Πίνακας Περιεχομένων
Μια πρόσφατη μελέτη αποκάλυψε ότι το 97% των marketers δήλωσαν πως το content marketing είναι κρίσιμο για τη στρατηγική τους. Γιατί; Πιθανότατα επειδή βλέπουν αποτελέσματα. Το 91% των marketers ανέφεραν ότι οι προσπάθειές τους στο content marketing ήταν επιτυχημένες το 2021.
Σύμφωνα με έρευνα της Forbes Content & Design Studio, η οποία πραγματοποίησε μια εις βάθος ανάλυση, διαπιστώθηκε ότι οι περισσότερες εταιρείες θέλουν να επικεντρωθούν στη βελτίωση της ποιότητας του περιεχομένου, του SEO και στη δημιουργία περισσότερου βίντεο και οπτικού υλικού. Οι κύριοι στόχοι τους περιλαμβάνουν την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand, της επισκεψιμότητας και των ποιοτικών leads.
Πώς μπορούν να ανταποκριθούν τα brands; Η βραβευμένη δημιουργική ομάδα της Forbes—η οποία πρόσφατα αναδείχθηκε ως “Ψηφιακή Ομάδα της Χρονιάς” στα Folio’s Eddie & Ozzie Awards—έχει μερικές συμβουλές εκ των έσω να μοιραστεί.
Οι έλεγχοι περιεχομένου είναι στο επίκεντρο.
Η ενημέρωση και η επαναχρησιμοποίηση του υπάρχοντος περιεχομένου που αντικατοπτρίζει τους συνεχιζόμενους και εξελισσόμενους στόχους αποτελεί πρωταρχική προτεραιότητα για πολλούς content marketers, κάτι που οι εταιρείες μπορούν να επιτύχουν πραγματοποιώντας έναν έλεγχο content marketing.
Σύσταση της Forbes C&DS: Επανεξετάστε πολύτιμο περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει στο παρελθόν και σκεφτείτε να το παρουσιάσετε σε νέες μορφές ή σε διαφορετικές πλατφόρμες. Για παράδειγμα, μετατρέψτε blog posts σε ενισχυμένα γραφικά για το LinkedIn ή αναδείξτε τα δεδομένα και τις γνώσεις σας σε ηχητικές μορφές.
Ευθυγράμμιση insights με ανθρωποκεντρικές αφηγήσεις.
Οι content marketers πρέπει να κατανοούν σε βάθος το εξειδικευμένο κοινό τους, γεγονός που τους επιτρέπει να παράγουν αυθεντικό, ανθρωποκεντρικό περιεχόμενο που συνδέεται με τους πελάτες.
Σύσταση της Forbes C&DS: Μια έρευνα της Forbes διαπίστωσε ότι τα πιο πολύτιμα χαρακτηριστικά του επιχειρηματικού περιεχομένου για τα στελέχη C-Suite είναι:
- Αναλύσεις τεχνολογίας
- Αξιόπιστες/ανεξάρτητες πηγές
- Πρόσβαση σε ειδικούς ή συνεργάτες
- Πρωτότυπη έρευνα
- Προσεγγίσεις προσαρμοσμένες σε κλάδους
Για πιο συγκεκριμένες ανάγκες των πελατών, τα brands μπορούν επίσης να χρησιμοποιούν δεδομένα πρώτου μέρους και insights κοινού για να εμπλουτίσουν το branded content τους.
Οι αναλογίες clickthrough στα αποτελέσματα αναζήτησης γίνονται βασικό KPI.
Οι SEO και οι content marketers πρέπει να επικεντρώνονται λιγότερο στις κατατάξεις αναζήτησης και περισσότερο στις αναλογίες clicks/clickthrough για το περιεχόμενό τους.
Σύσταση της Forbes C&DS: Για βέλτιστη επιτυχία στις αναλογίες clickthrough, οι marketers πρέπει να δημιουργούν αξέχαστο περιεχόμενο, εστιάζοντας στις περιοχές εξειδίκευσής τους και παρέχοντας στο κοινό τους εις βάθος απαντήσεις. Το περιεχόμενο πρέπει επίσης να περιλαμβάνει εικόνες και ενσωματωμένα βίντεο που φιλοξενούνται στο YouTube για αυξημένη αλληλεπίδραση.
