Ο καθένας μπορεί να γίνει κειμενογράφος, με ή χωρίς πτυχίο στη συγγραφή. Ωστόσο, το γεγονός ότι ο καθένας μπορεί να γίνει κειμενογράφος δεν σημαίνει ότι είναι εύκολο να επιτύχει κανείς σε αυτόν τον τομέα. Υπάρχουν ορισμένες δεξιότητες που πρέπει να κατακτήσεις πριν μπορέσεις να γράψεις εξαιρετικά κείμενα.
Λοιπόν, ποιες είναι οι πιο σημαντικές δεξιότητες που χρειάζεσαι για την κειμενογραφία;
Είτε μόλις ξεκινάς στον χώρο της κειμενογραφίας είτε είσαι ένας έμπειρος επαγγελματίας, οι συμβουλές σε αυτό το άρθρο θα σε βοηθήσουν να ενισχύσεις τις δεξιότητές σου και να κάνεις πιο ελκυστικό το κείμενό σου.
Γρήγορη Ανασκόπηση της Κειμενογραφίας
Ας ξεκινήσουμε με μια σύντομη ανασκόπηση του τι είναι η κειμενογραφία. Η κειμενογραφία αναφέρεται στη συγγραφή για διαφημιστικούς ή προωθητικούς σκοπούς. Με άλλα λόγια, είναι η δημιουργία κειμένου με στόχο την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Στόχος της κειμενογραφίας είναι να πείσει ένα συγκεκριμένο κοινό να κάνει μια ενέργεια, όπως να αγοράσει ένα προϊόν ή να εγγραφεί σε ένα ενημερωτικό δελτίο. Η καλή κειμενογραφία μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση ή έναν οργανισμό να επικοινωνήσει την αξία του σε πιθανούς πελάτες και να ξεχωρίσει σε μια ανταγωνιστική αγορά.
Οι κειμενογράφοι μπορούν να εργαστούν σε μια ευρεία γκάμα πλατφορμών, όπως ιστότοποι εταιρειών, κοινωνικά δίκτυα, email, διαφημίσεις και πολλά άλλα.
Σε υψηλό επίπεδο, η κειμενογραφία απαιτεί βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου, καθώς και την ικανότητα να γράφει κάποιος με τρόπο ελκυστικό, ενημερωτικό και πειστικό.
10 Δεξιότητες που Χρειάζεσαι για να Είσαι Κειμενογράφος
Τώρα που καλύψαμε τα βασικά της κειμενογραφίας, ας μιλήσουμε για τις πιο σημαντικές δεξιότητες που χρειάζεσαι για να κάνεις αυτή τη δουλειά καλά.
Παρακάτω οι δέκα βασικές δεξιότητες που χρειάζεσαι για να γίνεις επιτυχημένος/η κειμενογράφος.
- Αυτοπαρακίνηση
Η πλειοψηφία των κειμενογράφων εργάζεται από το σπίτι και ρυθμίζει το δικό της πρόγραμμα. Η αυτοπαρακίνηση μπορεί να είναι η πιο σημαντική δεξιότητα που χρειάζεται ένας ελεύθερος επαγγελματίας κειμενογράφος.
Αν δεν μπορείς να παρακινήσεις τον εαυτό σου να καθίσει στον υπολογιστή καθημερινά και να δημιουργήσει το περιεχόμενο που χρειάζονται οι πελάτες, δεν θα είσαι στην αγορά για πολύ καιρό.
Δεν υπάρχει η έννοια του “μπλοκαρίσματος γραφής”. Πρέπει να γεμίζεις την κενή οθόνη με περιεχόμενο, ανεξάρτητα από το πώς νιώθεις εκείνη τη μέρα.
Η αυτοπαρακίνηση βοηθά επίσης να τηρείς τις προθεσμίες των πελατών, μια απαραίτητη συνήθεια για να χτίσεις μια άριστη φήμη. Αν θέλεις οι πελάτες να επιστρέφουν σε εσένα για νέα έργα, μην χάνεις ποτέ τις προθεσμίες.
- Κατανόηση Κοινού
Η ικανότητα να κατανοείς και να συνδέεσαι συναισθηματικά με το κοινό-στόχο σου είναι κρίσιμη. Θα πρέπει να γράφεις με τρόπο που αγγίζει τις βαθύτερες επιθυμίες, τους φόβους, τις ανάγκες και τις επιδιώξεις τους.
Μια εις βάθος κατανόηση του κοινού οδηγεί σε κλικ, εγγραφές και μετατροπές – δηλαδή όλα όσα πρέπει να επιτυγχάνει ένας κειμενογράφος.
Στο σημερινό περιβάλλον περιεχομένου, η κατανόηση του κοινού σημαίνει να γνωρίζεις ποιες πληροφορίες θέλουν οι αναγνώστες και να τις καθιστάς διαθέσιμες εύκολα και γρήγορα. Διασφάλισε ότι μπορείς να ανταποκριθείς στις συγκεκριμένες επιθυμίες και στους προβληματισμούς του κοινού σου, ώστε να το πείσεις να αναλάβει δράση.
