Πίνακας Περιεχομένων:
Πολλοί θα συμφωνήσουν ότι σήμερα το μακροσκελές περιεχόμενο δεν είναι ιδιαίτερα δημοφιλές. Ωστόσο, το πολύτιμο, σε μεγαλύτερο μήκος, περιεχόμενο που λειτουργεί και αντέχει στην πρόκληση των συνεχώς μειούμενων χρόνων προσοχής μας, έχει να κάνει με τη δημιουργία αφοσίωσης, όχι με το μήκος του.
Πώς, λοιπόν, μπορείς να δημιουργήσεις περιεχόμενο που να κρατά το ενδιαφέρον του κοινού σου, όπως μια 10ωρη μαραθώνια παρακολούθηση στο Netflix;
Τι εννοούμε όταν μιλάμε για περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος;
Ίσως να σκέφτεσαι ένα ατελείωτο άρθρο στο blog ή ένα βιβλίο. Αλλά στην πραγματικότητα, περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος μπορεί να είναι και:
- Επεισόδια podcast διάρκειας 40 λεπτών
- Εκπαιδευτικά βίντεο στο YouTube διάρκειας 20 λεπτών
- Webinars διάρκειας 60 λεπτών
- Μεγάλες δημοσιεύσεις carousel στο Instagram ή το LinkedIn
Όσο περισσότερο το σκέφτεσαι, τόσο πιο συνειδητοποιείς ότι καταναλώνουμε καθημερινά ένα σωρό περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος.
Ας απαντήσουμε οριστικά στην ερώτηση “Είναι το περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος πεθαμένο;”
Συγκεκριμένα, η Microsoft ανέφερε ότι πριν από 20 χρόνια, ο μέσος χρόνος προσοχής ήταν 12 δευτερόλεπτα. Σήμερα, είμαστε στα 8,25 δευτερόλεπτα.
Από την άλλη πλευρά, παρακολουθούμε μαραθώνια επεισόδια 60 λεπτών από τηλεοπτικές σειρές με ευκολία. Οπότε, όταν βρίσκεσαι σε δίλημμα για το πόσο μεγάλο να κάνεις το περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος, σκέψου τα εξής:
- Το κανάλι για το οποίο δημιουργείς περιεχόμενο επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό το μήκος (για παράδειγμα, ένα άρθρο ιστολογίου μπορεί να είναι ιδανικό σε μήκος 1.500 λέξεων, γιατί αυτός είναι ο χρόνος που χρειάζεται για να καλύψεις το θέμα, ενώ ένα βιβλίο μπορεί να χρειάζεται 250 σελίδες).
- Μετά από ανάλυση 11,8 εκατομμυρίων αποτελεσμάτων αναζητήσεων στο Google, η Backlinko ανακάλυψε ότι το μέσο αποτέλεσμα στην πρώτη σελίδα περιέχει 1.447 λέξεις. Λαμβάνοντας υπόψη ότι ο στόχος της Google είναι να παρέχει τα πιο χρήσιμα αποτελέσματα που προτιμούν οι χρήστες, αυτό δείχνει ότι οι χρήστες απολαμβάνουν το μεγαλύτερο περιεχόμενο.
Για το περιεχόμενο μικρής διάρκειας:
Το κανάλι επικοινωνίας επηρεάζει το μήκος. Για παράδειγμα, ειδικά στο email marketing, το μήνυμα πρέπει να φτάσει αμέσως στο κοινό, αλλιώς μειώνεται η πιθανότητα να τραβήξεις την προσοχή του. Με κανάλια κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter ή το TikTok, που έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα την συνοπτικότητα, οι περιορισμοί στους χαρακτήρες αναγκάζουν να κρατήσεις το μήνυμά σου σύντομο και περιεκτικό. Δεν χρειάζεται όλες οι σελίδες προορισμού να είναι μικρές, το πιο σημαντικό είναι να μεταφέρεις τις σημαντικές πληροφορίες που χρειάζεται το κοινό σου.
