρισή σας μπορεί να έχει εννέα θέσεις υποκατηγοριών.
Γενικά συνίσταται να γεμίζετε και τις εννέα υποκατηγορίες αν αυτό είναι δυνατόν.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ίδια εργαλεία που αναφέραμε παραπάνω για να ορίσετε τις πιο σχετικές με την εταιρεία σας υποκατηγορίες. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε το εργαλείο Google Business Profile Discovery της Jepto, το οποίο μπορεί να βοηθήσει με αυτή τη διαδικασία.
Η Google αλλάζει συνεχώς, αφαιρεί και προσθέτει νέες κατηγορίες για τα GBP. Φροντίστε να ελέγχετε μηνιαία ή τριμηνιαία για πρόσθετες σχετικές κατηγορίες που μπορεί να θέλετε να προσθέσετε στην καταχώρισή σας.
Επίσης, λάβετε υπόψη ότι οι κατηγορίες μπορεί να έχουν διαφορετικά ονόματα ανάλογα με το σε ποια χώρα βρίσκεστε.
Για παράδειγμα, στην Αυστραλία έχουν μια κατηγορία για «tradesmen» που δεν προσφέρεται στις ΗΠΑ ή στον Καναδά.
Προκαθορισμένες υπηρεσίες (Predefined Services)
Ένα άλλο σημαντικό πλεονέκτημα από την προσθήκη υποκατηγοριών είναι ότι σε κάθε κατηγορία, υπάρχει η δυνατότητα επιλογής προκαθορισμένων υπηρεσιών (predefined services).
Οι προκαθορισμένες υπηρεσίες μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της κατάταξης της επιχείρησης, οπότε καθώς προσθέτετε υποκατηγορίες, φροντίστε να κάνετε κλικ σε κάθε μία και να τσεκάρετε όλες τις σχετικές υπηρεσίες.
Το εργαλείο Google Business Profile Discovery της Jepto μπορεί επίσης να βοηθήσει εδώ, καθώς θα σας ενημερώσει για όλες τις υπηρεσίες που σχετίζονται με κάθε κατηγορία.
Μπορώ να αλλάξω την κύρια κατηγορία ανάλογα με την εποχή;
Φυσικά! Μάλιστα αυτή είναι μια ζωτικής σημασίας στρατηγική για τις εποχιακές επιχειρήσεις.
Η προσαρμογή της κύριας κατηγορίας ώστε να ταιριάζει με την εποχική ζήτηση επιτρέπει σε αυτές τις επιχειρήσεις να βελτιστοποιούν την προβολή τους σε σχετικές αναζητήσεις όλο το χρόνο, αρκεί αυτό να γίνει εγκαίρως.
Αλλά και πολλές άλλες βιομηχανίες επωφελούνται επίσης από αυτή τη στρατηγική. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση περιποίησης γκαζόν που κάνει αποχιονισμό το χειμώνα θα θέλει να αλλάξει την κύρια κατηγορία της από «φροντίδα γκαζόν» σε «υπηρεσία αφαίρεσης χιονιού» λίγες εβδομάδες πριν από την πρώτη χιονόπτωση.
Αποφύγετε το local filter με συγκεκριμένες τακτικές
Εάν έχετε επαληθευμένες πολλαπλές καταχωρίσεις στην ίδια διεύθυνση, όπως μια λίστα επαγγελματιών ή ενός τμήματος, είναι σημαντικό να επιλέξετε προσεκτικά κατηγορίες για καθεμία.
Οι επικαλυπτόμενες κατηγορίες μπορούν να ενεργοποιήσουν το τοπικό φίλτρο της Google, μειώνοντας την ορατότητά σας. Για να αποφύγετε αυτό, βεβαιωθείτε ότι κάθε καταχώριση στην ίδια διεύθυνση έχει ξεχωριστές κατηγορίες.
Για παράδειγμα, μια οδοντιατρική κλινική με καταχώριση κεντρικού ιατρείου και λίστα ιατρών θα πρέπει να εκχωρεί μοναδικές κατηγορίες σε καθεμία.
Το κεντρικό γραφείο μπορεί να χρησιμοποιήσει τη λέξη “οδοντίατρος”, ο εμπλεκόμενος επαγγελματίας θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το “οδοντίατρο έκτακτης ανάγκης” ή “παιδοδοντίατρος”.
Πρέπει να επιβεβαιώσετε χρησιμοποιώντας τοπικά trackings παρακολούθησης ότι οι καταχωρίσεις δεν «σαμποτάρουν» η μία την άλλη. Ακόμα κι αν έχουν ξεχωριστές κατηγορίες, αυτό μπορεί να συμβεί αν οι κατηγορίες είναι πολύ παρόμοιες.
