Ποιες Εταιρείες Δαπανούν τα Περισσότερα Χρήματα για Ψηφιακή Διαφήμιση; (Μελέτη)

Οι μεγαλύτεροι ψηφιακοί διαφημιστές ανά κλάδο

Σε αυτό το άρθρο, εντοπίζουμε τους κορυφαίους διαφημιστές σε 12 κλάδους.

Συγκεντρώσαμε τα δεδομένα από την εφαρμογή AdClarity – Advertising Intelligence, η οποία είναι διαθέσιμη από το App Center της Semrush. Στη συνέχεια, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα της Semrush κατηγοριοποιήσαμε τους τομείς ανάλογα με τον κλάδο τους, ώστε να μπορέσουμε να εντοπίσουμε τους 10 κορυφαίους δαπανητές σε κάθε μεγάλη κατηγορία.

Τα δεδομένα περιλαμβάνουν διαφημιστική δραστηριότητα με βάση τις ΗΠΑ μεταξύ Ιανουαρίου 2021 και Μαΐου 2023, από 956 τομείς σε 12 κλάδους.

Ας ξεκινήσουμε.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στο λιανεμπόριο

Όπως ήταν αναμενόμενο, ο κορυφαίος διαφημιζόμενος στον κλάδο του λιανικού εμπορίου ήταν η Amazon, ακολουθούμενη στενά από τις Target και Walmart.

1. amazon.com
2. target.com
3. walmart.com
4. homedepot.com
5. ebay.com
6. lowes.com
7. etsy.com
8. ikea.com
9. walgreens.com
10. kohls.com

Ωστόσο, υπάρχει μια σημαντική λεπτομέρεια εδώ: Το Amazon, το Ebay και το Etsy διαθέτουν το καθένα μια σημαντική αγορά πωλητών τρίτων. Ως αποτέλεσμα, η διαφημιστική τους δαπάνη περιλαμβάνει όλες τις διαφημίσεις που οδηγούν στον τομέα τους. Δηλαδή, όχι μόνο τις δικές τους διαφημίσεις, αλλά και εκείνες που τοποθετούνται από μικρές επιχειρήσεις και μεμονωμένους πωλητές που οδηγούν στις μοναδικές βιτρίνες τους.

Ως εκ τούτου, αν και μπορεί να είναι δελεαστικό να συγκρίνετε τον εαυτό σας με τη θέση ένα – το Amazon – μπορεί να είναι πιο παραγωγικό να επικεντρωθείτε σε έναν κορυφαίο διαφημιζόμενο του οποίου το επιχειρηματικό μοντέλο ευθυγραμμίζεται περισσότερο με το δικό σας.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στα οικονομικά

Η λίστα με τις 10 κορυφαίες διαφημίσεις για τον χρηματοπιστωτικό κλάδο είναι λίγο πιο περίπλοκη, επειδή ενσωματώνει διάφορους συναφείς κλάδους. Για παράδειγμα, η κορυφαία θέση ανήκει στην State Farm, η οποία ασχολείται κυρίως με τις ασφάλειες. Το νούμερο δύο ήταν η American Express, μια εταιρεία τραπεζικών συμμετοχών γνωστή για τις πιστωτικές της κάρτες.

Ρίξτε μια ματιά στον πλήρη κατάλογο:

1. statefarm.com
2. americanexpress.com
3. chase.com
4. chime.com
5. financebuzz.com
6. cash.app
7. rocketmortgage.com
8. usaa.com
9. hrblock.com
10. fool.com

Οι πιο αξιοσημείωτοι τύποι επιχειρήσεων περιλαμβάνουν:

• Τραπεζικές και οικονομικές εφαρμογές
• Φορολογική προετοιμασία και λογιστική
• Ιστοσελίδες οικονομικής εκπαίδευσης
• Επενδύσεις σε μετοχές

Επιπλέον, οι εταιρείες αυτές απευθύνονται σε όλους τους διαφορετικούς τύπους πελατών. Το Chime, για παράδειγμα, είναι μια τραπεζική εφαρμογή που επικεντρώνεται σε μια νεότερη δημογραφική ομάδα. Και η USAA είναι μια εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που εξυπηρετεί αποκλειστικά οικογένειες στρατιωτικών των ΗΠΑ.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι στον τομέα Home & Decor

Ο χώρος του σπιτιού και της διακόσμησης επικαλύπτεται με το λιανικό εμπόριο. Έτσι, σε αυτή την κατηγορία, θα δείτε μερικά γνωστά πρόσωπα.

