Πίνακας Περιεχομένων:
Υπόθεση Tik Tok: Άνθρωποι όλων των ηλικιών δεν μπορούν να ξεκολλήσουν από αυτό και οι επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο αναρωτιούνται αν πρέπει να επενδύσουν σε αυτό ώστε να ενισχύσουν το brand τους.
Από το 2018 έως το 2020, το TikTok είδε αύξηση 1157,76% στην παγκόσμια βάση χρηστών του. Από τότε, τα inside jokes και οι ασαφείς αναφορές έχουν εισχωρήσει στις καθημερινές συνομιλίες, αφήνοντας κάποιους που δεν είναι στην εφαρμογή να νιώθουν εκτός. Παρά τα ανάμεικτα συναισθήματα γύρω από την πλατφόρμα, ένα πράγμα είναι αδιαμφισβήτητο: το περιεχόμενο μικρής διάρκειας είναι ελκυστικό.
Η μέση διάρκεια προσοχής των ανθρώπων έχει μειωθεί περίπου 4,25 δευτερόλεπτα από την εποχή του Y2K. Αυτό σημαίνει ότι εμείς, οι marketers, έχουμε μόλις 8,25 δευτερόλεπτα για να προσελκύσουμε, να ενημερώσουμε και, ελπίζουμε, να εμπλέξουμε το κοινό μας.
Με λιγότερα από 10 δευτερόλεπτα στο ρολόι και τόσες πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης να επιλέξουμε, πώς μπορούμε να επενδύσουμε σωστά χρόνο, πόρους και χρήματα σε μια πλατφόρμα που πολλοί ακόμα δεν καταλαβαίνουν πλήρως;
Πέρα από την ανησυχία που υπάρχει αυτή τη στιγμή, η διαχείριση ενός λογαριασμού στα social media σε μια εφαρμογή που απαιτεί δυναμικό, επίκαιρο περιεχόμενο δεν είναι καθόλου εύκολη δουλειά. Στην πραγματικότητα, είναι η δουλειά πλήρους απασχόλησης ενός ατόμου.
Παρακάτω, μερικές βασικές συμβουλές για το τι συμβαίνει πίσω από τις κάμερες όταν δημιουργείς ένα βίντεο TikTok για μια επιχείρηση.
Πρώτα απ’ όλα, πρέπει να κάνεις έρευνα. Αν βλέπεις τον χρόνο σου στο TikTok αυστηρά επαγγελματικά και όχι για ψυχαγωγία, φρόντισε να αφιερώσεις χρόνο για scrolling. Μπαίνοντας στη νοοτροπία του χρήστη, θα καταλάβεις τον τύπο περιεχομένου που δημιουργούν brands σαν το δικό σου και πώς αλληλεπιδρούν με το κοινό τους στην πλατφόρμα.
Πρόσεξε ποια ώρα έχει περισσότερη κινητικότητα στην εφαρμογή, τι έχει τη δυνατότητα να γίνει δημοφιλές σύντομα και τι έχει περάσει. Θέλεις να διασφαλίσεις ότι το στυλ του βίντεο και ο ήχος που θα επιλέξεις είναι στην αιχμή του ενδιαφέροντος στην εφαρμογή, διαφορετικά υπάρχει κίνδυνος το βίντεο να μην «πιάσει» το κοινό ή, το χειρότερο, να κάνει το brand σου να φαίνεται εκτός τόπου και χρόνου.
Το TikTok, λοιπόν, δεν είναι απλώς μια πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Είναι ένα εργαλείο που απαιτεί στρατηγική, παρατήρηση των τάσεων και δημιουργικότητα για να καταφέρει κάποιος να εντυπωσιάσει.
Αν καταφέρεις να συνδυάσεις όλα αυτά τα στοιχεία, το TikTok μπορεί να αποτελέσει έναν ισχυρό μοχλό για την επωνυμία σου και να φέρει το brand σου κοντά στους χρήστες, με έναν τρόπο που άλλες πλατφόρμες δεν μπορούν.
Η επιτυχία στο TikTok δεν έγκειται μόνο στην παραγωγή βίντεο που είναι trendy, αλλά και στην ικανότητα να δημιουργείς περιεχόμενο που συνδέεται με το κοινό σε προσωπικό επίπεδο.
Πληροφορίες που μπορούν να βοηθήσουν μια επιχείρηση να αξιοποιήσει πλήρως το TikTok:
Εξατομίκευση και αυθεντικότητα
Οι χρήστες του TikTok εκτιμούν την αυθεντικότητα και την προσωπικότητα. Το κοινό αναζητά περισσότερο περιεχόμενο που φαίνεται πραγματικό και λιγότερο “επιτηδευμένο”. Αυτό σημαίνει ότι το brand σου δεν χρειάζεται να μοιάζει με τέλεια διαφημιστική καμπάνια, αλλά μπορεί να είναι πιο αυθόρμητο και ανθρώπινο, με μικρές ατέλειες που το καθιστούν πιο προσιτό.
