Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) βοηθά την ιστοσελίδα σας να εμφανίζεται στα οργανικά (μη πληρωμένα) αποτελέσματα αναζητήσεων και αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο να φτάσετε στο κοινό-στόχο σας διαδικτυακά.
Το κύριο όφελος του SEO είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα σας. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλα λιγότερο γνωστά οφέλη του SEO που μπορούν να ενισχύσουν την ανάπτυξη της επιχείρησής σας μακροπρόθεσμα.
Αναρωτιέστε αν πρέπει να επενδύσετε στο SEO; Διαβάστε παρακάτω τα 10 βασικά οφέλη του SEO και πάρτε τη σωστή απόφαση.
1. Το SEO βοηθά τους χρήστες να βρουν την επιχείρησή σας
Το SEO βοηθά τους χρήστες να εντοπίσουν την επιχείρησή σας όταν αναζητούν πληροφορίες στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google.
Όταν η ιστοσελίδα σας είναι βελτιστοποιημένη για οργανική αναζήτηση, οι χρήστες μπορούν να σας ανακαλύψουν όταν:
- Αναζητούν το όνομα της επιχείρησής σας
- Ψάχνουν για προϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρετε
- Ερευνούν κάποιο θέμα που καλύπτετε στην ιστοσελίδα σας
- Αναζητούν τοπικές επιχειρήσεις μέσω της Google Maps
Σύμφωνα με έρευνα της Google το 2024, πάνω από το 50% των χρηστών χρησιμοποίησαν τη Google για να ανακαλύψουν μια νέα μάρκα ή προϊόν. Έτσι, η κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα είναι ένας αξιόπιστος τρόπος για να φτάσετε σε ένα ευρύ κοινό.
2. Το SEO ενισχύει την αξιοπιστία σας
Το SEO αυξάνει την αξιοπιστία της επιχείρησής σας, καθώς οι χρήστες εμπιστεύονται τις επιχειρήσεις που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σύμφωνα με μια έρευνα της Edelman το 2024, το 68% των χρηστών εμπιστεύονται τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για γενικές ειδήσεις και πληροφορίες — αύξηση 6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η Google ενθαρρύνει τις ιστοσελίδες να ακολουθούν το πλαίσιο E-E-A-T για να ενισχύσουν την αξιοπιστία τους. Το E-E-A-T περιλαμβάνει:
- Εμπειρία: Παρουσιάστε την πραγματική σας εμπειρία μέσω μελετών περίπτωσης, μαρτυριών ή εξειδικευμένων δημιουργών.
- Εξειδίκευση: Δημοσιεύστε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που αναδεικνύει τις γνώσεις σας στον τομέα σας.
- Αρχή: Καλύψτε διάφορα θέματα του τομέα σας σε βάθος για να καθιερώσετε την αυθεντία σας.
- Εμπιστοσύνη: Παρέχετε ακριβείς και επικαιροποιημένες πληροφορίες.
3. Το SEO προσφέρει εξαιρετική απόδοση επένδυσης (ROI)
Το SEO προσφέρει καλή απόδοση επένδυσης (ROI) καθώς τα κόστη είναι χαμηλά και τα οργανικά κλικ από τις μηχανές αναζήτησης είναι δωρεάν.
Για να υπολογίσετε την απόδοση επένδυσης, χρησιμοποιήστε τον τύπο: (Έσοδα από SEO – Κόστος SEO / Κόστος SEO) x 100.
Πολλές επιχειρήσεις βλέπουν θετική απόδοση από το SEO. Μια μελέτη της First Page Sage διαπίστωσε ότι οι εκστρατείες SEO απέφεραν απόδοση 317% έως 1389% σε 19 βιομηχανίες σε διάστημα τριών ετών.
Εάν η ομάδα σας διαχειρίζεται το SEO εσωτερικά, τα κόστη μπορεί να μειωθούν ακόμη περισσότερο, βελτιώνοντας τη μακροπρόθεσμη απόδοση.
4. Το SEO προάγει την επιχείρησή σας 24/7
Όταν το περιεχόμενό σας κατατάσσεται στα οργανικά αποτελέσματα, οι χρήστες μπορούν να βρουν την επιχείρησή σας οποιαδήποτε στιγμή.
Οι διαφημίσεις Pay-per-click (PPC) εμφανίζουν το περιεχόμενο μόνο όταν πληρώνετε για τις καμπάνιες σας, ενώ η οργανική αναζήτηση μπορεί να προσφέρει συνεχή προβολή.
5. Το SEO υποστηρίζει άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ
Το SEO ωφελεί και άλλους τομείς του μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, η βελτιστοποίηση της ταχύτητας σελίδας (SEO) βοηθά στη διατήρηση των χρηστών που επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας μέσω διαφημίσεων.
Μπορείτε επίσης να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο SEO σε άλλους τομείς, για παράδειγμα:
- Προώθηση άρθρων μέσω email marketing
- Ανάρτηση σε social media
- Χρήση ως εργαλείο leads generation
6. Το SEO βελτιώνει κάθε πτυχή της ιστοσελίδας σας
Οι βελτιώσεις SEO μπορούν να ενισχύσουν την εμπειρία των χρηστών και την ταχύτητα της σελίδας, γεγονός που επηρεάζει τα ποσοστά μετατροπής.