1. target.com
2. homedepot.com
3. wayfair.com
4. lowes.com
5. ikea.com
6. overstock.com
7. ashleyfurniture.com
8. crateandbarrel.com
9. acehardware.com
10. anthropologie.com

Γιατί, λοιπόν, ορισμένες εταιρείες μπήκαν σε αυτόν τον κατάλογο παρόλο που δεν κατέλαβαν θέση στη συνολική λιανική πώληση; Εν ολίγοις, επειδή πρόκειται για μια πιο συγκεκριμένη κατηγορία.

Για παράδειγμα, η Target μπορεί εύκολα να καταταγεί και στις δύο θέσεις, επειδή διαφημίζει είδη σπιτιού και διακόσμησης μαζί με πολλούς άλλους τύπους προϊόντων. Αλλά μια εταιρεία όπως η Wayfair, η οποία πωλεί αποκλειστικά έπιπλα και είδη διακόσμησης, θα καταταγεί μόνο στη δική της θέση λιανικής πώλησης.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι στον τομέα της παράδοσης τροφίμων

Η διανομή τροφίμων έχει αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια. Και δεδομένου ότι το επιχειρηματικό μοντέλο εξαρτάται από τις αγορές μέσω διαδικτύου και εφαρμογών, η ψηφιακή διαφήμιση είναι απαραίτητη για την ανάπτυξή τους.

Εδώ είναι τα top 10:

1. doordash.com
2. insatcart.com
3. grubhub.com
4. thrivemarket.com
5. ubereats.com
6. marleyspoon.com
7. goldbelly.com
8. daily-harvest.com
9. hungryroot.com
10. freshdirect.com

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Doordash κατέλαβε την πρώτη θέση όσον αφορά τη διαφημιστική δαπάνη της. Οι υπόλοιποι 10 πρώτοι περιλάμβαναν τους άμεσους ανταγωνιστές τους στο χώρο της παράδοσης εστιατορίων -για παράδειγμα, την GrubHub και την UberEats– καθώς και υπηρεσίες παράδοσης ειδών παντοπωλείου και πακέτων γεύματος.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στην απασχόληση

Με τις αδυσώπητες μετατοπίσεις μεταξύ προσωπικής, υβριδικής και απομακρυσμένης εργασίας, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι πίνακες ευρέσεως εργασίας επενδύουν σημαντικά στη διαφήμιση.

Τα τρία κορυφαία ονόματα είναι γνωστά σε όποιον έχει κάνει ποτέ διαδικτυακή αίτηση για εργασία: Monster.com, ZipRecruiter και LinkedIn.

Ρίξτε μια ματιά στα top 10:

1. monster.com
2. ziprecruiter.com
3. linkedin.com
4. insightglobal.com
5. upwork.com
6. jobcase.com
7. dice.com
8. behance.com
9. glassdoor.com
10. indeed.com

Ενώ οι πίνακες ευρέσεως εργασίας κυριαρχούν, όπως ήταν αναμενόμενο, δεν ήταν οι μόνοι. Άλλοι μεγάλοι δαπανητές ήταν ένας ιστότοπος προσλήψεων (Insight Global), μια πλατφόρμα ελεύθερων επαγγελματιών (Upwork), μια πλατφόρμα χαρτοφυλακίου (Behance) και ένας ιστότοπος έρευνας εργοδοτών (Glassdoor).

Είναι ενδιαφέρον ότι η Indeed.com τρύπωσε μόνο στον αριθμό 10, παρά τη συνολική δημοτικότητά της. (Η G2, για παράδειγμα, την κατέταξε στην τρίτη θέση στη λίστα της με τις καλύτερες τοποθεσίες αναζήτησης εργασίας).

