Περιεχόμενα
Ο Κορνήλιος ο κόκορας πέφτει από το κουτί του Kellogg και στις οθόνες σας στη νέα ταινία καμπάνιας της μάρκας, See You in the Morning, που δημιουργήθηκε από τον Leo Burnett. Με φόντο το Jurassic 5 κομμάτι Jayou, το οποίο περιλαμβάνει εύχρηστα μια αναφορά Rice Krispies στους στίχους, το κόκορα εμφανίζεται να κάνει βόλτες σε μια πόλη καθώς ο κόσμος ξυπνά. Αυτή είναι η πρώτη φορά που το κόκορα, που πρωτοπαρουσιάστηκε το 1958, παρουσιάστηκε σε 3D χάρη σε μια συνεργασία με το κορυφαίο στούντιο Framestore.
«Το See You in the Morning είναι η νέα μας πλατφόρμα για μια εμβληματική μάρκα», λέει ο Leo Burnett CCO Mark Elwood.
«Θέλαμε να γιορτάσουμε την κληρονομιά του Kellogg φέρνοντας πίσω τον Κορνήλιο, τη μασκότ, με όλη την αυθεντική του μανία, δίνοντάς του παράλληλα μια νέα ενέργεια για να συνδεθεί με μια νέα γενιά».
Δείτε το Το See You in the Morning:
Ο Κορνήλιος , άρρηκτα συνδεδεμένος με τα Cornflakes, αποκτά πλέον πιο κεντρικό ρόλο στο οικοσύστημα των προϊόντων της Kellogg’s. Ενώ παραδοσιακά οι άλλες μάρκες της –όπως τα Coco Pops και το Rice Krispies– έχουν τις δικές τους μασκότ, η εταιρεία επιδιώκει να δημιουργήσει μεγαλύτερη συνοχή ανάμεσα στα προϊόντα της. Αυτή η κίνηση εντάσσεται σε μια νέα στρατηγική masterbrand που σχεδιάστηκε από την εταιρεία branding Landor.
Η εξέλιξη αυτή χτίζει πάνω στη δουλειά που έχει ήδη γίνει για την οπτική ταυτότητα της Kellogg’s, όπως η εισαγωγή μιας μοναδικής γραμματοσειράς, που αναπτύχθηκε από το δημιουργικό στούντιο XYZ.
Η νέα πλατφόρμα του brand θα ενισχυθεί περαιτέρω μέσα από κοινωνικές ταινίες που θα κάνουν πρεμιέρα το νέο έτος. Σε αυτές, ο Κορνήλιος θα ταξιδεύει σε διάφορες πόλεις και θα γνωρίζει τις διαφορετικές ρουτίνες πρωινού της κάθε χώρας, γεφυρώνοντας την κλασική κληρονομιά με τη σύγχρονη κουλτούρα.
Με αυτή την ανανεωμένη ταυτότητα, η Kellogg’s φαίνεται αποφασισμένη να μετατρέψει τον Κορνήλιο σε έναν σύγχρονο πρεσβευτή των Cornflakes, φέρνοντας τον θρύλο του παρελθόντος στο επίκεντρο του μέλλοντος.
