Η Google αποκάλυψε ότι σχεδιάζει να καταργήσει σταδιακά τις καμπάνιες Video Action και να προχωρήσει στη μορφή καμπάνιας Demand Gen. Στόχος η βελτιωμένη απόδοση και οι δυνατότητες πολλαπλών μορφών για τους διαφημιστές.
Βασικές αλλαγές
Ο Michael Levinson, Αντιπρόεδρος και Γενικός Διευθυντής Κοινωνικής, Τοπικής και Κάθετης Διαφήμισης της Google, εξήγησε διάφορες πτυχές της αναβάθμισης:
Προσέγγιση πολλαπλών μορφών: Οι καμπάνιες Demand Gen θα επιτρέπουν πλέον στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν διαφημίσεις βίντεο και εικόνας σε μία μόνο καμπάνια.
Διευρυμένη εμβέλεια χρηστών: Η νέα μορφή θα επεκτείνει τις διαφημιστικές τοποθετήσεις πέρα από το YouTube και στο Discover και το Gmail.
Στόχευση κοινού: Τα νέα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν τμήματα για την προσέγγιση κοινού που μοιάζει με τους υπάρχοντες πελάτες.
Δείκτες απόδοσης: Η Google δηλώνει ότι τα πρώτα δεδομένα δείχνουν βελτιωμένα ποσοστά μετατροπής για τις καμπάνιες που χρησιμοποιούν στοιχεία βίντεο και εικόνας.
Χρονοδιάγραμμα μετάβασης
Η μετάβαση θα πραγματοποιηθεί σταδιακά:
Αρχές 2025: έναρξη του εργαλείου μετάβασης για χειροκίνητες αναβαθμίσεις
Μάρτιος 2025: δημιουργία νέων καμπανιών Video Action σταματάει
2ο τρίμηνο 2025: αυτόματη αναβάθμιση των υπόλοιπων καμπανιών Video Action
Προετοιμασίες για τους διαφημιζόμενους
Η Google συμβουλεύει τους διαφημιζόμενους:
- Να αρχίσουν να πειραματίζονται με καμπάνιες Demand Gen
- Να αντιγράψουν τις υπάρχουσες ρυθμίσεις καμπάνιας χρησιμοποιώντας επερχόμενα εργαλεία
- Να εξοικειωθούν με τα νέα χαρακτηριστικά και τις βέλτιστες πρακτικές
Ιστορίες επιτυχίας διαφημιζόμενων
Η πλατφόρμα παράδοσης τροφίμων DoorDash ανέφερε σημαντικές βελτιώσεις μετά τη δοκιμή καμπανιών Demand Gen. Σε συνεργασία με την Kepler, πέτυχαν 15-πλάσια αύξηση των ποσοστών μετατροπής και 50% αύξηση της αποδοτικότητας του κόστους ανά ενέργεια σε σύγκριση με μια καμπάνια Video Action.
Υποστήριξη και πόροι
Η Google θα παρέχει συνεχή υποστήριξη κατά τη διάρκεια της μεταβατικής περιόδου, όπως
- Διαδικτυακά σεμινάρια με ειδικούς του προϊόντος
- Ενημερώσεις μέσω του λογαριασμού στο X/Twitter @GoogleAds
- Περισσότερες πληροφορίες στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads
- Οδηγούς δημιουργικής αριστείας και βέλτιστων πρακτικών
- Περιεκτική σελίδα Συχνών Ερωτήσεων
Οι marketers πρέπει να είναι προετοιμασμένοι να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους καθώς αλλάζει η πλατφόρμα. Καθώς προχωρά η εφαρμογή, ο πραγματικός αντίκτυπος στην απόδοση των διαφημίσεων και την εμπειρία των χρηστών θα γίνει εμφανής.