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στα μέσα ενημέρωσης

Όταν πρόκειται για τους υψηλότερους διαφημιστές που δαπανούν τα περισσότερα χρήματα στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, στη λίστα με τις 10 κορυφαίες διαφημίσεις κυριαρχούν οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί. Το συντηρητικό δίκτυο Fox News ήρθε πρώτο, ακολουθούμενο από δύο εθνικές εφημερίδες: The Wall Street Journal και The Washington Post.

Αλλά δεν ήταν τα μόνα μεγάλα ονόματα στη λίστα. Ας τα δούμε:

1. foxnews.com
2. wsj.com
3. washingtonpost.com
4. usatoday.com
5. cnn.com
6. buzzfeed.com
7. axios.com
8. bloomberg.com
9. cosmopolitan.com
10. nytimes.com

Άλλα ειδησεογραφικά πρακτορεία με την υψηλότερη διαφήμιση ήταν τα USA Today, CNN, Axios, Bloomberg και The New York Times. Για πιο ανάλαφρη ενημέρωση, το Buzzfeed και το Cosmopolitan ήρθαν στην έκτη και ένατη θέση αντίστοιχα.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στην ηλεκτρονική εκπαίδευση

Η διαδικτυακή εκπαίδευση είναι ένας πολυποίκιλος κλάδος με προσφορές σε ποικίλα θέματα -και συχνά πολύ εξειδικευμένα. Επειδή αυτές οι επιχειρήσεις κάθε άλλο παρά μονοσήμαντες είναι, η ψηφιακή διαφήμιση είναι το κλειδί για την εύρεση των κατάλληλων φοιτητών.

Ακολουθούν οι 10 κορυφαίοι διαφημιστές:

1. babbel.com
2. masterclass.com
3. datacamp.com
4. rosettastone.com
5. chegg.com
6. codeacademy.com
7. udemy.com
8. edx.org
9. pluralsight.com
10. outschool.com

Μεταξύ του καταλόγου, τέσσερις εστιάζουν στην αναβάθμιση των επαγγελματικών προσόντων, ιδίως όσον αφορά τα δεδομένα και την τεχνολογία: Data Camp, Codecademy, EdX και PluralSight.

Μόνο δύο είναι προσανατολισμένα στη γλώσσα: Babbel και Rosetta Stone. Η Duolingo απουσιάζει αισθητά από αυτόν τον κατάλογο, ίσως λόγω της επιτυχίας της στα οργανικά κοινωνικά δίκτυα – μια χρήσιμη υπενθύμιση ότι, αν και είναι ζωτικής σημασίας, οι πληρωμένες διαφημίσεις δεν είναι ο μόνος δρόμος προς την επιτυχία.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι στον τομέα των προμηθειών κατοικίδιων ζώων

Οι κατασκευαστές τροφών για ζώα συντροφιάς και οι λιανοπωλητές προμηθειών κατοικίδιων ζώων (τόσο online όσο και στο κατάστημα) κυριάρχησαν στη λίστα με τους διαφημιζόμενους με τις υψηλότερες δαπάνες στην κατηγορία των κατοικίδιων ζώων.

Αν είστε και εσείς γονέας κατοικίδιων ζώων, πιθανώς αναγνωρίζετε μερικά από αυτά τα ονόματα.

1. royalcanin.com
2. thepetlabco.com
3. purina.com
4. chewy.com
5. petsuppliesplus.com
6. hillspet.com
7. petsmart.com
8. nomnomnow.com
9. litter-robbot.com
10. greenies.com

Η μάρκα τροφών για σκύλους και γάτες Royal Canin ήρθε πρώτη, ακολουθούμενη από τη μάρκα υγείας για κατοικίδια PetLabCo, με την Purina να έρχεται τρίτη.

