Ο καθένας με σύνδεση στο διαδίκτυο μπορεί να ξεκινήσει ένα blog. Αλλά το να έχεις απλώς ένα blog δεν είναι αρκετό για να προσελκύσεις επισκεψιμότητα, πελάτες ή αναγνώριση. Πρέπει να «ταΐζεις το θηρίο», παρέχοντάς του τακτικά φρέσκο περιεχόμενο για να προσελκύει κοινό.
Εδώ έρχεται το ερώτημα της συχνότητας δημοσιεύσεων στο blog. Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύεις για να δεις πραγματικά αποτελέσματα;
Ας είμαστε ειλικρινείς: Δεν υπάρχει μαγικός αριθμός, ούτε μία λύση που να ταιριάζει σε όλους.
Όλα εξαρτώνται από τη θεματολογία σου, το μέγεθος του κοινού σου και το πόσο πραγματικά ενδιαφέρον είναι το περιεχόμενό σου, αντί να μοιάζει με όλα τα άλλα που υπάρχουν στο διαδίκτυο, τα οποία συχνά ανακυκλώνονται μέσω εργαλείων όπως το ChatGPT και καταλήγουν να ακούγονται σχεδόν ίδια.
Είναι κρίσιμο να βρεις το κατάλληλο πρόγραμμα δημοσιεύσεων που ταιριάζει στο δικό σου blog.
Ο ιδανικός ρυθμός εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Ωστόσο, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: Το να παραμελείς το blog σου για εβδομάδες ή μήνες δεν θα σε βοηθήσει ούτε στις μηχανές αναζήτησης ούτε στο κοινό σου.
Παράγοντες που πρέπει να λάβεις υπόψη
Ας ξεκινήσουμε με μερικούς βασικούς παράγοντες.
Πρώτον, λάβε υπόψη τους συνολικούς σου στόχους. Τι ελπίζεις να πετύχεις με το blog σου; Θέλεις να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα του brand σου, να γίνεις ηγετική φωνή στον τομέα σου, να αυξήσεις τις πωλήσεις ή κάτι άλλο;
Το Ινστιτούτο Content Marketing αναφέρει ότι πολλοί B2B marketers δυσκολεύονται να βρουν συνεργάτες με την κατάλληλη εξειδίκευση, δείχνοντας ότι ο σαφής καθορισμός των στόχων σου μπορεί να κάνει τη διαφορά.
Στη συνέχεια, σκέψου το κοινό σου. Για ποιον γράφεις και πόσο συχνά θέλει να λαμβάνει περιεχόμενο από εσένα; Αυτό που λειτουργεί για έναν ιστότοπο καθημερινών ειδήσεων δεν θα λειτουργήσει για ένα blog που δημοσιεύει λεπτομερείς τεχνικούς οδηγούς, και το αντίστροφο.
Ακόμα και ένα blog μικρής επιχείρησης μπορεί να σημειώσει σημαντική ανάπτυξη μέσω του blogging. Το ζήτημα είναι να βρεις τον σωστό ρυθμό για εσένα και το κοινό που στοχεύεις.
Ωριμότητα του Blog
Ένα νέο blog είναι σαν ένα μικρό σπόρο που προσπαθεί να εδραιωθεί στο τεράστιο δάσος του διαδικτύου. Χρειάζεται πολύ περισσότερη φροντίδα και προσοχή για να καθιερωθεί.
Η δημοσίευση αρκετών ποιοτικών άρθρων κάθε εβδομάδα στην αρχή μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία δυναμικής και ορατότητας, προσελκύοντας γρήγορα την προσοχή της Google.
Όταν ένα blog υπάρχει για αρκετό καιρό και κατατάσσεται καλά για συγκεκριμένα θέματα και λέξεις-κλειδιά, μπορεί να αντέξει να δημοσιεύει λίγο λιγότερο συχνά.