- Δημιουργική Σκέψη
Ένας καλός copywriter θα πρέπει να είναι σε θέση να προτείνει δημιουργικές και πρωτότυπες ιδέες για εκστρατείες μάρκετινγκ και μηνύματα.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στην ανταγωνιστική και κορεσμένη αγορά της σημερινής εποχής, όπου οι επιχειρήσεις και οι οργανώσεις αναζητούν συνεχώς τρόπους για να ξεχωρίσουν και να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές τους.
Θα χρειαστεί να σκέφτεσαι έξω από τα συνηθισμένα και να προτείνεις φρέσκες και καινοτόμες προσεγγίσεις στη διαφήμιση. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την ανάπτυξη νέων ιδεών για εκστρατείες ή την εύρεση μοναδικών τρόπων παρουσίασης πληροφοριών.
- Προσοχή στη Λεπτομέρεια
Ως copywriter, είναι σημαντικό να διορθώνεις και να επεξεργάζεσαι προσεκτικά τη δουλειά σου για να διασφαλίσεις ότι είναι απαλλαγμένη από λάθη.
Ακόμα και μικρά λάθη ή ασυνέπειες μπορούν να υπονομεύσουν την αποτελεσματικότητα του μηνύματός σου και να βλάψουν την αξιοπιστία της επιχείρησης στην οποία εργάζεσαι.
Θα χρειαστεί να διασφαλίσεις ότι η δουλειά σου είναι απαλλαγμένη από ορθογραφικά και γραμματικά λάθη και ότι είναι συνεπής ως προς το στυλ και τον τόνο. Πρέπει επίσης να προσέχεις και άλλες λεπτομέρειες, όπως την κατάλληλη τοποθέτηση και το μέγεθος όλων των εικόνων.
Η προσοχή στη λεπτομέρεια είναι απαραίτητη για να διασφαλίσεις ότι το κείμενό σου είναι υψηλής ποιότητας και αποτελεσματικό στην επίτευξη των στόχων της εταιρείας σου.
- Γνώση Μάρκετινγκ
Ένας καλός copywriter θα πρέπει να διαθέτει ισχυρή κατανόηση των αρχών μάρκετινγκ και branding. Θα χρειαστεί επίσης να κατανοεί πώς να διαμορφώνει ένα μήνυμα που να ευθυγραμμίζεται με τη συνολική εκστρατεία μάρκετινγκ της επιχείρησης ή της οργάνωσης.
Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι εξίσου σημαντικό με το παραδοσιακό μάρκετινγκ.
Το copywriting συχνά περιλαμβάνει εργασία σε μια ποικιλία μέσων, όπως περιεχόμενο ιστοσελίδων, αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα και διαφημίσεις. Σε όλα αυτά τα μέσα, θα χρειαστεί να ξέρεις πώς να διαμορφώνεις ένα πειστικό μήνυμα που να απευθύνεται στο κοινό και να επικοινωνεί αποτελεσματικά την αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προωθείται.
- Δεξιότητες Έρευνας
Το copywriting και η δημιουργία περιεχομένου απαιτούν καλή κατανόηση του προϊόντος που διαφημίζεις. Θα χρειαστείς εξαιρετικές ερευνητικές ικανότητες για να ολοκληρώσεις κάθε εργασία copywriting.
Οι αναγνώστες κατακλύζονται από πληροφορίες και είναι κουρασμένοι από περιεχόμενο που υπερβάλλει ή δεν περιλαμβάνει αξιόπιστες πληροφορίες. Θέλουν γερά, καλά ερευνημένα και ενημερωτικά άρθρα που να τους προσφέρουν κάτι νέο.
Μπορεί να διαπιστώσεις ότι ξοδεύεις διπλάσιο χρόνο στην έρευνα από ότι στο γράψιμο. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι πολύ σωστό, ειδικά αν σκοπεύεις να γράφεις για τον ίδιο πελάτη ή στον ίδιο τομέα στο μέλλον. Αν δεν χρησιμοποιήσεις όλα όσα βρεις κατά την έρευνα, μπορεί να σου φανούν χρήσιμα για περιεχόμενο που θα γράψεις αργότερα.
Το κλειδί είναι να κατανοείς πώς να ερευνάς έξυπνα. Να είσαι προσεκτικός με τις πηγές σου στο διαδίκτυο και χρησιμοποίησε μακροσκελείς λέξεις-κλειδιά κατά την έρευνα για να δεις τι λέει ο κόσμος σχετικά με το θέμα σου.
- Ικανότητα Ενσωμάτωσης Σχολίων
Κάθε copywriter λαμβάνει σχόλια από συνεργάτες. Ακόμα και οι freelance copywriters, που ρυθμίζουν το πρόγραμμά τους, συνεργάζονται στενά με άλλους.
Αν θέλεις να πετύχεις σε αυτή τη βιομηχανία, θα πρέπει να μάθεις πώς να αποδέχεσαι τα σχόλια, ακόμα κι αν είναι δύσκολο να τα ακούσεις.