Η πιο μοναδική ένταξη ήταν η Litter Robot, για δύο λόγους. Το Litter Robot είναι το μοναδικό τεχνολογικό προϊόν στη λίστα (ένα αυτοκαθαριζόμενο κουτί απορριμμάτων). Είναι επίσης η μόνη εταιρεία κατοικίδιων ζώων στη λίστα που απευθύνεται αποκλειστικά σε γάτες. Συγκριτικά, οι άλλες μάρκες έχουν όλες μια ευρύτερη πελατειακή βάση-στόχο.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στις εφαρμογές γνωριμιών

Μια εφαρμογή γνωριμιών υπάρχει για κάθε τύπο ατόμου και ενδιαφέροντος – και έχουν προκαλέσει μερικές πολύ δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες. Αλλά ποιες από αυτές επενδύουν περισσότερο σε πληρωμένη διαφήμιση;

Ρίξτε μια ματιά παρακάτω.

1. badoo.com
2. match.com
3. tinder.com
4. eharmony.com
5. bumble.com
6. pof.com
7. ourtime.com
8. clover.com
9. tawkify.com
10. silversingles.com

Στην πρώτη θέση βρίσκεται η freemium εφαρμογή γνωριμιών Badoo. Σύμφωνα με το Business of Apps, το Badoo είναι «η εφαρμογή γνωριμιών με τις περισσότερες λήψεις στον κόσμο» και βοήθησε στην έναρξη της πέμπτης υψηλότερης δαπάνης στη λίστα, το Bumble.

Την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν μερικά άλλα ευρέως αναγνωρίσιμα ονόματα: Match.com, Tinder και eHarmony.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στο SaaS

Το SaaS (λογισμικό ως υπηρεσία) είναι μια εκτεταμένη κατηγορία, που επικαλύπτει κάθε ενδιαφέρον και κλάδο.

Οι διαφημιζόμενοι με τις υψηλότερες δαπάνες σε αυτή την κατηγορία είναι εξίσου διαφορετικοί, περιλαμβάνοντας σχεδιασμό, συγγραφή, ανάπτυξη ιστοσελίδων, ηλεκτρονικό εμπόριο, διαχείριση έργων και πολλά άλλα. Ελέγξτε τη λίστα:

1. adobe.com
2. grammarly.com
3. wix.com
4. intuit.com
5. shopify.com
6. squarespace.com
7. atlassian.com
8. monday.com
9. hubspot.com
10. clickfunnels.com

Ακριβώς όπως και σε άλλους κλάδους, όλοι οι κορυφαίοι επενδυτές ανέπτυξαν τα προϊόντα τους για ποικίλα κοινά. Έτσι, προκύπτει ότι οι διαφημιστικές τους στρατηγικές είναι επίσης μοναδικά προσαρμοσμένες για το καθένα.

Το συμπέρασμα; Όταν ορίζετε τα σημεία αναφοράς σας, ανατρέξτε σε έναν ανταγωνιστή με παρόμοιο στόχο με τον δικό σας για να λάβετε σχετικά δεδομένα.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στη ροή

Το Cord-cutting εκτοξεύτηκε στο υψηλότερο σημείο του μέχρι σήμερα το 2023. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που οι υπηρεσίες streaming σπεύδουν να καλύψουν το κενό. Αλλά ποιες από αυτές προσπαθούν περισσότερο στον χώρο της πληρωμένης διαφήμισης;

Την πρώτη θέση κατέλαβε μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες υπηρεσίες streaming: Paramount+, ακολουθούμενη από τις Hulu και Disney Plus.

1. paramountplus.com
2. hulu.com
3. disneyplus.com
4. nation.foxnews.com
5. peacocktv.com
6. att.com
7. youtube.com/premium
8. hbomax.com
9. netflix.com
10. starz.com

Πώς έπεσαν τα υπόλοιπα; Ρίξτε μια ματιά μόνοι σας:

Περιέργως, δύο μεγαθήρια του streaming, το HBO Max και το Netflix, βρέθηκαν κοντά στον πάτο της λίστας. Δύο είναι οι πιθανοί λόγοι που μπορεί να συμβαίνει αυτό:

• Οι στρατηγικές της HBO και του Netflix απλά βασίζονται λιγότερο στην πληρωμένη διαφήμιση από τους αντιπάλους τους
• Οι ανερχόμενες υπηρεσίες streaming ξοδεύουν πολλά χρήματα σε ψηφιακές διαφημίσεις σε μια προσπάθεια να τις ξεπεράσουν

Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι σαφές ότι οι άλλες υπηρεσίες streaming είδαν την ευκαιρία να διαφημίσουν τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό τους στο διαδίκτυο.

