Το δημιουργικό μάρκετινγκ αφορά out-of-the-box στρατηγικές για να τραβήξετε την προσοχή, να συνδεθείτε συναισθηματικά με το κοινό σας και να διαφοροποιήσετε το εμπορικό σας σήμα. Σε μια εποχή υπερκορεσμένων ψηφιακών καναλιών, η δημιουργικότητα είναι το κλειδί για να ξεχωρίσετε. Δεν πρόκειται απλώς για την καλή εμφάνιση, αλλά για την εύρεση καινοτόμων τρόπων για να αφηγηθείτε ιστορίες, να αλληλεπιδράτε τους πελάτες και να παράσχετε αξία.
Γιατί το δημιουργικό μάρκετινγκ λειτουργεί
Οι σημερινοί καταναλωτές βομβαρδίζονται από τη διαφήμιση. Για να ξεφύγουν από την υπερπληροφόρηση, οι εταιρείες πρέπει να χρησιμοποιούν την εξατομίκευση και τις μοναδικές εμπειρίες. Το δημιουργικό μάρκετινγκ μετατοπίζει την εστίαση από τις παραδοσιακές προσεγγίσεις που βασίζονται στις πωλήσεις στη δημιουργία αξιομνημόνευτων συναισθηματικών συνδέσεων που συντονίζονται με τις ανάγκες, τις επιθυμίες ή τις αξίες των ανθρώπων.
Βασικά στοιχεία του δημιουργικού μάρκετινγκ
Αφήγηση ιστοριών (storytelling): οι άνθρωποι είναι σχεδιασμένοι να ανταποκρίνονται σε ιστορίες. Το δημιουργικό μάρκετινγκ χρησιμοποιεί την αφήγηση ιστοριών σχετικά με ένα brand, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και να εμπλέξει τους πελάτες σε ένα βαθύτερο επίπεδο.
Οπτική ελκυστικότητα: τα ελκυστικά οπτικά στοιχεία που ευθυγραμμίζονται με το μήνυμα της εταιρείας, είναι απαραίτητα για να προσελκύσουν την προσοχή και να προκαλέσουν μόνιμη εντύπωση. Πρέπει να υπάρχει concept και σκοπός πίσω από κάθε εικαστικό.
Καινοτομία: το δημιουργικό μάρκετινγκ καθοδηγείται από την καινοτομία. Σκεφτείτε τα viral trends & challenges στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την παιχνιδοποίηση, τις καθηλωτικές εμπειρίες και την εμπλοκή του κοινού στο εκάστοτε trend.
Συναισθηματική σύνδεση: η δημιουργικότητα αξιοποιεί τα συναισθήματα. Οι καμπάνιες που προκαλούν γέλιο, νοσταλγία και έμπνευση είναι αξιομνημόνευτες, έχουν τη δυνατότητα να γίνουν viral και συχνά δημιουργούν ισχυρότερη αφοσίωση στο εμπορικό σήμα.
Πώς να είστε creative στην επιχείρησή σας
Κατανοήστε το κοινό σας: η δημιουργικότητα πρέπει να έχει τις ρίζες της σε αυτό που ενδιαφέρει το κοινό σας. Ερευνήστε τα ενδιαφέροντά τους και τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο.
Πάρτε ρίσκα: να είστε πρόθυμοι να πειραματιστείτε με μορφές και στρατηγικές που είναι νέες για την επωνυμία σας. Η δημιουργικότητα ανθίζει όταν αγκαλιάζετε την αποτυχία και τη μάθηση.
Συνεργαστείτε με δημιουργούς περιεχομένου: συνεργαστείτε με γραφίστες, επαγγελματίες του κλάδου και με influencers που μπορούν να σας βοηθήσουν να υλοποιήσετε το όραμά σας με μοναδικούς τρόπους.
Συνοψίζοντας, το creative marketing στην ουσία είναι το marketing που πρέπει να κάνουν όλοι. Είναι απαραίτητο για τις εταιρείες που επιδιώκουν να ξεχωρίσουν και να συνδεθούν με το κοινό τους με ουσιαστικό τρόπο. Δεν πρόκειται απλώς για την παρακολούθηση των τάσεων, αλλά για τη δημιουργία μοναδικών εμπειριών που έχουν απήχηση σε συναισθηματικό επίπεδο και προσφέρουν πραγματική αξία. Το δημιουργικό μάρκετινγκ αφορά την υπέρβαση των ορίων και οι εταιρείες που το υιοθετούν θα ανταμειφθούν καθώς θα δημιουργήσουν μόνιμη πίστη στη μάρκα.
