Το Web Design και το SEO είναι δύο έννοιες άμεσα συνυφασμένες με την καθημερινότητα του Marketing, ο συνδυασμός των οποίων μπορεί να δημιουργήσει το success story ενός brand και να εκτοξεύσει τις πωλήσεις του. Ένας ελκυστικός «eye catchy» σχεδιασμός και ένα έξυπνο SEO είναι σίγουρο πως θα τραβήξουν την προσοχή του χρήστη και, αναπόφευκτα, αυτό θα οδηγήσει σε αύξηση του website traffic και των πωλήσεων αντίστοιχα.
Τι πρέπει να έχει υπόψιν του ένας Marketeer:
- Ο σωστός συνδυασμός Web Design & SEO μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των leads μέχρι και 250%
- Το SEO είναι απαραίτητο συστατικό για τη δημιουργία ενός website σήμερα, εξασφαλίζοντας την εμφάνιση και την προώθηση του περιεχομένου του στις μηχανές αναζήτησης
- Ένα σωστά σχεδιασμένο website μαζί με την εφαρμογή SEO best practices εξασφαλίζουν περαιτέρω visibility, ποιοτικά leads & αύξηση των conversion rates
- SEO & Στρατηγική Περιεχομένου είναι δύο βασικοί πυλώνες για τη δημιουργία ενός user-friendly & search-engine-optimized website
Γιατί είναι επιτακτική η ανάγκη για ένα SEO-Driven Web Design
Ένα ελκυστικό προς τον χρήστη website με ένα καλό ranking στις μηχανές αναζήτησης είναι ό,τι αποκαλείται σήμερα επιτυχία για το digital presence ενός brand.
Τι είναι ένα SEO-Friendly Website
Οι παράγοντες που καθιστούν SEO-Friendly ένα website είναι οι εξής:
- On-page SEO – Αξιοποίηση των σωστών keywords και metadata για να μπορούν να «διαβαστούν» online.
- Responsive design – Tο website πρέπει να είναι λειτουργικό σε όλους τους τύπους οθονών και συσκευών.
- Website optimization – Συνεχής βελτίωση της ταχύτητας απόκρισης του website και του technical performance.
Ο ρόλος του Technical SEO στη δομή ενός Website
Το Technical SEO είναι ζωτικής σημασίας για το backend κατά τη δημιουργία της αρχιτεκτονικής ενός website και περιλαμβάνει: δομή website, URL practices & schema markup. Όλα τα παραπάνω συμβάλλουν στο καλύτερο ranking της σελίδας.
Βασικά στοιχεία για το Search Engine Optimization
Αν κάποιος έπρεπε να ορίσει ποια στοιχεία περιλαμβάνει το SEO, θα ήταν τα παρακάτω:
- Αναζήτηση Keyword & targeting
- Δημιουργία και optimization Περιεχομένου
- Link building και authority development
- Technical SEO audits και υλοποίηση
- Συνεχές Monitoring και performance tracking
Web Design & Search Engine Optimization: μια αρμονική “συμβίωση”
Η δουλειά ενός γραφίστα μπορεί να επηρεάσει το πώς ανταποκρίνεται ένα website σε διαφορετικές πτυχές: από το πόσο γρήγορα «φορτώνει» μέχρι το πώς εμφανίζεται το περιεχόμενο & ποιο είναι το τελικό user experience.
Είναι δεδομένο πως website που ανταποκρίνονται γρήγορα και που χρησιμοποιούν χρώματα και layouts θα έχουν καλύτερο ranking.
Mobile-First Design & Search Ranking
Το κινητό τηλέφωνο είναι το βασικό μέσο αναζήτησης για την πλειοψηφία των χρηστών σήμερα. Εύλογα λοιπόν, η Google «εξετάζει» τις mobile versions ενός website και ανάλογα προσαρμόζει το ranking τους. Αυτό συνεπάγεται πως το Responsive web design είναι απαραίτητη προϋπόθεση κατά τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας.
Τεχνικές για Mobile Optimization
- Δημιουργία απλουστευμένου menu και άμεσων CTA
- Επιλογή γραμματοσειρών που είναι εύκολο να διαβαστούν σε μικρές οθόνες
- Γρήγορη «φόρτωση» πολυμέσων (εικόνες, video) ανά σελίδα
Η ταχύτητα ανταπόκρισης μιας σελίδας είναι πολύ βασικό κριτήριο για έναν χρήστη κινητού. Ακόμη και μια μικρή καθυστέρηση 2 δευτερολέπτων στη «φόρτωση» μπορεί να τον κάνει να αποχωρήσει από τη σελίδα. Για μια γρήγορη ανταπόκριση της σελίδας είναι απαραίτητα: ο περιορισμός των HTTP requests, το browser caching και η σωστή προσαρμογή των εικόνων αναλόγως της εκάστοτε οθόνης.