Κορυφαίοι ψηφιακοί διαφημιστές στα ταξίδια

Μπορεί τα ταξίδια να έπεσαν σε ύφεση κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, αλλά στα μέσα του 2022, ο κλάδος βρισκόταν σε πλήρη ανάκαμψη.

Είναι δύσκολο να πούμε ακριβώς πόσο ρόλο έπαιξε η ψηφιακή διαφήμιση σε αυτή την ανάκαμψη. Ανεξάρτητα από αυτό, αξίζει μια ματιά σε ποιους γίγαντες της ταξιδιωτικής βιομηχανίας επένδυσαν τα περισσότερα στο κανάλι:

1. booking.com
2. hotels.com
3. vrbo.com
4. marriott.com
5. airbnb.com
6. expedia.com
7. campingworld.com
8. southwest.com
9. universalorlando.com
10. hilton.com

Την πρώτη θέση κατέκτησε η Booking.com, η οποία από την Statista ανακηρύχθηκε επίσης ως ο πιο δημοφιλής ιστότοπος κρατήσεων για καταλύματα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μόνο δύο ξενοδοχειακές αλυσίδες μπήκαν στην πρώτη δεκάδα (Marriott και Hilton), έναντι τριών ιστότοπων κρατήσεων τρίτων.

Διερευνήστε τη διαφημιστική δαπάνη με το AdClarity – Advertising Intelligence

Μπορείτε εύκολα να αναλύσετε και να συγκρίνετε τις διαφημιστικές δαπάνες των ανταγωνιστών σας με την εφαρμογή AdClarity – Advertising Intelligence.

Ακούστε πώς λειτουργεί.

Απλώς αναζητήστε τον τομέα τους χρησιμοποιώντας τη γραμμή αναζήτησης στην κεφαλίδα και κάντε κλικ στο κουμπί «Υποβολή».

Η εφαρμογή θα αναφέρει τις εκτιμώμενες δαπάνες τους, τους προτιμώμενους τύπους διαφημίσεων, τις μεθόδους αγοράς και άλλα.

Χρησιμοποιήστε το widget «Κορυφαίες διαφημίσεις» για να αναλύσετε τα περιουσιακά στοιχεία με τις καλύτερες επιδόσεις και να μάθετε πώς προσελκύουν πελάτες.

Αλλά αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Μάθετε περισσότερα για το πώς να αποκαλύψετε τις στρατηγικές ψηφιακής διαφήμισης των αντιπάλων σας (και άλλα) στο άρθρο της Βάσης Γνώσεων της εφαρμογής.

Βελτιστοποιήστε τις δαπάνες σας για ψηφιακές διαφημίσεις

Τελικά, η επιτυχία της ψηφιακής διαφήμισης δεν έχει να κάνει με το πόσα ξοδεύετε, αλλά με το πόσο σοφά τα ξοδεύετε.

Αν επενδύσετε στα σωστά κανάλια τη σωστή στιγμή, με ισχυρό και ελκυστικό διαφημιστικό περιεχόμενο, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες, ακόμη και αν δεν είστε ο κορυφαίος δαπανητής στη θέση σας.

Αλλά για να το κάνετε αυτό, χρειάζεστε δεδομένα. Και η AdClarity – Advertising Intelligence διαθέτει όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε. Τα δεδομένα διαφημίσεων των ανταγωνιστών του αναλύουν κάθε γωνία της στρατηγικής τους για τις ψηφιακές διαφημίσεις, ώστε να μπορείτε να μάθετε από τις επιτυχίες και τις αποτυχίες τους.

Αλλά μην πιστέψετε τα λόγια μας – αποκτήστε τα δεδομένα μόνοι σας με μια δωρεάν δοκιμή.