Σύμφωνα με τον Peep Laja της CXL:
«Ανησυχείτε ότι το κείμενό σας είναι πολύ μεγάλο; Μην ανησυχείτε. Αν κάποιος είναι έτοιμος να αγοράσει μετά από μια γρήγορη ματιά (διαβάζοντας μόνο το 20% του κειμένου), μπορεί απλώς να παραλείψει και να κάνει κλικ στο “Αγορά”. Κανένα πρόβλημα.
Αλλά αν κάποιος διαβάσει όλο το κείμενο στην ιστοσελίδα σας και εξακολουθεί να έχει απορίες και αμφιβολίες, τότε έχετε πρόβλημα. Γι’ αυτό το περιεχόμενο σε μεγάλο μήκος λειτουργεί καλά για τις σελίδες πωλήσεων».
Οπότε, ενώ σίγουρα υπάρχουν στιγμές και καταστάσεις όπου το περιεχόμενο μικρής διάρκειας είναι απαραίτητο, το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας είναι ακόμα ζωντανό και καλά.
Πώς να γράψεις περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας
Οπότε, όσον αφορά το δικό σου περιεχόμενο, πώς μπορείς να δημιουργήσεις μια ιστορία που θα δώσει ζωή σε ολόκληρο το κείμενο; Και πώς να ενσωματώσεις με επιτυχία το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας στη στρατηγική σου για το μάρκετινγκ;
Ας εμβαθύνουμε σε αυτό.
Βήμα 1: Βρες τον σκοπό του περιεχομένου σου
Υπάρχει κάτι που πρέπει να ξεκαθαρίσω: Ανεξαρτήτως μήκους, μην δημιουργείς περιεχόμενο απλώς για να δημιουργείς περιεχόμενο.
Κάθε κομμάτι περιεχομένου χρειάζεται μια συγκεκριμένη πρόθεση για ένα συγκεκριμένο κοινό.
Οπότε, σκέψου αυτές τις ερωτήσεις πριν δημιουργήσεις περιεχόμενο:
- Ποιο πρόβλημα βοηθάει αυτό το περιεχόμενο να λύσει για το κοινό μου;
- Ποιο τύπο ανθρώπου θα διάβαζε αυτό το άρθρο;
- Πώς ευθυγραμμίζεται αυτό το περιεχόμενο και υποστηρίζει τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ μου;
- Σε ποιο κανάλι θα προωθήσω αυτό το περιεχόμενο;
Αφού αποκτήσεις σαφήνεια σε αυτά, ό,τι χρειάζεσαι μέσα στο περιεχόμενο θα γίνει πολύ πιο ξεκάθαρο.
Βήμα 2: Δημιουργία μιας Ιστορίας που Προκαλεί Εμπλοκή
Δυστυχώς, το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας έχει την φήμη ότι είναι βαρετό, αλλά όταν διασκεδάζει τους ανθρώπους, θα είναι ανυπόμονοι για περισσότερα.
Όταν αμφιβάλλεις, πάντα να θυμάσαι: Αν το Netflix μπορεί να δημιουργήσει μια ιστορία όπως το Squid Games, όπου οι συνδρομητές έχουν παρακολουθήσει πάνω από 2,1 δισεκατομμύρια ώρες από την κυκλοφορία της, τότε μπορείς κι εσύ να δημιουργήσεις περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας που θα κρατήσει το κοινό σου καθηλωμένο στην οθόνη.
Μπορείτε να το πετύχετε δημιουργώντας σχετικό περιεχόμενο που να εμπλέκει τους ανθρώπους με μια ιστορία που να αγγίζει τα συναισθήματά τους και να συνδέεται με τις πιο βαθιές τους προκλήσεις.
Το ίδιο ισχύει και για το B2B, γιατί στο τέλος της ημέρας – πουλάτε σε ανθρώπους.
