Περιεχόμενα
Η Google επικαιροποιεί την πολιτική κατάχρησης της φήμης των ιστότοπων, απαγορεύοντας την εκμετάλλευση των τομέων υποδοχής από περιεχόμενο τρίτων, ανεξάρτητα από την εποπτεία του πρώτου μέρους.
Η Google εξέδωσε νέες διευκρινίσεις για την πολιτική κατάχρησης της φήμης των ιστότοπων της, η οποία ξεκίνησε νωρίτερα φέτος. Στοχεύει τις πρακτικές «παρασιτικού SEO», όπου οι ιστότοποι αξιοποιούν καθιερωμένους τομείς για να χειραγωγούν τις κατατάξεις αναζήτησης μέσω περιεχομένου τρίτων.
Ο Chris Nelson από την ομάδα ποιότητας αναζήτησης της Google δηλώνει:
«Έχουμε ακούσει πολύ ξεκάθαρα από τους χρήστες ότι η κατάχρηση της φήμης του ιστότοπου – που συνήθως αναφέρεται ως «παράσιτο SEO» – οδηγεί σε κακή εμπειρία αναζήτησης για τους ανθρώπους και η σημερινή ενημέρωση της πολιτικής συμβάλλει στην πάταξη αυτής της συμπεριφοράς».
Διευκρίνιση πολιτικής
Η επικαιροποιημένη πολιτική αναφέρει ότι η χρήση περιεχομένου τρίτων για την εκμετάλλευση των σημάτων κατάταξης ενός ιστότοπου παραβιάζει τις κατευθυντήριες γραμμές της Google, ανεξάρτητα από τη συμμετοχή ή την εποπτεία του πρώτου μέρους.
Η διευκρίνιση αυτή έρχεται μετά την εξέταση από την Google διαφόρων επιχειρηματικών ρυθμίσεων, συμπεριλαμβανομένων των υπηρεσιών λευκής ετικέτας, των συμφωνιών αδειοδότησης και των δομών μερικής ιδιοκτησίας.
Η επικαιροποιημένη γλώσσα της πολιτικής αναφέρει:
«Η κατάχρηση της φήμης του ιστότοπου είναι η πρακτική της δημοσίευσης σελίδων τρίτων σε έναν ιστότοπο σε μια προσπάθεια κατάχρησης της κατάταξης αναζήτησης με την εκμετάλλευση των σημάτων κατάταξης του ιστότοπου υποδοχής».
Λεπτομέρειες πολιτικής
Τι είναι μια παράβαση;
Η Google περιγράφει διάφορα παραδείγματα παραβιάσεων της πολιτικής, όπως:
- Εκπαιδευτικοί ιστότοποι που φιλοξενούν αξιολογήσεις δανείων πληρωμών τρίτων
- Ιατρικοί ιστότοποι που δημοσιεύουν άσχετο περιεχόμενο σχετικά με κριτικές καζίνο
- Τοποθεσίες αναθεώρησης ταινιών που διαθέτουν περιεχόμενο σχετικά με υπηρεσίες μέσων κοινωνικής δικτύωσης
- Αθλητικοί ιστότοποι που φιλοξενούν αξιολογήσεις συμπληρωμάτων διατροφής τρίτων χωρίς συντακτική επίβλεψη
- Ιστοσελίδες ειδήσεων που δημοσιεύουν περιεχόμενο κουπονιών από τρίτους χωρίς την κατάλληλη συμμετοχή
Τι δεν είναι παράβαση;
Η Google αναγνωρίζει ότι υπάρχει διαφορά μεταξύ καταχρηστικών πρακτικών και νόμιμου περιεχομένου τρίτων.
