Πίνακας περιεχομένου
Μερικά στοιχεία για την έννοια του keyword, το keyword research, αλλά και την ποιότητα και την ποσότητα που χρειάζεστε για τα πιο βέλτιστα αποτελέσματα.
Το keyword (λέξη-κλειδί) είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται ευρέως στο ψηφιακό μάρκετινγκ, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και την ανάλυση δεδομένων. Πρόκειται για λέξεις ή φράσεις που επιλέγονται ως αναζητήσεις στόχου, επειδή σχετίζονται άμεσα με το περιεχόμενο που ψάχνουν οι χρήστες σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Τα keywords καθοδηγούν τους αλγορίθμους αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο των ιστοσελίδων και βοηθούν τις εταιρείες να προσελκύσουν το σωστό κοινό.
Το keyword research (έρευνα λέξεων-κλειδιών) είναι η διαδικασία αναζήτησης και ανάλυσης λέξεων ή φράσεων που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι σε μηχανές αναζήτησης όταν ψάχνουν πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες. Στόχος της έρευνας είναι να εντοπιστούν δημοφιλείς και σχετικές λέξεις-κλειδιά που θα βοηθήσουν στη βελτίωση της ορατότητας μιας ιστοσελίδας στις αναζητήσεις. Μέσα από το keyword research, οι επιχειρήσεις και οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να προσαρμόσουν το περιεχόμενό τους ώστε να προσεγγίσουν καλύτερα το κοινό-στόχο και να ενισχύσουν την απόδοση τους στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Αν και πολύ σημαντικό συχνά στις επιχειρήσεις SEO, το keyword research είναι μια εργασία που συχνά ανατίθεται σε κάποιο junior μέλος της ομάδας. Θεωρείται βαρετό, κουραστικό, επαναλαμβανόμενο και εύκολο. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι, βέβαια, σημαντική και σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσουμε να αναδείξουμε μερικούς λόγους που καταντάει κουραστική αυτή ή διαδικασία αλλά και τρόπους για να αναβαθμιστεί:
Ποιότητα vs Ποσότητα keywords
Εάν ανοίξετε την αγαπημένη σας μηχανή αναζήτησης και αναζητήσετε μερικούς οδηγούς σχετικά με το keyword research, θα διαπιστώσετε ότι ένα κοινό τους είναι ότι σας ωθούν να ξεκινήσετε συγκεντρώνοντας την πιο ατελείωτη λίστα πιθανών λέξεων-κλειδιών.
Ίσως θα χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως πολλαπλασιαστές λέξεων-κλειδιών, Google Search Console και GA site search για να προσθέσετε όσες παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών-στόχων σας μπορείτε να βρείτε. Αυτό όμως ίσως είναι περιττό.
Είναι προτιμότερο απλώς να καταγράψετε τις λίγες κύριες λέξεις-κλειδιά για κάθε τι που θέλουμε να στοχεύσουμε. Γιατί να μην εξοικονομήσουμε χρόνο και να απλοποιήσουμε τα πράγματα;
Είναι εύκολο να παρασυρθείτε και να δημιουργήσετε μια τεράστια λίστα λέξεων-κλειδιών που περιέχει ίσως τρία ή τέσσερα search intents, αλλά είναι μεγάλο χάσιμο χρόνου, καθώς θα δημιουργήσετε ένα μικρό fraction από μια τεράστια άγνωστη γκάμα λέξεων-κλειδιών, ενώ ούτως ή άλλως θα επικεντρωθείτε στα βασικά σας.
Αντίθετα, προσπαθήστε να καταγράψετε το 90% των search intents για πιθανή νέα σελίδα, προϊόν ή ιστότοπο, αντί για το 90% των πιθανών λέξεων-κλειδιών. Είναι πολύ πιο ρεαλιστικό και μπορείτε να ξοδέψετε τον χρόνο που εξοικονομείτε κάνοντας στρατηγικές επιλογές αντί να βρίζετε το Excel.
Αφαίρεση αυτοματισμού στο keyword research
Κάτι που συμβαίνει συχνά και μπορεί να «σαμποτάρει» την εργασία σας είναι η μη αυτόματη χρήση των SERP της Google ως εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών.
Καλύτερα να αποφεύγετε την υπερβολική χρήση manual μεθόδων, όπως την απευθείας χρήση των αποτελεσμάτων της Google (SERPs) για έρευνα λέξεων-κλειδιών, ιδιαίτερα όταν η έρευνα γίνεται σε μεγάλη κλίμακα από επαγγελματίες SEO. Αντίθετα, εκμεταλλευτείτε τα δεδομένα που παρέχουν οι SEO πλατφόρμες (π.χ., Moz Pro), που ήδη περιέχουν αυτές τις πληροφορίες, εξοικονομώντας χρόνο και αποφεύγοντας το δύσκολο ή ασταθές scraping των SERPs. Επίσης, αν ο στόχος σας είναι να βρείτε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε απλά να δείτε τι χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές και να επικεντρωθείτε σε αυτό. Τα παραπάνω θα σας βοηθήσουν να επικεντρωθείτε σε πιο ουσιαστικές δραστηριότητες.
Λάθος μετρήσεις σχετικά με το keyword research
Συνήθως, η κύρια μέτρηση που εμπλέκεται στο keyword research είναι ο όγκος αναζήτησης και αυτό είναι πιθανώς αναπόφευκτο (αν και δεν είναι όλοι οι όγκοι αναζήτησης ίσοι), αλλά ακόμη και οι πιο ακριβείς όγκοι αναζήτησης μπορεί να χάσουν το νόημα.
Το βασικό ζήτημα εδώ είναι ότι οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για λέξεις-κλειδιά ποικίλλουν πάρα πολύ. Αυτό σημαίνει ότι για το keyword research ο όγκος δεν είναι τόσο καλή μέτρηση. Είναι ένα σημαντικό στοιχείο, αλλά από μόνο του είναι λίγο ανεπαρκές.
Και εδώ δεν χρειάζεται να περιπλέκονται τα πράγματα. Πολλά εργαλεία, συμπεριλαμβανομένου του Moz Pro, θα σας δώσουν εκτιμήσεις CTR για τις λέξεις-κλειδιά σας. Έτσι, θα βρείτε μετρήσεις που θα σας εμποδίσουν δώσετε προτεραιότητα στα λάθος πράγματα ή, με άλλα λόγια, θα σας αποτρέψει από το να χάνετε περαιτέρω τον χρόνο σας.