Σκέψου πώς το πρακτορείο μου διαχειρίζεται το blogging για δύο διαφορετικούς πελάτες που παρέχουν υπηρεσίες: έναν στην καταπολέμηση παρασίτων και έναν στην επισκευή γυαλιών αυτοκινήτου. Η θεματολογία είναι εντελώς διαφορετική.
Μια εταιρεία καταπολέμησης παρασίτων μπορεί να καλύψει κάθε είδους εποχιακά παράσιτα, συμβουλές πρόληψης, σπιτικές λύσεις και ακόμη και τις τελευταίες κανονιστικές εξελίξεις στον κλάδο. Αν και εξίσου σημαντικό, το θέμα της επισκευής γυαλιών αυτοκινήτου δεν προσφέρει την ίδια ευρύτητα θεματολογίας. Είναι σημαντικό να κατανοήσεις αυτή τη διαφορά.
Το πρόγραμμα δημοσιεύσεων εξαρτάται από τους στόχους. Οι μεμονωμένοι bloggers συχνά δεν ακολουθούν σταθερό πρόγραμμα, ενώ όσοι εργάζονται για να χτίσουν την παρουσία της επωνυμίας τους διατηρούν συνήθως πιο αυστηρό πρόγραμμα. Επεξεργάζονται το περιεχόμενό τους με μεγαλύτερη λεπτομέρεια για να ανταποκριθούν σε διαφορετικούς στόχους.
Χρειάζεται το editorial calendar σου ανανέωση; Τώρα ίσως είναι η κατάλληλη στιγμή να αναλύσεις δεδομένα και να δημιουργήσεις ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων που να ευθυγραμμίζεται με τους στόχους σου.
Βάθος & Πολυπλοκότητα Περιεχομένου
Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι αντιλαμβάνονται πολλοί. Γράφεις σύντομα, εύπεπτα άρθρα ή λεπτομερείς οδηγούς που απαιτούν πολλή έρευνα και προσπάθεια για να ολοκληρωθούν;
Από την εμπειρία του πρακτορείου μου, άρθρα με μέγεθος 1.000-1.500 λέξεις τείνουν να κρατούν τους αναγνώστες αφοσιωμένους, αλλά δεν πρέπει να θέσεις τον αριθμό λέξεων ως κύριο στόχο.
Στόχευσε στη δημιουργία περιεχομένου που είναι ενημερωτικό και χρήσιμο χωρίς να γίνεται φλύαρο ή επαναλαμβανόμενο.
Για πιο πολύπλοκα θέματα που απαιτούν εντατική έρευνα, προτίμησε την ποιότητα αντί για την ποσότητα. Είναι καλύτερο να δημοσιεύεις λιγότερο συχνά, αν αυτό είναι απαραίτητο για να προσφέρεις πραγματικά αξιόλογο περιεχόμενο στους αναγνώστες σου.
Αυτή είναι η στιγμή όπου οι θεματικές συστάδες (topic clusters) μπορούν να κάνουν τη διαφορά, διευκολύνοντας τις προσπάθειές σου και δημιουργώντας μια βιβλιοθήκη περιεχομένου γύρω από βασικούς τομείς εξειδίκευσης.
Διαθεσιμότητα Πόρων
Είναι δελεαστικό να θέσεις υψηλούς στόχους και να πεις ότι εσύ ή η ομάδα σου θα δημιουργείτε πολλαπλά εξαιρετικά blog posts κάθε εβδομάδα.
Αλλά αυτό γρήγορα γίνεται μη βιώσιμο χωρίς το κατάλληλο υποστηρικτικό σύστημα. Πόσο χρόνο μπορείς πραγματικά να αφιερώσεις στην έρευνα, τη συγγραφή και την επιμέλεια;
Αυτό συχνά συνδέεται με τους στόχους σου.