Τα αποδεκτά παραδείγματα περιλαμβάνουν:
- Τηλεγραφικό και συνδικαλιστικό ειδησεογραφικό περιεχόμενο
- Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες σε ιστότοπους φόρουμ
- Συντακτικό περιεχόμενο με στενή εμπλοκή του ιστότοπου υποδοχής
- κατάλληλα γνωστοποιημένο διαφημιστικό περιεχόμενο
- Τυπικές διαφημιστικές μονάδες και σύνδεσμοι θυγατρικών
Ιστορικό
Η εφαρμογή της πολιτικής κατάχρησης της φήμης του ιστότοπου ξεκίνησε τον Μάιο.
Η εφαρμογή έχει αξιοσημείωτο αντίκτυπο στον κλάδο των ειδήσεων και των εκδόσεων, όπως καταγράφει η Olga Zarr.
Σημαντικοί οργανισμοί, όπως το CNN, η USA Today και οι LA Times, ήταν μεταξύ των πρώτων που δέχθηκαν χειροκίνητες ποινές, κυρίως για τη φιλοξενία κουπονιών και διαφημιστικού περιεχομένου τρίτων.
Η διαδικασία αποκατάστασης έχει δείξει σαφή πρότυπα: οι ιστότοποι που αφαίρεσαν το παραβατικό περιεχόμενο ή εφάρμοσαν ετικέτες noindex στα επηρεαζόμενα τμήματα άρχισαν να βλέπουν τις χειροκίνητες ενέργειες να αίρονται. Ωστόσο, η ανάκτηση της κατάταξης απαιτεί χρόνο, καθώς οι ανιχνευτές της Google πρέπει να επεξεργαστούν αυτές τις αλλαγές.
Κοιτάζοντας μπροστά
Ενώ η επιβολή βασίζεται σε χειροκίνητες ενέργειες, η Google έχει αναφέρει σχέδια για αλγοριθμικές ενημερώσεις για την αυτοματοποίηση του εντοπισμού και της υποβάθμισης της κατάχρησης της φήμης του ιστότοπου, αν και δεν έχει ανακοινωθεί συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα.
Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων που διαπιστώθηκε ότι παραβιάζουν τη φήμη τους θα λαμβάνουν ειδοποιήσεις μέσω του Search Console και θα μπορούν να υποβάλλουν αιτήματα επανεξέτασης.
Πρώιμες επιπτώσεις που αναφέρθηκαν
Μεγάλοι εκδότες βιώνουν ήδη τις επιπτώσεις της ανανεωμένης πολιτικής της Google για την κατάχρηση της φήμης των ιστότοπων, με αρκετούς ιστότοπους υψηλού προφίλ να λαμβάνουν χειροκίνητες ενέργειες λίγες ημέρες πριν από τη Black Friday.
Ο Glenn Gabe επιβεβαιώνει ότι εκδίδονται χειροκίνητες ενέργειες για «Κατάχρηση φήμης ιστότοπου», που επηρεάζουν ιδιότητες όπως το CNN Underscored και το WSJ Buyside. «Μόλις 10 urls αναπροσαρμόζονται», σημειώνει ο Gabe σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση του CNN Underscored.
Η Lily Ray αναφέρει ότι το Forbes Advisor έχει επηρεαστεί σημαντικά, με ολόκληρους φακέλους να τιμωρούνται και να αποδελτιώνονται, συμπεριλαμβανομένου του τμήματος υγείας. Η χρονική στιγμή είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη, καθώς έρχεται λίγο πριν από την κρίσιμη περίοδο αγορών Black Friday και Cyber Monday.
Η Ray παρατηρεί:
«Αρκετά άγριο το πώς η Google περίμενε μέχρι λίγες ημέρες πριν από τη Black Friday & Cyber Monday για να εκδώσει χειροκίνητες ενέργειες Site Reputation Abuse, μετά από ~7 μήνες προειδοποίησης & χωρίς καμία ενέργεια,» . «Οι επηρεαζόμενοι ιστότοποι προετοιμάζονταν όλοι για τη μεγαλύτερη εβδομάδα του έτους αυτή τη στιγμή».
