Περιεχόμενα
Γιατί ο αυτοματισμός απαιτεί ανθρώπινη επίβλεψη
Η Google έχει ως κύριο στόχο την αύξηση των διαφημιστικών δαπανών των χρηστών της, γεγονός που καθιστά δύσκολο να ασκηθεί πλήρης έλεγχος στη λειτουργία του αυτοματισμού. Πολλοί διαχειριστές διαφημίσεων, ιδιαίτερα οι νέοι, συχνά δίνουν υπερβολική εμπιστοσύνη στα αυτοματοποιημένα εργαλεία χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τις ιδιαίτερες ανάγκες της επιχείρησής τους.
Παρά τη βελτίωση των αυτοματοποιημένων συστημάτων της Google, κανένα μοντέλο δεν μπορεί να λειτουργήσει εξίσου αποτελεσματικά για όλες τις επιχειρήσεις. Οι διαχειριστές διαφημίσεων πρέπει να αναλάβουν τον ρόλο του συντονιστή των αυτοματισμών, εστιάζοντας στη βελτιστοποίηση των δεδομένων που εισάγονται στο σύστημα, στη λήψη αποφάσεων και στη δημιουργία δικών τους αυτοματοποιήσεων.
9 Ρυθμίσεις αυτοματισμού που απαιτούν προσοχή
1. Ρυθμίσεις τοποθεσίας
Η προεπιλεγμένη επιλογή στο Google Ads είναι η στόχευση “Όλες οι χώρες και περιοχές”, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε προβολή διαφημίσεων σε άσχετες τοποθεσίες. Για τοπικές επιχειρήσεις, συνιστάται η επιλογή “Παρουσία” αντί για “Παρουσία ή ενδιαφέρον” ώστε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις μόνο σε άτομα που βρίσκονται στη συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή.
2. Ρυθμίσεις δημιουργίας καμπάνιας
Η Google προσπαθεί να κατευθύνει τους χρήστες της προς τις αυτοματοποιημένες καμπάνιες (όπως το Performance Max), οι οποίες μπορεί να είναι δαπανηρές εάν δεν γνωρίζετε πώς να τις ρυθμίσετε σωστά. Είναι σημαντικό να επιλέγετε με προσοχή τον τύπο καμπάνιας, ειδικά για Shopping Ads, καθώς οι αυτόματες ρυθμίσεις μπορεί να οδηγήσουν σε υψηλά κόστη.
3. Δίκτυο εμφάνισης
Η Google επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους τόσο στο Δίκτυο Αναζήτησης όσο και στο Δίκτυο Εμφάνισης.
- Οι διαφημιστές που δεν παρακολουθούν την απόδοση των διαφημίσεων τους σε συνεργαζόμενους ιστότοπους τρίτων (AdSense, YouTube, εφαρμογές κ.λπ.) θα πρέπει να εξαιρεθούν από το Δίκτυο Εμφάνισης για να αποφύγουν χαμηλής ποιότητας επισκεψιμότητα.
4. Αυτόματη εφαρμογή προτάσεων
Οι Αυτόματες Εφαρμοσμένες Προτάσεις (AAR) είναι μια δυνατότητα του Google Ads που προτείνει αλλαγές στις καμπάνιες. Συνιστάται να απενεργοποιείτε αυτόματες αλλαγές σε:
- Προϋπολογισμό
- Προσφορές (bidding)
- Στόχευση κοινού
Οι βελτιστοποιημένες εναλλαγές διαφημίσεων και η προσθήκη αναφορών κοινού μπορεί να είναι χρήσιμες και να παραμείνουν ενεργοποιημένες.
5. Έξυπνη παρακολούθηση προσφορών και μετατροπών
Η Έξυπνη Υποβολή Προσφορών (Smart Bidding) βασίζεται σε ιστορικά δεδομένα και σωστή παρακολούθηση μετατροπών.
- Η κακή παρακολούθηση (π.χ., λάθος μετρήσεις μετατροπών) μπορεί να οδηγήσει το σύστημα σε λανθασμένες αποφάσεις και αύξηση του κόστους χωρίς αντίστοιχα αποτελέσματα.
- Αν δεν υπάρχει καλή καταγραφή μετατροπών, καλύτερα να επιλέξετε μη αυτόματη υποβολή προσφορών αντί για “Μεγιστοποίηση μετατροπών”.
6. Gemini AI και αυτόματη συμπλήρωση διαφημιστικού κειμένου
Το μοντέλο Gemini AI της Google μπορεί να παράγει προτάσεις διαφημιστικού κειμένου, αλλά:
- Βασίζεται στο περιεχόμενο του ιστότοπου, οπότε αν ο ιστότοπος δεν είναι βελτιστοποιημένος, οι διαφημίσεις θα είναι κακής ποιότητας.
- Χρησιμοποιείται καλύτερα για ιδέες διαφημίσεων, όχι για πλήρη αυτοματοποίηση των κειμένων.
7. Τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
Οι τύποι αντιστοίχισης καθορίζουν πότε εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:
- Φράση και ακριβής αντιστοίχιση → Καλύτερος έλεγχος, λιγότερες περιττές εμφανίσεις.
- Ευρεία αντιστοίχιση → Χρησιμοποιείται με φειδώ και μόνο για πολύ σχετικούς όρους.
8. Απόκτηση νέων πελατών
Το Google Ads μπορεί να στοχεύσει αποκλειστικά νέους πελάτες μέσω της μεταφόρτωσης μιας λίστας πελατών, αλλά η λειτουργία αυτή δεν είναι 100% ακριβής. Συνιστάται η δημιουργία ξεχωριστής καμπάνιας για νέους πελάτες για καλύτερη διαχείριση των δεδομένων και του προϋπολογισμού.
9. Επαναστόχευση και ενισχυμένο κοινό
- Οι καμπάνιες επαναστόχευσης (retargeting) στοχεύουν χρήστες που έχουν ήδη επισκεφθεί τον ιστότοπο.
- Ωστόσο, η Google ενεργοποιεί αυτόματα το “Βελτιωμένο Κοινό”, που επεκτείνει τη στόχευση και μπορεί να εμφανίσει τις διαφημίσεις σας σε λιγότερο σχετικό κοινό. Είναι σημαντικό να ελέγχετε αυτή τη ρύθμιση.
Συμπέρασμα
Ο αυτοματισμός στο Google Ads είναι ένα ισχυρό εργαλείο, αλλά απαιτεί επιτήρηση από τον διαφημιζόμενο. Οι ρυθμίσεις που αναλύθηκαν επηρεάζουν άμεσα την απόδοση των καμπανιών και μπορούν να κάνουν τη διαφορά ανάμεσα σε μια κερδοφόρα διαφημιστική στρατηγική και τη σπατάλη προϋπολογισμού.
Οι διαχειριστές διαφημίσεων δεν πρέπει να βασίζονται τυφλά στον αυτοματισμό αλλά να παρεμβαίνουν στρατηγικά, επιλέγοντας τις σωστές ρυθμίσεις ώστε να βελτιώνουν τα αποτελέσματα και να προστατεύουν την επένδυσή τους.