Πολλές τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO βοηθούν επίσης στην εμπειρία των χρηστών, όπως:
- Διόρθωση κατεστραμμένων συνδέσμων που στέλνουν χρήστες και ρομπότ αναζήτησης σε νεκρές σελίδες
- Εξάλειψη του διπλότυπου περιεχομένου που προκαλεί σύγχυση στους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης
- Υλοποίηση ετικετών hreflang που αντιστοιχούν στις γλωσσικές προτιμήσεις και βοηθούν τη Google να κατατάσσει τις σχετικές σελίδες
- Αντιμετώπιση προβλημάτων απόδοσης της ιστοσελίδας, κάτι που μπορεί να βελτιώσει και τα Core Web Vitals. Η Google λαμβάνει υπόψη αυτά τα δεδομένα στις κατατάξεις αναζήτησης.
Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Site Audit για να εντοπίσετε προβλήματα στην ιστοσελίδα σας που μπορεί να επηρεάζουν το SEO και την εμπειρία του χρήστη.
Αφού ρυθμίσετε και εκτελέσετε έναν έλεγχο, κάντε κλικ στην καρτέλα “Issues”. Στο σημείο με την ονομασία “Errors” εμφανίζονται τα πιο επείγοντα ζητήματα που πρέπει να διορθώσετε (όπως κακές αιτήσεις 400, σπασμένοι εσωτερικοί σύνδεσμοι ή προβλήματα με το schema markup).
7. Το SEO είναι εξαιρετικό για τις δημόσιες σχέσεις
Το off-page SEO μπορεί, επίσης, να βελτιώσει τις δημόσιες σχέσεις εμφανίζοντας την επιχείρησή σας σε άλλες ιστοσελίδες και μπροστά σε νέες κοινότητες.
Η διαδικασία αυτή συχνά περιλαμβάνει τη δημιουργία backlinks (συνδέσμων από άλλες ιστοσελίδες). Τα backlinks από αξιόπιστες ιστοσελίδες βοηθούν τη Google να αντιληφθεί την ιστοσελίδα σας ως σχετική. Μπορούν, επίσης, να δημιουργήσουν παραπομπές επισκεψιμότητας (referrals).
Αποτελεσματικές στρατηγικές για Δημοσίευση Σχέσεων Δημόσιας Εικόνας και SEO περιλαμβάνουν:
- Guest posting
- Ηχογραφήσεις podcast
- Δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
- Δημιουργία τοπικών παραπομπών
8. Το SEO βοηθά να “φτάσετε” σε τοπικούς πελάτες
Το τοπικό SEO βοηθά την επιχείρησή σας να κατατάσσεται όταν οι χρήστες αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Μπορεί, επιπλέον, να κατατάξει την επιχείρησή σας στο Google Local Pack, το οποίο είναι μια ομάδα τριών επιχειρήσεων που μπορεί να εμφανιστούν στην κορυφή των τοπικών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μια μελέτη του 2024 από την Backlinko έδειξε ότι το 42% των χρηστών κάνουν κλικ σε ένα από αυτά τα αποτελέσματα του Local Pack. Η κατάταξη σε αυτήν την ενότητα μπορεί να αποτελέσει σημαντικό πλεονέκτημα.
9. Το SEO σας διατηρεί ανταγωνιστικούς
Πολλές εταιρείες στον τομέα σας πιθανόν χρησιμοποιούν SEO. Η ανάλυση των ανταγωνιστών μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τις στρατηγικές τους και να παραμείνετε ανταγωνιστικοί.
Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας για να:
- Εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε την ιστοσελίδα σας
- Βρείτε ιδέες για νέο περιεχόμενο
- Εντοπίσετε ευκαιρίες για δημιουργία backlinks
Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Domain Overview για να αναζητήσετε τους ανταγωνιστές σας και να αναλύσετε τη στρατηγική SEO τους.
10. Το SEO σας βοηθά να κατανοήσετε τους πελάτες σας
Η μελέτη των keywords του SEO και της αναζήτησης προθέσεων προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τους στόχους και τις ανησυχίες του κοινού σας.
Αυτοί είναι οι τέσσερις κύριοι τύποι πρόθεσης συμπεριφοράς του κοινού:
- Ενημερωτική: Ο χρήστης θέλει περισσότερες πληροφορίες
- Πλοηγητική: Ο χρήστης θέλει να βρει μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα
- Εμπορική: Ο χρήστης ερευνά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία
- Συναλλακτική: Ο χρήστης θέλει να πραγματοποιήσει μια αγορά
Τώρα που γνωρίζετε τα πλεονεκτήματα του SEO, πιθανότατα θα θέλετε να επωφεληθείτε από αυτά για την επιχείρησή σας.
Ωστόσο, το SEO είναι περίπλοκο και δεν είναι πάντα σαφές από πού να ξεκινήσετε. Τα πρότυπα της Google για το περιεχόμενο αυξάνονται συνεχώς, οπότε η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου μπορεί να απαιτήσει χρόνο και προσπάθεια, αλλά αφιερώστε και τα δύο και θα ανταμειφθείτε.
