Περιεχόμενα
Εισαγωγή
Η Google, αν και κυρίαρχη στην αναζήτηση για πάνω από δύο δεκαετίες, βρίσκεται πλέον σε ένα κομβικό σημείο λόγω έντονου ανταγωνισμού, αυξημένης κριτικής για ζητήματα μονοπωλίου και διαφάνειας.
Σύμφωνα με τον Ούτσαβ Γκάντι, η Google αντιμετωπίζει πολλές παγίδες στην ξαφνικά εξελισσόμενη αγορά για το βασικό της προϊόν:
- έχει τεθεί υπό έντονο έλεγχο για μονοπώληση της αγοράς αναζήτησης
- μείωση των κλικ σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους υπέρ των περιλήψεων που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και χρησιμοποιώντας το απόρρητο δεδομένων.
Επιπλέον, οι χρήστες, ιδιαίτερα οι επιχειρήσεις που βασίζονται στην Αναζήτηση Google για τη διάδοση περιεχομένου, έχουν απογοητευτεί εδώ και καιρό από τη μυστική δομή της υποκείμενης αρχιτεκτονικής της Αναζήτησης Google και τα μηνύματα που πρέπει να στείλουν για να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν το περιεχόμενό τους ή τη “βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης”. (SEO).
Ποιος είναι τελικά ο τρόπος λειτουργίας του SEO
Η διαρροή αποκάλυψε πληροφορίες για τον τρόπο λειτουργίας του SEO της Google, αν και όχι για τους ακριβείς αλγόριθμους. Πάνω από 2.500 σελίδες εσωτερικής τεκμηρίωσης διέρρευσαν, αποκαλύπτοντας 14.000 χαρακτηριστικά που μπορεί να χρησιμοποιεί η Google για να κατατάξει ιστοσελίδες.
Τι έχει διαρρεύσει;
Οι πληροφορίες αυτές, που δημοσιοποιήθηκαν από ειδικούς του SEO, φώτισαν γνωστούς αλλά και άγνωστους παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη των σελίδων. Η διαρροή ανέδειξε νέες αποκαλύψεις, όπως ότι η Google λαμβάνει υπόψη την ηλικία ενός ιστότοπου για την κατάταξή του, κάτι που η εταιρεία είχε αρνηθεί στο παρελθόν.
Επιπλέον, φάνηκε ότι η Google μπορεί να χρησιμοποιεί δεδομένα από τον Chrome, αν και αυτό είχε επίσης αρνηθεί. Ενδεικτικό είναι ότι μικρές επιχειρήσεις συχνά δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν, καθώς αλλαγές στους αλγόριθμους της Google μπορούν να επηρεάσουν δραματικά τηn επισκεψιμότητά τους.
Ένα άλλο σημαντικό εύρημα αφορά την επιλεκτική χρήση λευκών λιστών κατά τη διάρκεια κρίσιμων γεγονότων, όπως η πανδημία ή οι εκλογές, που επιτρέπουν σε συγκεκριμένους ιστότοπους να εμφανίζονται ψηλά στα αποτελέσματα. Αυτό εγείρει ερωτήματα για τη διαφάνεια και την ισότητα στην αγορά αναζήτησης.
Η Google αντιμετωπίζει επίσης πιέσεις από νέους ανταγωνιστές που αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη, όπως το “SearchGPT” της OpenAI και το αναβαθμισμένο Bing της Microsoft.
Οι ανταγωνιστές αυτοί προσελκύουν χρήστες που είναι απογοητευμένοι από την έλλειψη διαφάνειας της Google και επιθυμούν μια πιο δίκαιη και εξατομικευμένη εμπειρία αναζήτησης.
Τι επιβεβαίωσαν τα ευρήματα;
Η διαρροή επιβεβαίωσε τη σημασία των προηγουμένως γνωστών παραγόντων κατάταξης, όπως η ποιότητα του περιεχομένου («EAT» ή η εμπειρία-αυθεντικότητα-εμπιστοσύνη όπως περιγράφεται στον κόσμο του SEO), τα backlinks (υπερσυνδέσεις από τον έναν ιστότοπο στον άλλο), το περιεχόμενο που ενημερώνεται τακτικά και μετρήσεις αλληλεπίδρασης χρήστη (κλικ, χρόνος παραμονής στον ιστότοπο κ.λπ.).
Ακόμα, επιβεβαιώθηκε η ύπαρξη «twiddlers», αλγορίθμων επανακατάταξης που μπορούν να ενισχύσουν ή να υποβαθμίσουν περιεχόμενο, και η παρακολούθηση της εμπορικής φύσης μιας σελίδας.
Φαίνεται διαισθητικό ότι αυτοί οι αλγόριθμοι καθορίζουν πώς είναι δομημένο και παρουσιάζεται το Διαδίκτυο, αλλά το ζήτημα εδώ είναι η έλλειψη περαιτέρω διαφάνειας στη φύση, το εύρος και τον αντίκτυπο αυτών των αλγορίθμων. Εάν πρόκειται για αλγόριθμους «ανακατάταξης», πότε και πώς ακριβώς αναπτύσσονται;
Συμπεράσματα
Η διαρροή εγείρει ζητήματα για την ευθύνη της Google στη διαχείριση της πληροφορίας και τις επιπτώσεις για μικρές επιχειρήσεις και μέσα ενημέρωσης. Η εταιρεία κυριαρχεί στην αγορά αναζήτησης, αλλά η αδιαφάνεια γύρω από τους κανόνες SEO καθιστά δύσκολη την ανάπτυξη στρατηγικής για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου.
Παράλληλα, οι αποκαλύψεις υπογραμμίζουν την ανάγκη διαφάνειας και ίσως την ανάγκη αναδιαμόρφωσης του τοπίου της αναζήτησης, με τους χρήστες να ζητούν μεγαλύτερη επιλογή και ποιότητα.
Η Google, ενώ αντιμετωπίζει κριτική για τις πρακτικές της, βρίσκεται επίσης αντιμέτωπη με το ενδεχόμενο να χάσει την κυριαρχία της, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε νέες επιλογές που υπόσχονται καλύτερες υπηρεσίες με μεγαλύτερη διαφάνεια.
Πηγή: Promarket.org