Στην πραγματικότητα, το hook (το στοιχείο που τραβά την προσοχή) είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη του περιεχομένου. Έτσι, όταν μπορείτε να ενσωματώσετε μια ιστορία σε όλη τη διάρκεια, κρατάτε το κοινό σας να σκρολάρει μέχρι το τέλος.
Βήμα 3: Γράψτε Αρκετά Για Να Μεταφέρετε Το Μήνυμά Σας
Ο στόχος με το long-form περιεχόμενο δεν πρέπει ποτέ να είναι το “keyword stuffing” ή να γράφετε απλά για να καλύψετε μια λέξη-αριθμό.
Η πρόθεση θα πρέπει πάντα να είναι να προσφέρετε αξία, να εισάγετε φρέσκες ιδέες, να διευκρινίζετε δύσκολες έννοιες και, τελικά, να κάνετε τη ζωή των ανθρώπων πιο εύκολη.
Για παράδειγμα, σκεφτείτε το αγαπημένο σας μάρκετινγκ podcast – ακόμα και αν είναι 60 λεπτά μακρύ, πιθανότατα θα θέλατε να συνεχίσετε να το ακούτε και δεν θα το σταματήσετε μέχρι το τέλΑν το περιεχόμενο είναι σημαντικό για τους αναγνώστες σας, θα παραμείνουν σε αυτό μέχρι να το τελειώσουν.
Βήμα 4: Σπάστε το Κείμενο με Οπτικά Στοιχεία και Μια Καλά Σχεδιασμένη Σελίδα
Οι αναγνώστες θα χάσουν το ενδιαφέρον τους σχεδόν αμέσως αν δεν ικανοποιείτε τις οπτικές τους ανάγκες.
Οι άνθρωποι προτιμούν να βλέπουν το κείμενο να σπάει με κουκκίδες, πλάγιους χαρακτήρες, σύντομες προτάσεις και οπτικά στοιχεία.
Όπως όταν ήσασταν στην 1η τάξη και μάθατε να διαβάζετε, μια σελίδα γεμάτη κείμενο χωρίς εικόνες φαινόταν τρομακτική.
Ο ίδιος τρόπος σκέψης ισχύει και σήμερα. Συχνά, οι άνθρωποι θέλουν να σκρολάρουν όλο το άρθρο ενός blog για να δουν τα κύρια σημεία πριν το καταναλώσουν ολόκληρο.
Έτσι, κρατώντας το περιεχόμενο σύντομο και καλά σχεδιασμένο, θα αυξήσετε τις πιθανότητες να διαβάσουν ολόκληρο το άρθρο.
Με την προσθήκη εικόνων, μεγάλων διαλόγων και σύντομων προτάσεων, έχει χτίσει τη λίστα συνδρομητών του σε πάνω από 48.000 marketers.
Τελευταίο, αλλά σίγουρα όχι λιγότερο σημαντικό – μην παραμελήσετε τη βελτιστοποίηση για κινητά.
Είναι πολύ πιθανό οι αναγνώστες σας να συνδέονται από τα κινητά τους, και αν η σελίδα δεν εμφανίζεται σωστά, θα την κλείσουν αμέσως.
Βήμα 5: Προώθηση και Ανακύκλωση Περιεχομένου
Τώρα έρχεται το διασκεδαστικό μέρος – η προώθηση και η ανακύκλωση.
Ολόκληρος ο σκοπός της δημιουργίας περιεχομένου είναι για να το διαβάσουν οι άνθρωποι. Οπότε, φωνάξτε το από τα μπαλκόνια και σιγουρευτείτε ότι το προωθείτε πολλές φορές σε διάφορα κανάλια.
Ένας εξαιρετικός τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να σπάσετε τα θέματα του άρθρου σας σε μικρότερα κομμάτια περιεχομένου.
Για παράδειγμα, θα μπορούσα να δημιουργήσω:
- Μια ανάρτηση carousel που να συνοψίζει τα σημεία του άρθρου.