Δομή Website: Keep it Simple & User-Centric
Αυτός θα ήταν ο τίτλος αν έπρεπε να περιγράψουμε πώς να δημιουργηθεί ένα website με προοπτικές επιτυχίας.
Η απλή κατηγοριοποίηση και τα απλά urls καθιστούν μια ιστοσελίδα πιο εύκολη στη χρήση αλλά και πιο «ευανάγνωστη» για τις μηχανές αναζήτησης, άρα θα επιφέρουν και ένα καλύτερο ranking. Πολύ σημαντικός, επίσης, είναι ο λεγόμενος κανόνας των τεσσάρων click: κάθε σελίδα του website πρέπει να είναι προσβάσιμη με 4 click.
Προσαρμογή Εικαστικών & SEO Performance
Η προσαρμογή των εικαστικών και το SEO Performance είναι συγκοινωνούντα δοχεία. Γι’ αυτό τον λόγο είναι βασικό να επιλεγεί το σωστό format για μια εικόνα: τα αρχεία JPG συνήθως παρέχουν τον ιδανικό συνδυασμό compression και ποιότητας μιας εικόνας. Τα αρχεία PNG είναι ιδανικά για εικόνες που χρειάζεται να αξιοποιηθούν χωρίς το φόντο ή περιλαμβάνουν κείμενο, ενώ αρχεία GIF συστήνονται για animation και αρχεία SVG για χρήση λογοτύπων. Όποιο format κι αν χρησιμοποιηθεί, πρέπει να έχουμε πάντα υπόψιν πως πρέπει να τηρείται η ισορροπία ανάμεσα στα εικαστικά μέσα και το loading time μιας σελίδας.
Κεφάλαιο Metadata
Τα Metadata είναι άλλος ένας παράγοντας που συμβάλλει σε ένα επιτυχημένο ranking, αφού βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης στο «διάβασμα» και, ως εκ τούτου, στη συχνότερη εμφάνιση των εικόνων μιας σελίδας σε χρήστες. Η περιγραφική ονομασία των αρχείων και η συμπερίληψη βασικών keywords σε αυτή, καθώς και η χρήση alt text μπορούν να δώσουν επιπλέον boost στο SEO.
Περιεχόμενο και SEO
Συνοπτικά, όλο το απόσταγμα της συζήτησης σχετικά με την ισορροπία ανάμεσα σε SEO και user-focused περιεχόμενο θα μπορούσε να συμπυκνωθεί στην παρακάτω φράση: “Content is king, but context is queen, and she rules the kingdom.” Εν ολίγοις, το σωστό περιεχόμενο, μαζί με το σωστό keyword searching & το smart linking φέρνουν μεγαλύτερο engagement με τους χρήστες, άρα και περισσότερες πωλήσεις.
Πώς διατηρείται όμως αυτή η ισορροπία; Το μόνο σίγουρο είναι πως δε γίνεται να «χτίσει» κάποιος ένα website με γνώμονα αποκλειστικά τις μηχανές αναζήτησης. Το περιεχόμενο πρέπει να απαντά σε βασικά ερωτήματα και ανάγκες του τελικού χρήστη. Έτσι θα εδραιωθεί στο choice set του κάθε visitor.
Τεχνικά Χαρακτηριστικά ενός SEO Friendly Web Design
H ταχύτητα, τα performance metrics, η δομή URL και το Schema Markup είναι βασικές ορολογίες που «κλειδώνουν» την επιτυχία ενός website.
Ταχύτητα και Performance metrics: η ταχύτητα ανταπόκρισης μιας ιστοσελίδας είναι αποδεδειγμένα βασικός παράγοντας που καθορίζει το ranking της. Το συνεχές optimization και η αναδιαμόρφωση στον κώδικα είναι, επίσης, καταλυτικοί παράγοντες για τη βελτίωση της απόδοσης.
Δομή URL: μία όσο το δυνατόν πιο περιγραφική και ξεκάθαρη δομή στο URL βοηθάει τις μηχανές αναζήτησης να «διαβάσουν» καλύτερα ένα website. Αν, δε, αυτή περιλαμβάνει και σχετικά keywords, τότε μιλάμε για μια επιτυχημένη υλοποίηση.
Schema Markup: Ενσωματώνοντας το Schema Markup μπορεί κανείς να εξασφαλίσει περισσότερες εμφανίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη προβολή και υψηλότερο CTR.
Metrics Απόδοσης
Η επιτυχία ενός site μετριέται με αριθμούς, οι οποίοι με τη σειρά τους υποδεικνύουν πιθανές αλλαγές και τροποποιήσεις που πρέπει να γίνουν. Τα CTR, Domain & Page Authority δείχνουν πόσο καλά έχει πάει το optimization της σελίδας και αξιολογούν την ποιότητα του website αντίστοιχα. Πέρα των παραπάνω, Conversion Rate, Bounce Rate, Time on page, Pages per visit & Scroll Depth είναι βασικά metrics αξιολόγησης της απόδοσης.