Τα σύντομα βίντεο αποκτούν μεγαλύτερη σημασία.
Τα σύντομα βίντεο επιτρέπουν στο περιεχόμενο να προσεγγίζει απασχολημένους καταναλωτές που συνήθως δεν έχουν χρόνο για μεγαλύτερης διάρκειας περιεχόμενο. Είναι επίσης πολύ εύκολα στη διαχείριση.
Σύσταση της Forbes C&DS: Για να εντάξουν τα σύντομα βίντεο στη στρατηγική τους, οι marketers μπορούν να δοκιμάσουν FAQ, εκπαιδευτικά βίντεο, προκλήσεις πελατών, ανακοινώσεις εταιρειών και μαρτυρίες πελατών (ή εργαζομένων).
Η αφήγηση σε πολλαπλές πλατφόρμες παραμένει κλειδί.
Αφηγηθείτε την καλύτερη ιστορία στο κοινό σας, φτάνοντας σε αυτό μέσα από μια ποικιλία στοχευμένων καναλιών.
Σύσταση της Forbes C&DS: Ανακαλύψτε που «ζουν» οι χρήστες σας. Για παράδειγμα, μια έρευνα της Forbes στους CxOs διαπίστωσε ότι οι κορυφαίες προτιμήσεις πηγών επιχειρηματικού περιεχομένου για τα στελέχη C-suite είναι:
- LinkedIn/κοινωνικά δίκτυα
- White papers/reports
- Εφημερίδες/περιοδικά
«Δεν υπάρχει μια ενιαία προσέγγιση, και η προσωποποίηση είναι το κλειδί στο περιεχόμενο και τις συνεργασίες περιεχομένου», δήλωσε η Morgan O’Hare, associate director of content partnerships στη Forbes.
«Η κατανόηση των πελατών και η βοήθεια στους ίδιους να κατανοήσουν το κοινό-στόχο τους θα είναι κρίσιμη για να ξεχωρίσουν από άλλους content marketers».
Το παγκόσμιο διατροφικό σύστημα αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις, και η PepsiCo ένιωσε την ευθύνη να είναι μέρος της λύσης. Συνεργάστηκε με τη Forbes σε μια εκστρατεία πολλαπλών πλατφορμών με υψηλό αντίκτυπο, για να προσεγγίσει στελέχη C-suite, υπεύθυνους λήψης αποφάσεων στον επιχειρηματικό τομέα και ειδικούς σε θέματα ESG που εργάζονται για κοινές στόχους.
Για να προσελκύσει την προσοχή του κοινού-στόχου της, η PepsiCo δημοσίευσε ένα άρθρο σκέψης ηγεσίας με τον Ron Khan, αντιπρόεδρο της εταιρείας για τη συσκευασία ποτών. Το Executive Agenda ανέδειξε το ταξίδι βιωσιμότητας της PepsiCo και παρείχε ιδέες για τους επιχειρηματικούς ηγέτες που εξετάζουν τον ίδιο δρόμο. Ο Khan παρουσίασε την Pulpex, το πρώτο πλήρως ανακυκλώσιμο χαρτόνι μπουκάλι από ανακυκλωμένη πρώτη ύλη.
Χάρη σε μια στοχευμένη εκστρατεία που υποστήριξε το άρθρο, η PepsiCo κατάφερε να φτάσει στο επιθυμητό κοινό της μέσα σε μόλις ένα μήνα—και να το διατηρήσει ενεργό. Αυτοί που αλληλεπίδρασαν με το περιεχόμενο ήταν 113 φορές πιο ενδιαφέροντες για περιεχόμενο σχετικά με την πράσινη ζωή (σε σύγκριση με τον μέσο χρήστη του διαδικτύου) και πέρασαν 33% περισσότερο χρόνο διαβάζοντας το περιεχόμενο της PepsiCo από το μέσο όρο.
Με τη συνεργασία με τη σωστή πλατφόρμα, η PepsiCo κατάφερε να θέσει τις προσπάθειες βιωσιμότητας στο επίκεντρο και να ενθαρρύνει άλλους ηγέτες να κάνουν μια αλλαγή.