- Ένα thread στο Twitter.
- Ένα σύντομο βίντεο στο LinkedIn.
Παραδείγματα Υψηλής Ποιότητας Long-Form Περιεχομένου
Παράδειγμα 1: Τα Podcasts της Refine Labs
Οι περισσότεροι μαθαίνουν με παραδείγματα, οπότε εδώ είναι μερικά από τα αγαπημένα μου για ιδιαίτερα ελκυστικό long-form περιεχόμενο.
Γιατί είναι τόσο καταπληκτικό:
- Πολύ ελκυστικά επεισόδια, που διαρκούν μέχρι και μία ώρα ή περισσότερο.
- Περιλαμβάνει ζωντανά σχόλια από τον CEO Chris Walker και ερωτήσεις από το κοινό, δημιουργώντας μια ισχυρή κοινότητα.
- Δεν επικεντρώνεται στην πώληση, αλλά στην ενημέρωση του κοινού για να βελτιώσει πραγματικά τον τρόπο που λειτουργεί το marketing.
- Ανακυκλώνεται εκτενώς στο LinkedIn.
- Εκπαιδεύει το κοινό του για μεθόδους που πραγματικά βελτιώνουν τις στρατηγικές marketing, ανεξαρτήτως του αν θα συνεργαστούν ποτέ με την Refine Labs.
Παράδειγμα 2: Στατιστικά Blogging της Orbit Media για το 2022
Γιατί είναι τόσο καταπληκτικό:
- Συγκεντρώνει πραγματικά δεδομένα βασισμένα σε έρευνες, αντί να απλώς συνοψίζει τις έρευνες άλλων.
- Οι έρευνες προέρχονται από πραγματικούς ανθρώπους που εργάζονται σε άρθρα blog, οπότε τα δεδομένα είναι αξιόπιστα.
- Ενημερώνεται ετησίως, οπότε οι πληροφορίες είναι πάντα επικαιροποιημένες.
- Τα χρήσιμα οπτικά στοιχεία με infographics συνοψίζουν τις πιο σημαντικές πληροφορίες με εύκολο τρόπο ανάγνωσης.
- Τα σχόλια από τους ειδικούς στο αντικείμενο προσθέτουν αξιοπιστία.
- Είναι ιδανικό για τη δημιουργία φυσικών backlinks.
Παράδειγμα 3: Το Ντοκιμαντέρ της Patagonia για την “Αγέλη Λύκων”
Γιατί είναι τόσο καταπληκτικό:
- Χρησιμοποιεί έντονη συναισθηματική φόρτιση, δημιουργημένη απευθείας μέσω πραγματικών ανθρώπων.
- Δημιουργεί μια ιστορία σχετική με το brand και το τυπικό κοινό, χωρίς όμως να πουλάει.
- Παραμένει πιστό στην αποστολή της Patagonia για βοήθεια στο περιβάλλον.
Με τη Σωστή Στρατηγική, το Long-Form Περιεχόμενο Μπορεί να Κερδίσει
Αφού διάβασε αυτό το άρθρο, η Sonya είναι τώρα πεπεισμένη να δοκιμάσει να γράψει ένα ζουμερό άρθρο 1.500 λέξεων – πού αφήνει αυτό εσάς;
Αν αποφασίσετε να δημιουργήσετε long-form περιεχόμενο, απλά θυμηθείτε:
- Σιγουρευτείτε ότι έχετε καθορίσει έναν συγκεκριμένο σκοπό για το περιεχόμενό σας.
- Συγκεντρώστε αρκετές πληροφορίες για να μεταφέρετε ξεκάθαρα το μήνυμά σας.
- Κάντε το πολύτιμο και άξιο του χρόνου των αναγνωστών σας.
- Ενσωματώστε μια ιστορία.
- Και μην ξεχάσετε να το προωθήσετε και να το ανακυκλώσετε!
