Περιεχόμενα
Εισαγωγή
Oι ενημερώσεις της Google συχνά προκαλούν ανησυχία στις επιχειρήσεις που δεν ασχολούνται ενεργά με το SEO και το μάρκετινγκ. Είναι σημαντικό να μεταφέρετε τις επιπτώσεις τους σε C-Level στελέχη και μη-ειδικούς με τρόπο που να είναι κατανοητός και σχετικός. Ακολουθούν πρακτικές για να πετύχετε σαφή και ουσιαστική επικοινωνία.
Δημιουργία Πλαισίων Αναφοράς
Η αποτελεσματική επικοινωνία ξεκινά με τη δημιουργία πλαισίων που ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες του κοινού. Αρχικά, η πλαισίωση είναι αρκετά σημαντική, μπορείτε να ξεκινήσετε και να συσχετίσετε τις αλλαγές με γνωστές επιχειρηματικές έννοιες. Ακόμα, χρησιμοποιήστε αριθμούς που αντικατοπτρίζουν τον αντίκτυπο σε ROI και σημεία αναφοράς. Στόχος σας πρέπει να είναι η απλοποίηση. Δηλαδή, αποφύγετε την τεχνική ορολογία και προτιμήστε διαγράμματα και γραφικά για εύκολη κατανόηση.
Επικέντρωση στον Επιχειρηματικό Αντίκτυπο
Αναδείξτε πώς οι ενημερώσεις επηρεάζουν άμεσα την επιχείρηση:
- Επιπτώσεις: Δώστε συγκεκριμένα σενάρια για το πώς οι αλλαγές μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις ή την επισκεψιμότητα.
- Συνεκτικότητα: Συνδέστε τις ενέργειες με τη συνολική επιχειρηματική στρατηγική για μεγαλύτερη απήχηση.
Χρήση Οπτικών Εργαλείων
Ζυγαριά Τορίνο
Οργανισμοί όπως η NASA χρησιμοποιούν παραδοσιακά την κλίμακα του Τορίνο για να αξιολογήσουν την πιθανή απειλή αντικειμένων κοντά στη Γη (NEOs), όπως αστεροειδείς και κομήτες.
Στην έκδοση Απριλίου 2024 του BrightonSEO, τα παρουσίασα ως εργαλείο για την επικοινωνία και την αξιολόγηση του «δυνητικού κινδύνου επιπτώσεων» των ενημερώσεων της Google, των αναδυόμενων τεχνολογιών και των αλλαγών στη νομοθεσία… θα μπορούσατε να χαρτογραφήσετε οπτικά οτιδήποτε θα προσδιορίζατε μέσω μιας ανάλυσης PESTLE μια ζυγαριά Τορίνο.
Η ζυγαριά Τορίνο μπορεί να είναι ένα χρήσιμο, οπτικό εργαλείο για την επικοινωνία πιθανού κινδύνου.
Για παράδειγμα, μια υψηλή βαθμολογία σε αυτήν την κλίμακα θα υποδείκνυε σημαντικές πιθανές αλλαγές στην απόδοση της οργανικής αναζήτησης, που δικαιολογεί ιδιαίτερη προσοχή και πιθανή στρατηγική προσαρμογή.
Καθώς πρόκειται για οπτικό βοήθημα, μπορείτε να το ενημερώνετε μεταξύ των συναντήσεων και να παρέχετε ένα πλαίσιο στις προγραμματισμένες συναντήσεις με ενδιαφερόμενους φορείς σχετικά με το γιατί ορισμένα πράγματα έχουν αναβαθμιστεί ή υποβαθμιστεί ως προς τον κίνδυνο για την απόδοση της επιχείρησης και της οργανικής αναζήτησης.
Διαχείριση Ενημερώσεων και Εκπαίδευση
Προσφέρετε εκπαιδευτικές πληροφορίες για την αποφυγή σύγχυσης.
Κεντρικά Wiki
Ενοποιώντας τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις, τις βέλτιστες πρακτικές, τις αλλαγές αλγορίθμων και τις μελέτες περιπτώσεων σε μια εύκολα προσβάσιμη τοποθεσία, οι εταιρείες μπορούν να παρέχουν στους πελάτες πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο σχετικά με παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν την ψηφιακή τους παρουσία.
Αυτά τα Wiki εξυπηρετούν επίσης διττό σκοπό, καθώς οποιοσδήποτε νέος στην επιχείρηση (ή πελάτης) έχει ένα αποθετήριο στο οποίο μπορούν να ανατρέξουν για το ιστορικό και τις πληροφορίες που διαφορετικά μπορεί να είχαν χαθεί ή θαφτεί στα comms BAU της σχέσης.
Παραγωγή Αξιόπιστων Ενημερώσεων
Οι ξεκάθαρες και εστιασμένες επικοινωνίες ενισχύουν την εμπιστοσύνη:
- Επικοινωνήστε προληπτικά για να μειώσετε τον κίνδυνο παραπληροφόρησης.
- Διατηρήστε τη συνοχή στις πληροφορίες που παρέχετε, ευθυγραμμίζοντάς τις με τους στόχους του οργανισμού.
Η αποτελεσματική επικοινωνία βοηθά στη διασφάλιση ότι τα C-Level στελέχη κατανοούν την αξία του SEO και των αλλαγών της Google, προωθώντας καλύτερες αποφάσεις και στρατηγικές προσαρμογές.
