Οι ενημερώσεις στις επισκοπήσεις της Google AI για ερωτήματα αγορών μπορεί να επηρεάσουν την κυκλοφορία του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς η AIO επεκτείνεται και καταλαμβάνει περισσότερο χώρο.
Η Google συνεχίζει να ενημερώνει τις κατατάξεις AIO, αυξάνοντας την παρουσία μεγαλύτερων πλαισίων που σχετίζονται με αγορές και διαφημίσεων που ωθούν τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης χαμηλότερα στη σελίδα. Τα καλά νέα για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ αναζήτησης είναι ότι η αστάθεια AIO στα ερωτήματα αγορών σταθεροποιείται, με τις κατατάξεις AIO να ταιριάζουν όλο και περισσότερο με τους ιστότοπους που συνήθως κατατάσσονται στην οργανική αναζήτηση.
- Αναμφισβήτητα η πιο σημαντική αλλαγή είναι η προσθήκη διαφημίσεων στις επισκοπήσεις ΑΙ, η οποία έχει ως αποτέλεσμα να ωθούνται τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης χαμηλότερα στη σελίδα.
- Οι παραπομπές σε ιστότοπους εντός AIO για γενικές αναζητήσεις αυξήθηκαν κατά πάνω από 300% από τον Αύγουστο, με τη μεγαλύτερη αύξηση (200%) να παρατηρείται τον Σεπτέμβριο.
Από την 1η Νοεμβρίου 2023, η BrightEdge παρακολουθεί ένα σταθερό σύνολο ερωτημάτων αναζήτησης που αντιπροσωπεύουν δισεκατομμύρια αναζητήσεις σε εννέα κλάδους. Το βασικό σημείο είναι ότι παρακολουθούν τα ίδια ερωτήματα κάθε μήνα χρησιμοποιώντας τη μοναδική τεχνολογία τους, τον Generative Parser (TM) της BrightEdge. Ο γεννητικός αναλυτής BrightEdge Generative Parser ανιχνεύει και παρακολουθεί τις μορφές AIO, αναλύει τα αποτελέσματα αναζήτησης AIO και παρέχει πληροφορίες σχετικά με τις καθημερινές τάσεις.
AIO & Top Ranked Organic ταιριάζουν όλο και περισσότερο από τον Σεπτέμβριο
Η BrightEdge παρατήρησε μια τάση που ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο, όπου οι επισκοπήσεις AI έδειχναν ολοένα και περισσότερο συνδέσμους προς ιστότοπους που ταίριαζαν με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι οι παραδοσιακοί παράγοντες κατάταξης που τοποθετούν έναν ιστότοπο στην κορυφή των αποτελεσμάτων οργανικής αναζήτησης θα πρέπει να αποδίδουν σε αναφορές στην AIO.
Η σταθερότητα της AIO συνεχίζει να βελτιώνεται
Τα δεδομένα της BrightEdge έδειξαν βελτίωση κατά 8% στην καθημερινή σταθερότητα και διακύμανση λιγότερο από 1% το μέγεθος των εικονοστοιχείων των πάνελ AIO. Αυτό σημαίνει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης AIO ήταν λιγότερο ευμετάβλητα και πιο αξιόπιστα. Η μεταβλητότητα στα ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με αγορές μειώθηκε κατά 37% (από τις αρχές Αυγούστου) σε 26% (από τα τέλη Σεπτεμβρίου). Η χαμηλότερη μεταβλητότητα υποδηλώνει ότι οι κατατάξεις θα πρέπει να είναι πιο συνεπείς, μια τάση που ελπίζουμε ότι θα μεταφερθεί και στην περίοδο των εορταστικών αγορών που αρχίζει τον Νοέμβριο.
Πιο ακριβή αποτελέσματα επισκόπησης AI
Αυτή η σταθερότητα συνοδεύτηκε από μείωση κατά 15% των λέξεων-κλειδιών με ΑΙΕ, γεγονός που καταδεικνύει αύξηση του πόσο ακριβή είναι τα ερωτήματα αναζήτησης σε θέματα ιστοσελίδων και ίσως να αντανακλά μεγαλύτερη χρήση της φυσικής γλώσσας στα ερωτήματα.