Δημιουργία μοναδικών τάσεων και hashtags
Αν και οι τάσεις στο TikTok αλλάζουν γρήγορα, οι έξυπνες εταιρείες καταφέρνουν να δημιουργούν δικές τους μοναδικές τάσεις και hashtags, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να συμμετέχουν. Μπορείς να δημιουργήσεις μια πρόκληση ή να ζητήσεις από τους χρήστες να ανεβάσουν το δικό τους περιεχόμενο χρησιμοποιώντας το hashtag σου, κάτι που αυξάνει τη διάδραση και την προβολή του brand σου.
Συνεργασία με influencers
Η συνεργασία με influencers ή δημιουργούς περιεχομένου μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο. Οι influencers έχουν ήδη καθιερωμένο κοινό και αν το brand σου συνεργαστεί με αυτούς, μπορείς να επωφεληθείς από την αξιοπιστία τους και να επεκτείνεις την εμβέλειά σου. Οι μικρότεροι influencers (microinfluencers) συχνά έχουν πιο αφοσιωμένο κοινό και μεγαλύτερη αλληλεπίδραση με τους ακολούθους τους.
Εκμετάλλευση του TikTok Ads
Το TikTok προσφέρει πολλές διαφημιστικές επιλογές, από διαφημίσεις μέσα στο feed μέχρι τα branded effects (όπως ειδικά φίλτρα που μπορείς να χρησιμοποιήσεις στο βίντεό σου). Οι διαφημίσεις αυτές προσφέρουν στοχευμένες δυνατότητες που επιτρέπουν στα brands να προσεγγίσουν συγκεκριμένα κοινά με έξυπνο τρόπο.
Μάθε να κατανοείς τα analytics
Το TikTok παρέχει στατιστικά στοιχεία για τις επιδόσεις των βίντεο, που περιλαμβάνουν δεδομένα σχετικά με τις προβολές, τη διάδραση, την ηλικία και την τοποθεσία του κοινού. Αυτά τα δεδομένα είναι κρίσιμα για την κατανόηση του τι λειτουργεί και τι όχι, επιτρέποντας σου να προσαρμόζεις τις στρατηγικές σου για καλύτερα αποτελέσματα.
Αξιοποίηση των μουσικών και ηχητικών τάσεων
Η μουσική παίζει μεγάλο ρόλο στο TikTok. Πολλές τάσεις αναπτύσσονται γύρω από συγκεκριμένα τραγούδια ή ήχους. Αν ενσωματώσεις δημοφιλή μουσικά κομμάτια στο περιεχόμενό σου, αυξάνονται οι πιθανότητες να καταφέρεις να αλληλεπιδράσεις με το κοινό και να αποκτήσεις περισσότερη προβολή.
Δημιουργία περιεχομένου που ενθουσιάζει και εκπαιδεύει
Εκτός από τα ψυχαγωγικά και χιουμοριστικά βίντεο, το TikTok έχει χώρο για περιεχόμενο που εκπαιδεύει και ενημερώνει. Μπορείς να δημιουργήσεις βίντεο που προσφέρουν tips, tutorials ή ενδιαφέροντα facts σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σου. Αυτό μπορεί να φέρει μια νέα διάσταση στην επωνυμία σου, παρουσιάζοντας την ως ειδικό σε ένα συγκεκριμένο τομέα.
Η σημασία της ταχύτητας
Το TikTok είναι γνωστό για την ταχύτητα με την οποία τα trends και οι τάσεις αναπτύσσονται και εξελίσσονται. Ως επιχείρηση, πρέπει να μπορείς να ανταποκριθείς γρήγορα και να δημιουργείς περιεχόμενο που είναι επίκαιρο, διαφορετικά μπορείς να χάσεις την ευκαιρία να ενταχθείς σε μια νέα τάση.
Βελτιστοποίηση για κινητές συσκευές
Δεδομένου ότι το TikTok είναι μια εφαρμογή που χρησιμοποιείται κυρίως μέσω κινητών τηλεφώνων, είναι κρίσιμο το περιεχόμενο να είναι βελτιστοποιημένο για τις μικρές οθόνες. Βεβαιώσου ότι τα κείμενα είναι ευανάγνωστα, τα γραφικά είναι καθαρά και το περιεχόμενο δεν υπερφορτώνει την οθόνη με πληροφορίες.
Με όλα αυτά τα εργαλεία και στρατηγικές, το TikTok μπορεί να αποτελέσει μία από τις πιο δυναμικές πλατφόρμες για την ανάπτυξη και ενίσχυση του brand σου, αρκεί να έχεις τη διάθεση να πειραματιστείς και να ακολουθήσεις τις τάσεις με δημιουργικότητα και αυθεντικότητα.
