Πίνακας περιεχομένου
Ένα σωστό rebranding είναι καλό για μια επιχείρηση γιατί ανανεώνει την εικόνα της, την καθιστά πιο σχετική με το κοινό και την αγορά, και ενισχύει την ανταγωνιστικότητά της.
Σε προηγούμενο άρθρο καλύψαμε 7 τρόπους για να κάνετε ένα αποτελεσματικό rebranding. Στο παρόν άρθρο θα δούμε λίγο καλύτερα τι είναι στην πραγματικότητα το rebranding, αλλά και μερικά γνωστά παραδείγματα rebranding στην παγκόσμια αγορά.
Τι είναι το rebranding;
Η αλλαγή επωνυμίας (rebranding) είναι όταν η εταιρεία σας επανεξετάζει τη στρατηγική μάρκετινγκ με ένα νέο όνομα, λογότυπο ή σχέδιο, με την πρόθεση να αναπτύξει μια νέα, διαφοροποιημένη ταυτότητα στο μυαλό των πελατών και άλλων ενδιαφερόμενων μερών.
Με απλά λόγια το rebranding είναι η διαδικασία αλλαγής της ταυτότητας μιας επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, η οποία μπορεί να περιλαμβάνει την τροποποίηση του ονόματος, του λογοτύπου, της οπτικής ταυτότητας, του μηνύματος ή της στρατηγικής μάρκετινγκ, με στόχο τη βελτίωση της εικόνας της στην αγορά και τη σύνδεση με το κοινό.
Η κατανόηση του τι είναι το rebranding είναι μόνο η αρχή. Στη συνέχεια, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε τους σωστούς λόγους για να κάνετε rebrand.
4 Σωστοί Λόγοι για Rebranding
- Νέες τοποθεσίες: πχ μεταφορά επιχείρησης σε άλλο μέρος
- Επαναπροσδιορισμός της αγοράς: πχ αλλαγή ακροατηρίου και πελατών
- Νέα φιλοσοφία: πχ επέκταση επιχείρησης για να καλύπτει και άλλες επιλογές
- Συγχωνεύσεις και εξαγορές
4 Λάθος Λόγοι για Rebranding
- Βαρεμάρα
- Κάλυψη μιας κρίσης: όταν η επιχείρηση λαμβάνει κακές κριτικές και επιχειρούμε να το «κρύψουμε» με ένα rebranding
- Εγωισμός
- Αναζήτηση προσοχής
Παραδείγματα επιτυχημένου rebranding
7UP
Η νέα ταυτότητα της 7UP εμπνεύστηκε από το ίδιο το αναψυκτικό. Η εταιρεία ήθελε να δημιουργήσει μια νέα οπτική ταυτότητα που αποτυπώνει την αναβράζουσα ουσία του αναψυκτικού, ενώ εκσυγχρονίζεται με την αλλαγή των καιρών.
Το χειρίστηκαν αρχικά με μια νέα τοποθέτηση «UPliftment», βασισμένη στην ιστορία της απόλαυσης σε χαρούμενες στιγμές με αγαπημένα πρόσωπα. Αυτή η νέα στρατηγική υπόσχεται να «προσφέρει ελαφριά ανακούφιση από τα καθημερινά πράγματα».
Για να τροφοδοτήσει αυτήν την κίνηση «UP», η μάρκα έστρεψε το νέο της λογότυπο προς τα επάνω για να επικεντρωθεί στην ανοδική κίνηση. Η 7UP ήθελε επίσης να αγκαλιάσει το παγκόσμιο κοινό της, έτσι το λογότυπο της συσκευασίας σχεδιάστηκε για να μεταφραστεί σε διάφορες γλώσσες.
Αυτές οι αλλαγές, και τα νέα χρώματα στην παλέτα, βοήθησαν την 7UP να δημιουργήσει μια πιο τολμηρή, φωτεινότερη και πιο σίγουρη περσόνα, ενώ παραμένει πιστή στο πράσινο χρώμα της. Αυτό το rebrand έχει επικροτηθεί ευρέως για την απλοϊκή, μινιμαλιστική και μοντέρνα εκτέλεσή του.
LG
Η LG υπαινίχθηκε για πρώτη φορά το επόμενο rebrand της τον Απρίλιο του 2023 με το ντεμπούτο του νέου και βελτιωμένου λογότυπου της, διατηρώντας το ίδιο εικονίδιο αλλά μεταβαίνοντας από 3D σε 2D. Το νέο λογότυπο είναι επίσης κινούμενο και εκφραστικό και μπορεί να εκτελέσει οκτώ κινήσεις (συμπεριλαμβανομένου του νεύματος και του ματιού).
Πέρα από την αλλαγή του λογότυπου, η LG παρουσίασε μια νεότερη και πιο παιχνιδιάρικη εμφάνιση τον Αύγουστο του 2023 με νέους χαρακτήρες της επωνυμίας, τους Joy και Ryder, που αναδεικνύουν τη διασκεδαστική πλευρά της LG ενώ παίζει με την κληρονομιά της εταιρείας και την κορεατική κουλτούρα.
Για να προσθέσει ακόμα περισσότερη ενέργεια στο rebrand της, η LG ενσωμάτωσε επίσης μια πιο φωτεινή, πιο τολμηρή απόχρωση του κόκκινου στη χρωματική της παλέτα.
Η μεγαλύτερη αλλαγή στο rebrand του Reddit για το 2023 ήταν να ζωντανέψει την εμβληματική μασκότ Snoo με μια νέα δυναμική τρισδιάστατη εμφάνιση. Το Snoo είναι λιγότερο ρομποτικό και περισσότερο ένα παιχνιδιάρικο πλάσμα που μπορεί να εκτελέσει οκτώ κινήσεις, όπως το spinning.
Ως μέρος της μητρικής εταιρείας Meta, η οποία αντιμετώπισε σημαντικές αντιδράσεις για το rebrand του 2021, το WhatsApp παρέμεινε σχετικά απαλλαγμένο από σκάνδαλα. Έτσι, φαίνεται ότι το rebrand του 2023 είχε ως στόχο να βοηθήσει να ξεχωρίσει το WhatsApp από τις υπόλοιπες μάρκες της Meta.
Ο στόχος ήταν να εξελιχθεί η επωνυμία από ένα εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης σε ένα «ασφαλές, οικείο προϊόν που έχει σχεδιαστεί για να δίνει σε οποιονδήποτε τη δυνατότητα να συνδεθεί κάποιον.
Οι αλλαγές περιλάμβαναν τη χρωματική παλέτα, η οποία ευθυγραμμίζεται με διάφορα σημεία επαφής προϊόντων και νέες μονάδες γραφικών, που επιτρέπουν το εύκολο φωνητικό μήνυμα. Επικοινωνούν επίσης το πνεύμα του WhatsApp.
Το WhatsApp καθιερώθηκε με επιτυχία ως εργαλείο επικοινωνίας, δίνοντας προτεραιότητα στην αναγνώριση της επωνυμίας με αμετάβλητο λογότυπο και δέσμευση στο εμβληματικό πράσινο χρώμα της μάρκας.
Πηγή: blog.hubspot.com
Διαβάστε επίσης:
