Πίνακας περιεχομένου
Οι πρώτες εκτιμήσεις των αναλυτών έθεσαν τον τεχνολογικό γίγαντα «σε καλό σημείο για να επωφεληθεί από την άνθηση της αγοράς των διαφημίσεων για κινητά».
Ο επικεφαλής αναλυτής της JP Morgan, Samik Chatterjee, πιστεύει ότι η Apple θα μπορούσε να αποφέρει έσοδα 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τη διαφήμιση για κινητά το 2025.
Οι εκτιμήσεις της αγοράς
Σύμφωνα με το Apple Insider, η αγορά της διαφήμισης για κινητά (Mobile Advertising Market) αναμένεται να ξεπεράσει τα 400 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024. Πρόκειται δηλαδή για μια αύξηση περίπου 33% από τα 288 δισεκατομμύρια δολάρια που βρισκόταν το 2021.
Ανησυχίες σχετικά με το Απόρρητο
Η κυκλοφορία του iOS14 και η εισαγωγή της Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών (App Tracking Transparecy – ATT) προκάλεσαν υποτιθέμενα χαμένα έσοδα 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Meta. Ο Chatterjee αναφέρει στο άρθρο ότι αυτή η αλλαγή «δημιούργησε κάποιες αντίθετες δυνάμεις για τις κατεστημένες διαφημιστικές πλατφόρμες» και δεν μπορούμε παρά να αναρωτηθούμε αν αυτό ήταν το σχέδιο της Apple από τότε.
Ο Chatterjee συνεχίζει να προβλέπει ότι οι αντίθετες δυνάμεις θα οδηγήσουν σε ανακατανομή των διαφημιστικών κεφαλαίων, πολλά από τα οποία θα δαπανηθούν για τις διαφημίσεις αναζήτησης της Apple, κάτι που ωφελεί άμεσα τις διαφημιστικές της δραστηριότητες και τα έσοδά της.
Πριν από δύο χρόνια δημιουργήθηκε ένα νέο μοντέλο τιμολόγησης για τις καμπάνιες αναζήτησης της Apple, το Cost Per Tap (CPT). Το νέο μοντέλο αντικατέστησε το λιγότερο δημοφιλές campaing standard CPM και αντικατοπτρίζει το τυπικό μοντέλο κόστους ανά κλικ που είναι εξοικειωμένοι οι διαφημιστές σε άλλες πλατφόρμες όπως η Google και το Facebook. Αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να είναι μια πρώιμη ένδειξη ότι η Apple έχει μεγάλα σχέδια για το δίκτυο διαφημίσεών της.
Το μέλλoν των διαφημίσεων της Apple
Δεν υπάρχει καμία πληροφορία για το εάν η Apple έχει σχέδια να εφαρμόσει ένα δίκτυο κοινού (audience network). Ωστόσο, δεδομένου του μεγάλου δικτύου χρηστών τους, δεν θα ήταν εντελώς έξω από τα σχέδια της. Το μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας της Apple, ωστόσο, εξακολουθεί να προέρχεται από το Apple Search Ads, το οποίο ο Chatterjee ισχυρίζεται ότι θα αντιπροσωπεύει περίπου 4,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2025.
Γιατί είναι σημαντικά όλα αυτά
Η εφαρμογή του iOS14 δεν εμπόδισε την Apple να παρακολουθεί τα δεδομένα μας, απλώς την εμπόδισε να τα κοινοποιεί. Δεδομένων των προβλέψεων εσόδων από διαφημίσεις του Chatterjee, δεν είναι σαφές αν η Apple δίνει όντως προτεραιότητα στο απόρρητο και την εμπειρία των πελατών ή αν έχει άλλα σχέδια, ώστε να αναλάβει τα ηνία στη σφαίρα των ψηφιακών διαφημίσεων. Με 825 εκατομμύρια συνδρομές επί πληρωμή και βάση χρηστών άνω του 1 δισεκατομμυρίου, έχει σίγουρα το πλεονέκτημα.
Πηγή: searchengineland.com
