Πίνακας περιεχομένου
Η απόφαση της Google να σταματήσει τις πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ λόγω νέων κανονισμών διαφάνειας θα αναδιαμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτικές καμπάνιες των κομμάτων προσεγγίζουν τους ψηφοφόρους.
Η Google θα σταματήσει την προβολή πολιτικών διαφημίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση έως τον Οκτώβριο του 2025 λόγω των νέων κανονιστικών εμποδίων για τη Διαφάνεια και τη Στόχευση της Πολιτικής Διαφήμισης (Targeting of Political Advertising – TTPA), ανακοίνωσε η εταιρεία.
Αναβάθμιση ήδη υπάρχοντων κανονισμών
Η Google εφάρμοσε αυστηρούς κανόνες για τις πολιτικές διαφημίσεις της ΕΕ ήδη το 2019. Οι διαφημιστές πρέπει να επαληθεύουν την ταυτότητά τους και να αποκαλύπτουν τη χορηγία των διαφημίσεων. Η Google αναφέρει επίσης πολιτικές διαφημίσεις μέσω μιας ειδικής αναφοράς διαφάνειας.
- Η Google προειδοποιεί ότι το TTPA θα μπορούσε να οδηγήσει σε λειτουργικές προκλήσεις κάνοντας τις πολιτικές διαφημίσεις τόσο ευρείς, ώστε να περιλαμβάνουν διαφημίσεις βάσει ζητημάτων (issue-based ads), γεγονός που καθιστά δύσκολο τον εντοπισμό και τη διαχείρισή τους.
- Επιπλέον, η Google επισημαίνει προκλήσεις όσον αφορά την απόκτηση αξιόπιστων εκλογικών δεδομένων σε όλα τα κράτη μέλη, γεγονός που περιπλέκει τη διαδικασία συνεχούς αναγνώρισης διαφημίσεων που σχετίζονται με τις εκλογές.
Γιατί μας ενδιαφέρει
Η απόφαση της Google έρχεται ως απάντηση στον επερχόμενο κανονισμό της ΕΕ για το TTPA. Καθώς η Google αποχωρεί από την πολιτική διαφήμιση στην ΕΕ, οι διαφημιζόμενοι, ιδιαίτερα μικρές καμπάνιες με περιορισμένους προϋπολογισμούς, θα χάσουν την πρόσβαση σε έναν από τους πιο αποτελεσματικούς και προσιτούς τρόπους προσέγγισης μεγάλου, στοχευμένου κοινού. Πολλές καμπάνιες βασίζονται στις πλατφόρμες της Google, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, για να μεταδίδουν τα μηνύματά τους σε ευρεία κλιμακα, αλλά και πιο οικονομικά.
Η μεγάλη εικόνα
Η απόφαση της Google να σταματήσει τις πολιτικές διαφημίσεις της ΕΕ δεν είναι ιδιαίτερα πρωτοφανής. Η εταιρεία στο παρελθόν είχε σταματήσει τις πολιτικές διαφημίσεις σε χώρες όπως η Γαλλία, ο Καναδάς και η Βραζιλία, επικαλούμενη παρόμοια ρυθμιστικά ζητήματα.
Το ευρύ πεδίο εφαρμογής του TTPA εγείρει ανησυχίες σχετικά με την υπέρβαση και την πιθανότητα εσφαλμένης ταξινόμησης διαφημίσεων βάσει πολιτικών ζητημάτων, γεγονός που θα μπορούσε να πλήξει τους διαφημιστές και να περιορίσει τον δημόσιο διάλογο για βασικά ζητήματα.
Τι έπεται στη συνέχεια
Η Google θα σταματήσει τις πληρωμένες πολιτικές διαφημίσεις στις πλατφόρμες της στην ΕΕ, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, μόλις τεθεί σε ισχύ το TTPA τον Οκτώβριο του 2025.
Η εταιρεία έχει δεσμευτεί να συνεχίσει να επενδύει στην τεχνολογία και τις συνεργασίες για την αντιμετώπιση της παραπληροφόρησης και τη διασφάλιση της πρόσβασης των ψηφοφόρων σε αξιόπιστες πληροφορίες, ειδικά κατά τη διάρκεια εκλογικών αναμετρήσεων.
Ενώ η έξοδος της Google από τις πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ μπορεί να μειώσει την εμβέλεια μικρότερων καμπανιών που βασίζονται σε προσιτή ψηφιακή διαφήμιση, υπογραμμίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι τεχνολογικές πλατφόρμες στην πλοήγηση σε περίπλοκα ρυθμιστικά τοπία.
Η Google σχεδιάζει να συνεχίσει να συνεργάζεται με τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής για να υποστηρίξει μια ισορροπημένη προσέγγιση που διατηρεί την πρόσβαση στις πληροφορίες υποστηρίζοντας παράλληλα υπεύθυνες διαφημιστικές πρακτικές.
Πηγή: searchengineland.com
