Το Reddit έχει παρατηρήσει μια εντυπωσιακή αύξηση της επισκεψιμότητάς του πρόσφατα, καθιστώντας το μια ανερχόμενη πλατφόρμα για διαφημίσεις από brands. Ωστόσο, παραμένουν ερωτήματα: είναι αυτή η αύξηση στη δημοτικότητα βιώσιμη ή οφείλεται κυρίως σε μια προσωρινή άνοδο από παραπομπές της Google, που ενδεχομένως να προσφέρει λιγότερο σταθερές δυνατότητες διαφήμισης σε σύγκριση με άλλα κοινωνικά δίκτυα;
Σύμφωνα με το The Information, η δραστηριότητα των χρηστών στο Reddit εκτοξεύθηκε τον τελευταίο χρόνο. Οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες (DAUs) της πλατφόρμας αυξήθηκαν από 66 εκατομμύρια τον Οκτώβριο του περασμένου έτους σε 97 εκατομμύρια φέτος—αύξηση 46%. Αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης ξεπερνά σημαντικά άλλες κοινωνικές εφαρμογές, ενισχύοντας την αξία της αγοράς του Reddit και καθιστώντας το μία από τις πιο ελκυστικές επενδύσεις στα κοινωνικά μέσα σήμερα.
Ένα ενδιαφέρον στοιχείο αυτής της ανάπτυξης είναι οι Εβδομαδιαίοι Ενεργοί Χρήστες (WAU) του Reddit, που έφτασαν τα 365,4 εκατομμύρια στο τρίτο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 53% σε ετήσια βάση. Αυτό υποδεικνύει ότι το Reddit έχει έναν μοναδικό τρόπο χρήσης: σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες που συνήθως έχουν αναλογία περίπου 2,3 μεταξύ ημερήσιας και μηνιαίας χρήσης, το Reddit φτάνει περίπου το 3,77. Αυτή η διαφορά υποδηλώνει ότι πολλοί χρήστες επισκέπτονται το Reddit περιστασιακά, κυρίως μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης, και αποχωρούν σύντομα αφού βρουν την απάντηση που χρειάζονται.
Η άνοδος αυτή οφείλεται κυρίως στη νέα συνεργασία του Reddit με την Google, η οποία έχει κάνει το περιεχόμενο του Reddit έως και τέσσερις φορές πιο ορατό στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google από τα μέσα του 2023. Βάσει αυτής της συμφωνίας, η Google μπορεί να προβάλλει συζητήσεις του Reddit στα αποτελέσματα αναζήτησής της και να αξιοποιεί τις συζητήσεις του Reddit για να ενισχύσει τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της, όπως το Gemini. Ως εκ τούτου, το περιεχόμενο του Reddit είναι πλέον πιο ενσωματωμένο στο σύστημα αναζήτησης της Google, προσελκύοντας εκατομμύρια νέους χρήστες που επισκέπτονται το Reddit μέσω ερωτημάτων αναζήτησης, αντί για τακτική χρήση της εφαρμογής.
Αν και αυτή η αύξηση της ορατότητας οδηγεί περισσότερο κόσμο στο Reddit, δεν μετατρέπονται όλοι αυτοί οι χρήστες σε τακτικούς, αφοσιωμένους χρήστες. Μέχρι στιγμής, οι 97 εκατομμύρια καθημερινοί χρήστες του Reddit παραμένουν σημαντικά λιγότεροι από αυτούς άλλων μεγάλων κοινωνικών εφαρμογών, κάτι που μπορεί να περιορίζει την άμεση αξία του για διαφημίσεις. Παρόλο που αυτή η κίνηση που προέρχεται από την Google μπορεί να διευρύνει το κοινό του Reddit, δείχνει επίσης ότι πολλοί επισκέπτες βλέπουν το Reddit ως έναν προσωρινό εργαλείο, παρά ως μια κοινωνική πλατφόρμα.
Ωστόσο, καθώς το Reddit συνεχίζει να προσελκύει όλο και περισσότερους ενεργούς χρήστες με την πάροδο του χρόνου, αυτή η τάση μπορεί να εξελιχθεί, καθιστώντας την πλατφόρμα μια ολοένα και πιο βιώσιμη επιλογή για brands που αναζητούν αφοσιωμένα, niche κοινά. Προς το παρόν, ωστόσο, το μοναδικό πρότυπο χρήσης της πλατφόρμας μπορεί να προσφέρει έναν πιο περιορισμένο δρόμο προς τη διαφημιστική έκθεση, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με την άμεση αξία της για επενδύσεις στο μάρκετινγκ.
