Άραγε τι κάνει ένα σλόγκαν πραγματικά μοναδικό; Κάποια από τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα κατάφεραν να γράψουν ιστορία και να μείνουν χαραγμένα στο μυαλό όλων. Η ποιοτική γραφή δημιουργεί συναισθηματική σύνδεση, κάνοντας το κοινό να θυμάται για πάντα το μήνυμα.
Τα σλόγκαν μεγάλων εταιρειών έχουν σχεδιαστεί για να «κολλάνε» στο μυαλό του ακροατή. Έτσι, μήνες ή ακόμα και χρόνια αργότερα, μπορεί να ανακαλέσεις ένα ρυθμό από μια διαφήμιση ή να απαγγείλεις ένα πιασάρικο σλόγκαν.
Σε αυτό το άρθρο, θα δεις 11 παραδείγματα από τα πιο δημοφιλή σλόγκαν και τζινγκλ στην ιστορία της διαφήμισης και τα τεχνάσματα γραφής που τα καθιστούν ακαταμάχητα.
11. Motel 6: “We’ll Leave The Light On For You”
Το σλόγκαν του Motel 6 δημιουργήθηκε αυθόρμητα από τον ραδιοφωνικό παραγωγό Tom Bodett. Με αυτόν τον τρόπο κατάφερε να εκφράσει το φιλόξενο πνεύμα, τις προσιτές τιμές και την προσβασιμότητα του ξενοδοχείου. Έχει αντέξει πάνω από 30 χρόνια, αποδεικνύοντας ότι όταν κάτι λειτουργεί, δεν χρειάζεται να αλλάξει.
10. Maybelline: “Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline”
Αυτό το σλόγκαν χρησιμοποιήθηκε από το 1991 και κράτησε μέχρι το 2016. Ήταν η βάση για τη διαφήμιση της «νούμερο ένα εταιρείας καλλυντικών στην Αμερική», αποτελώντας μια αναγνωρίσιμη φράση για περισσότερα από 20 χρόνια.
9. Red Bull: “Red Bull Gives You Wings”
Η φράση αυτή ήταν το ιδανικό σλόγκαν για ένα ενεργειακό ποτό που υπόσχεται να δώσει ενέργεια. Ωστόσο, η διατύπωση κρίθηκε ασαφής από το δικαστήριο και η εταιρεία υποχρεώθηκε να πληρώσει αποζημίωση 13 εκατομμυρίων δολαρίων.
8. Skittles: “Taste The Rainbow”
Το σλόγκαν των Skittles καταφέρνει να διατηρεί το ενδιαφέρον των καταναλωτών εδώ και δεκαετίες. Η συναισθηματική σύνδεση με το «ουράνιο τόξο» είναι ισχυρή και πιθανότατα θα συνεχίσει να υπάρχει για πολλά χρόνια.
7. McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
Η McDonald’s επένδυσε πάνω από 1,37 δισεκατομμύρια δολάρια για να ξεκινήσει αυτό το διαφημιστικό τζινγκλ το 2003, το οποίο αύξησε τις πωλήσεις κατά 11%. Ακόμη και σήμερα, το σλόγκαν είναι συνδεδεμένο με την εταιρεία.
6. Marines: “The Few. The Proud. The Marines”
Αυτό το σλόγκαν χρησιμοποιείται από το 1977 και εξακολουθεί να είναι αναπόσπαστο μέρος της στρατολόγησης των Marines. Ακόμα και όταν εξετάστηκαν άλλες επιλογές, το συγκεκριμένο σλόγκαν επέστρεψε στη στρατηγική μάρκετινγκ το 2017.
5. Army: “Be All You Can Be”
Το «Be all you can be» χρησιμοποιήθηκε από το 1980 μέχρι το 2001 και εξακολουθεί να παραμένει ισχυρό στη μνήμη του κόσμου, παρά την αλλαγή σλόγκαν.
4. Burger King: “Have It Your Way”
Το σλόγκαν αυτό έδωσε στους πελάτες του Burger King την αίσθηση της επιλογής και αποτέλεσε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σλόγκαν της εταιρείας, παρόλο που αντικαταστάθηκε το 2014.
3. GEICO: “15 Minutes Could Save You 15% or More on Car Insurance”
Με έναν ετήσιο προϋπολογισμό άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, το GEICO επαναλαμβάνει αυτή τη φράση στους καταναλωτές και έχει καταφέρει να γίνει αναγνωρίσιμο μέσω διαφημίσεων σε πολλαπλά μέσα.
2. Farmer’s Insurance: “We Know A Thing Or Two Because We’ve Seen A Thing Or Two”
Το Farmer’s χρησιμοποιεί την εμπειρία του για να εμπνεύσει εμπιστοσύνη στους καταναλωτές, ενώ διαφημίζεται με τον ίδιο ισχυρό τρόπο όπως το GEICO και άλλες μεγάλες ασφαλιστικές εταιρείες.
1. Nike: “Just Do It”
Το σλόγκαν αυτό όχι μόνο έσωσε την εταιρεία Nike, αλλά και έθεσε τις βάσεις για την παγκόσμια επιτυχία της. Το «Just do it» παραμένει ισχυρό και συμβολίζει την αποφασιστικότητα και τη δύναμη, αποτελώντας έναν αληθινό πολιτιστικό κώδικα.
Τα σλόγκαν και τα τζινγκλ δεν είναι απλώς λέξεις — είναι συναισθηματικοί συνδετικοί κρίκοι που βοηθούν το κοινό να ταυτιστεί με ένα brand. Όπως είδαμε μέσα από αυτά τα 11 παραδείγματα, ένα επιτυχημένο σλόγκαν μπορεί να καθιερώσει το μήνυμα μιας εταιρείας, να δημιουργήσει εμπιστοσύνη και να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα του προϊόντος της. Με τη σωστή στρατηγική και ένα σλόγκαν που αγγίζει το κοινό, ένα brand μπορεί να διατηρήσει μια θέση στο μυαλό των καταναλωτών για πολλά χρόνια.