Η Bright Edge σημείωσε:
«Καθώς οι διαφημίσεις αναπτύσσονται, η Google είναι πιο ακριβής σχετικά με το πού οι AIO είναι πιο χρήσιμες».
Αυτή η τάση προς πιο ακριβείς και συνοπτικές AIOs ξεκίνησε τον Αύγουστο και συνεχίστηκε μέχρι τον Σεπτέμβριο, οπότε η Google AIO κατέρριπτε τις μη ταξινομημένες λίστες κατά 14,6% επιπλέον σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα. Οι συμπτυγμένες μη ταξινομημένες λίστες δείχνουν μια συνοπτική απάντηση στο ορατό μέρος και αποκαλύπτουν πρόσθετες πληροφορίες εάν οι χρήστες κάνουν κλικ για να δουν περισσότερα. Αυτή η τάση συνεχίστηκε τον Οκτώβριο, με το ποσοστό των συμπτυγμένων μη ταξινομημένων λιστών να αυξάνεται κατά επιπλέον 20%.
Αν και αυτό ακούγεται πολύ, ίσως η πιο δραματική αλλαγή ήταν με τον αριθμό των φορών που ενεργοποιείται το καρουζέλ προϊόντων AIO, που παρουσίασε αύξηση 300% από την αρχική του παρουσίαση.
Η τάση για μεγαλύτερα χαρακτηριστικά AIO υποδηλώνει ότι τα αποτελέσματα AIO που σχετίζονται με αγορές και περιέχουν διαφημίσεις μπορεί να εκτοπίζουν όλο και περισσότερο το οργανικό περιεχόμενο.
Σύμφωνα με την BrightEdge:
«Καθώς η Google εισάγει διαφημίσεις στα AIO τον Οκτώβριο, δύο χαρακτηριστικά γνώρισαν σημαντική αύξηση. Ιδιαίτερα με τα καρουζέλ προϊόντων, υπάρχουν άμεσες ευκαιρίες για τους διαφημιστές. Καθώς αυτές δεν καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο, υποδηλώνει ότι αυτές οι διαφημίσεις πιθανότατα θα εκτοπίσουν μια οργανική καταχώριση, αν συνεχιστεί αυτή η τάση. Όλες αυτές οι τάσεις δείχνουν μια περίοδο εορταστικών αγορών όπου η AI θα παίξει μεγαλύτερο ρόλο από ποτέ, αλλά ίσως όχι με τον τρόπο που αρχικά περιμέναμε».
Οι αναφορές στο YouTube αυξήθηκαν στην AIO
Οι παραπομπές στο YouTube που σχετίζονται με το ηλεκτρονικό εμπόριο εντός του AIO αυξήθηκαν κατά 121% έως τον Σεπτέμβριο, γεγονός που μπορεί να αντικατοπτρίζει ότι οι χρήστες προτιμούν να παρακολουθούν βίντεο κατά την έρευνα προϊόντων. Αυτό εφιστά την προσοχή στη σημασία των video influencers, καθώς και στην εξέταση πολυτροπικών στρατηγικών που ενσωματώνουν περιεχόμενο βίντεο για θέματα που σχετίζονται με τις αγορές (όπου η πρόθεση έχει νόημα).
Η AIO για αγορές δεν ήταν μόνο ανάπτυξη τον Σεπτέμβριο, καθώς τα ερωτήματα που σχετίζονται με ορισμένα θέματα ενεργοποίησαν λιγότερες Επισκοπήσεις AI.