Αν δημιουργείς περιεχόμενο με αυστηρούς περιορισμούς που έχει θέσει ο πελάτης σου, θα χρειαστεί να αποδεχτείς τα σχόλιά τους και να τα ενσωματώσεις στην οπτική σου. Αν έχεις λίγη περισσότερη ευελιξία, μπορείς να αποφασίσεις ποιες παρατηρήσεις θα ακούσεις και ποιες θα παρακάμψεις.
Η εκμάθηση του πώς να δέχεσαι σχόλια είναι δύσκολη στην αρχή, αλλά είναι καθοριστική για την επιτυχία σου ως copywriter και για τη συνεργασία με τους γύρω σου.
- Πάθος
Αυτοί που δημιουργούν το πιο ελκυστικό περιεχόμενο διαθέτουν μια παθιασμένη φωνή γραφής. Αυτή η φωνή αποτυπώνεται σε όλα όσα γράφουν, ενσωματώνοντας την επιλογή των λέξεων τους με ενέργεια και ενθουσιασμό που είναι μεταδοτικός.
Είναι πραγματικά δύσκολο να γράψεις για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν σε ενθουσιάζει.
Ο καλύτερος τρόπος για να γράψεις κείμενα είναι να συνδεθείς τόσο βαθιά με το προϊόν ή την υπηρεσία του πελάτη σου, ώστε τελικά να θέλεις να το αγοράσεις και εσύ. Αν καταφέρεις να πείσεις τον εαυτό σου, θα μπορέσεις να πείσεις και το κοινό σου.
- Γνώση SEO
Το SEO σημαίνει βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης και είναι κρίσιμο για το blogging, τη συγγραφή ιστοσελίδων και άλλα.
Αν και δεν είναι απαραίτητο να είσαι ειδικός στο SEO, πρέπει να έχεις μια καλή κατανόηση των βασικών πρακτικών SEO, όπως τις λέξεις-κλειδιά, αλλά αποφεύγοντας την υπερβολική χρήση τους.
Για παράδειγμα, είναι σημαντικό να μάθεις πώς να γράφεις σχετικές, περιεκτικές και στοχευμένες meta περιγραφές. Επίσης, πρέπει να κατανοείς πώς λειτουργούν οι επικεφαλίδες, οι μοναδικές διευθύνσεις URL και οι υπότιτλοι με τις βέλτιστες πρακτικές SEO.
Θα πρέπει επίσης να ξέρεις πώς να κάνεις έρευνα λέξεων-κλειδιών και να παρέχεις στους πελάτες σου μια λίστα προτάσεων για φράσεις τριών έως τεσσάρων λέξεων που πρέπει να ενσωματώσουν στις στρατηγικές περιεχομένου τους. Έπειτα, θα πρέπει να μπορείς να χρησιμοποιήσεις αυτές τις φράσεις, ώστε το περιεχόμενό σου να είναι ιδιαίτερα ενημερωτικό, κάτι που προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα SEO.
- Δεξιότητες Συγγραφής
Τέλος, αλλά εξίσου σημαντικό, χρειάζεται να διαθέτεις εξαιρετικές δεξιότητες συγγραφής. Πέρασαν οι μέρες που οι συγγραφείς μπορούσαν να ανεβάζουν οποιοδήποτε SEO περιεχόμενο και να πετυχαίνουν υψηλή κατάταξη. Μόνο όσοι αριστεύουν στη δημιουργία περιεχομένου που διαβάζεται εύκολα και διαθέτει πειστικά συμπεράσματα θα επιτύχουν ως copywriters.
Το copywriting περιλαμβάνει τη δημιουργία μηνυμάτων που είναι σαφή, σύντομα και ελκυστικά. Πρέπει να γράφεις με τρόπο που να εμπλέκει και να γίνεται εύκολα κατανοητός από τον αναγνώστη.
Μερικές συγκεκριμένες δεξιότητες που θα χρειαστείς περιλαμβάνουν την ικανότητα να απλοποιείς σύνθετα θέματα, να δημιουργείς ομαλές μεταβάσεις και να επιλέγεις τις καλύτερες λέξεις για να κρατάς το ενδιαφέρον του αναγνώστη.
Αν και δεν είναι απαραίτητο να είσαι ειδικός στη γραμματική, χρειάζεται να δημιουργείς περιεχόμενο χωρίς λάθη στη γραμματική, τη στίξη και την ορθογραφία, καθώς και χωρίς άλλα τεχνικά λάθη.
Το copywriting είναι ένας σημαντικός τομέας που προσελκύει νέο ταλέντο καθημερινά. Οι συγγραφείς που διαθέτουν υψηλές δεξιότητες και μπορούν να παράγουν σχετικό και ενημερωτικό περιεχόμενο θα είναι πάντα περιζήτητοι.
Αν κατακτήσεις τις δεξιότητες copywriting που αναφέρθηκαν σε αυτό το άρθρο, θα είσαι σε καλό δρόμο για να αποκτήσεις ένα πλήρες δίκτυο πελατών που εκτιμούν τη δουλειά σου.
Καλή επιτυχία και καλό γράψιμο!