Αν είσαι μικρή επιχείρηση ή μεμονωμένος blogger και απλώς θέλεις να επεκτείνεις την παρουσία σου, έχει νόημα να τηρείς έναν βιώσιμο ρυθμό.
Όσοι επιδιώκουν μεγαλύτερα SEO οφέλη και στοχευμένη προσέγγιση αγοραστών χρειάζονται έναν πιο σταθερό ρυθμό με στοχευμένα θέματα και μορφές περιεχομένου.
Αν έχεις τη δυνατότητα να αυξήσεις την παραγωγή περιεχομένου προσλαμβάνοντας περισσότερους συγγραφείς ή αναθέτοντας εργασίες εξωτερικά, ένα στρατηγικό πρακτορείο περιεχομένου μπορεί να σε βοηθήσει να επιταχύνεις τη διαδικασία.
Το πρακτορείο μου παράγει πάνω από 100 blogs τον μήνα για πελάτες που κυμαίνονται από τοπικές επιχειρήσεις υπηρεσιών έως ηλεκτρονικά καταστήματα με έσοδα οκταψήφιου ύψους, επιτρέποντάς τους να εστιάσουν σε αυτό που κάνουν καλύτερα.
Συχνότητα Δημοσιεύσεων Blog: Κερδίζει η Ποσότητα ή η Ποιότητα;
Και η ποσότητα και η ποιότητα έχουν τα πλεονεκτήματά τους στο παιχνίδι του blogging. Μπορείς να δημοσιεύεις πιο συχνά για να αυξήσεις την ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, δίνοντάς τους περισσότερα να καταχωρίσουν και να κατατάξουν.
Αντίθετα, μπορείς να δημοσιεύεις λιγότερο συχνά, αλλά να επενδύσεις πραγματικά στη δημιουργία λεπτομερούς, διαχρονικού περιεχομένου που προορίζεται να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.
Η HubSpot συνιστά να χτίσεις το brand σου με ένα έως τέσσερα blog την εβδομάδα για να μεγιστοποιήσεις την ορατότητα, ειδικά όταν οι πόροι είναι περιορισμένοι.
Τελικά, αυτό μας οδηγεί σε μια πιο ισχυρή προσέγγιση: δημοσίευση τακτικά με υψηλής ποιότητας, SEO-βελτιστοποιημένα άρθρα.
Όπως και με κάθε μορφή marketing, η πραγματική κατανόηση του κοινού σου κάνει τη μεγάλη διαφορά. Οι επισκέπτες του blog του πρακτορείου μας είναι κυρίως επαγγελματίες του ψηφιακού marketing ή επιχειρηματίες που αναζητούν πληροφορίες και εις βάθος λύσεις.
Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να περιοριστούμε σε δημοσιεύσεις μία ή δύο φορές την εβδομάδα.
Για πελάτες με υψηλό ρυθμό αλλαγής περιεχομένου, η δημοσίευση αρκετές φορές την εβδομάδα είναι κρίσιμη για να διατηρήσουν τη θέση τους στις κατατάξεις. Έχουμε έναν πελάτη που δημοσιεύει πέντε με επτά νέα μακροσκελή blog κάθε εβδομάδα!
Ανταγωνιζόμενοι Άλλους Ειδικούς: Δημιουργία Αξιοπιστίας
Οι μηχανές αναζήτησης παρακολουθούν αρκετούς παράγοντες. Η Google δεν κοιτάζει μόνο την ποιότητα του περιεχομένου και τη συνεπή δημοσίευση – συνεχώς αλλάζει τα πράγματα.
Ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης κυκλοφόρησε έναν μεγάλο αριθμό αναβαθμίσεων το 2023, όπως μπορείς να δεις σε αυτό το στιγμιότυπο στην ιστοσελίδα του. Το SEO δεν είναι απλώς κάτι που ρυθμίζεις και το αφήνεις να παραμείνει στάσιμο.