Τα ακόλουθα θέματα εμφάνισαν λιγότερα αποτελέσματα AIO:
- «Ερωτήματα για συγκεκριμένα προϊόντα: -7.2%
- Έπιπλα και διακόσμηση σπιτιού: -2,7%
- Ένδυση και μόδα: – 2,2%
- Αναζητήσεις για το ‘καλύτερο’: – 1,7%
- Αναζητήσεις για αγορές με οδηγίες χρήσης και οδηγίες: -1.6%»
Πρόθεση έρευνας σε πρώιμο στάδιο
Μια άλλη τάση AIO που ανακαλύφθηκε για τον Οκτώβριο ήταν η αύξηση των ερωτημάτων και της πρόθεσης αναζήτησης σε ερευνητικό στάδιο. Οι εκδότες που βασίζονται στην αναζήτηση θα πρέπει να είναι σε επιφυλακή για τυχόν πτώση της επισκεψιμότητας που μπορεί να συσχετίζεται με την αύξηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης AIO που σχετίζονται με ερωτήματα ερευνητικής φάσης.
Τάσεις AIO ηλεκτρονικού εμπορίου Οκτωβρίου
- «Το 81,1% παρέχει ευρεία ανταλλαγή γνώσεων
- Μόνο το 1,4% παρέχει καθοδήγηση βήμα προς βήμα
- Οι AIO δίνουν προτεραιότητα στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο έναντι των οδηγιών «πώς να το κάνετε».
- Δομή περιεχομένου σε πρώιμο στάδιο
- Το 39,8% χρησιμοποιεί δομές λίστας για εύκολη σάρωση
- Ισχυρή προτίμηση για ευρείες επεξηγήσεις
- Περιεχόμενο οργανωμένο για συλλογή πληροφοριών
- Έμφαση στη συνολική κατανόηση»
Είδη απαντήσεων που εμφανίζονται στις επισκοπήσεις ΤΝ
Τα δεδομένα της BrightEdge δείχνουν ότι τον Οκτώβριο οι τύποι ερωτημάτων ανακάλυψης και έρευνας προκάλεσαν τις περισσότερες επισκοπήσεις AI.
Τα 3 κορυφαία είδη απαντήσεων που εμφανίζονται στις Επισκοπήσεις AI ήταν:
- Ορισμοί και επισκοπήσεις
- Επεξήγηση των αιτιών
- Σημεία δεδομένων
Η BrightEdge εξηγεί τι σημαίνουν όλα αυτά:
- «Τα δεδομένα δείχνουν ξεκάθαρα ότι οι AIO είναι βελτιστοποιημένες για έρευνα και ανακάλυψη σε πρώιμο στάδιο.
- Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο με καθοδήγηση από εμπειρογνώμονες σχετικά με τις τάσεις ή τα κρίσιμα σημεία δεδομένων είναι πιο χρήσιμο για την παράθεση από ό,τι οι συγκεκριμένες οδηγίες για τον τρόπο χρήσης.
- Επιτυχία σημαίνει ευθυγράμμιση του περιεχομένου σας με αυτή την εστίαση στην κορυφή του χωνιού – το ολοκληρωμένο, εκπαιδευτικό περιεχόμενο κερδίζει έναντι της καθοδήγησης συναλλαγής που θα μπορούσε να αντικατασταθεί με διαφημίσεις».
Ενδεικτικά στοιχεία
Η έρευνα της BrightEdge προσφέρει πολλές πληροφορίες σχετικά με τα είδη του περιεχομένου στα AI Overviews της Google, στα οποία δίνει προτεραιότητα και πώς προετοιμάζεται για την περίοδο των εορταστικών αγορών που ξεκινά με τη Μαύρη Παρασκευή. Εάν τα μοτίβα κίνησης αλλάζουν, τότε αυτό μπορεί να οφείλεται στις ενημερώσεις για τα είδη των ερωτημάτων που ενεργοποιούν την AIO και στην αύξηση της διαφήμισης, η οποία, σε συνδυασμό με τα μεγαλύτερα μεγέθη των πάνελ AIO, θα μπορούσε να ωθήσει τα οργανικά αποτελέσματα χαμηλότερα.
Πρέπει να τονιστεί ότι τα οργανικά αποτελέσματα δεν ήταν ο κανόνας για πάνω από δέκα χρόνια και σε αυτό το σημείο είναι αναχρονιστικό να σκεφτόμαστε ακόμα με όρους δέκα μπλε συνδέσμων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα δεδομένα της BrightEdge είναι σημαντικά, διότι δείχνουν τι συμβαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης.