Σε έναν εξαιρετικά ανταγωνιστικό τομέα όπως οι υπηρεσίες επενδύσεων, η ασφάλιση ή η νομική, η δημοσίευση μία φορά το μήνα δεν αρκεί.
Αντιμετωπίζεις μεγάλες εταιρείες που έχουν τεράστιο όγκο περιεχομένου, σταθερές πρακτικές SEO και ισχυρή εξουσία στον τομέα τους. Πρέπει να κάνεις τον εαυτό σου γνωστό. Η αύξηση της συχνότητας δημοσίευσης blog της επωνυμίας σου μπορεί πραγματικά να σε βοηθήσει να ανταγωνιστείς με τους γίγαντες του κλάδου.
Κοίταξε εκείνους που ήδη θεωρούνται ηγέτες στον τομέα που θέλεις να κατακτήσεις. Πόσο συχνά δημοσιεύουν περιεχόμενο; Πόσο εκτενές είναι και πόση επισκεψιμότητα παίρνει;
Ποιο είδος μορφής προτιμούν (ενημερωτικά άρθρα, λίστες, κριτικές, οδηγούς ή μελέτες περιπτώσεων) και πόση αλληλεπίδραση παίρνουν από σχόλια και κοινοποιήσεις στα κοινωνικά δίκτυα; Χρησιμοποιούν κάποιους επιλεγμένους πόρους για να προσφέρουν ακόμη μεγαλύτερη αξία στους αναγνώστες τους;
Έλεγξε αυτά τα στατιστικά, αλλά ποτέ, και επαναλαμβάνω ποτέ, μην αντιγράψεις απλώς αυτό που κάνουν από άποψη περιεχομένου. Είναι βαρετό και ποτέ δεν θα δημιουργήσεις τη δική σου φωνή ή περιεχόμενο που να έχει αντίκτυπο. Να είσαι ο εαυτός σου πάνω από όλα!
Μερικές φορές, απλά πρέπει να αποδεχτείς την πραγματικότητα και να κινηθείς με έναν πιο διαχειρίσιμο ρυθμό. Όταν οι πόροι και ο χρόνος είναι περιορισμένοι, σκέψου να δημοσιεύεις λιγότερα κομμάτια, αλλά να βάζεις την καρδιά σου σε αυτά.
Στηρίξτε κάθε ισχυρισμό και σημείο με στατιστικά στοιχεία, παραδείγματα και εσωτερικούς ή εξωτερικούς συνδέσμους για να ενισχύσετε το βάρος και την χρησιμότητα του περιεχομένου σας. Προσπαθώ πραγματικά να επιδιώξω ηγεσία σκέψης για να χτίσω την απαραίτητη εξουσία, ακόμη και με λιγότερη συχνότητα.
Η ανανέωση παλαιότερου περιεχομένου μπορεί επίσης να παίξει σημαντικό ρόλο στην οικοδόμηση εξουσίας και στην επαναφορά της επισκεψιμότητας για άρθρα που κάποτε τα πήγαιναν καλά, αλλά έχουν παραμεληθεί.
Η Google εκτιμά το περιεχόμενο που έχει ενημερωθεί πρόσφατα. Αυτό μπορεί να σημαίνει τη βελτίωση υπαρχόντων κομματιών ή τη συνολική αναθεώρηση των πληροφοριών ή του στυλ για να ταιριάζει καλύτερα με την πρόθεση αναζήτησης.
Ακόμη και η ανανέωση περιεχομένου σε σελίδες που κατατάσσονται ακριβώς έξω από την πρώτη σελίδα μπορεί να φέρει αποτελέσματα, δίνοντάς σας ένα μεγαλύτερο πλεονέκτημα στη θέση σας. Ο συνδυασμός φρέσκιας συγγραφής με μια ενημέρωση έφερε περισσότερη επισκεψιμότητα, μεγαλύτερη παρουσία στις μηχανές αναζήτησης και, τελικά, υψηλότερες μετατροπές.
