Περιεχόμενα
Εισαγωγή
Η διεθνής βελτιστοποίηση είναι αναμφισβήτητα η πιο προηγμένη μορφή SEO, δεδομένης της πολυπλοκότητας, των αποχρώσεων και της ποικιλίας της εφαρμογής του.
Οι θεμελιώδεις πρακτικές του SEO προορίζονται να αντιμετωπίσουν:
- Τεχνικά ζητήματα για την αύξηση της ανιχνευσιμότητας του ιστότοπου.
- Βελτιστοποίηση περιεχομένου για βελτίωση της χρήσης λέξεων-κλειδιών.
- Αποκτήστε ποιοτικούς συνδέσμους από εξωτερικούς ιστότοπους για να συγκεντρώσετε ίδια κεφάλαια ιστότοπου.
Οι περισσότερες από αυτές τις πρακτικές εξακολουθούν να ισχύουν για τις διεθνείς μηχανές αναζήτησης, επειδή όλα τα ρομπότ πρέπει να μπορούν να ανιχνεύουν έναν ιστότοπο, να αναζητούν σχετικό περιεχόμενο και να εξετάζουν συνδέσμους από εξωτερικούς ιστότοπους.
Μερικές επιπλέον, λιγότερο συζητημένες τεχνικές επιτρέπουν σε έναν ιστότοπο για συγκεκριμένη χώρα να έχει ένα μικρό πλεονέκτημα έναντι άλλων τοποθεσιών.
Για να ξεκινήσετε τη δημιουργία μιας στρατηγικής, πρέπει πρώτα να καθορίσετε τις περιοχές-στόχους σας. Στη συνέχεια, πρέπει να αποφασίσετε ποιες γλώσσες θα διαθέσετε σε αυτές τις περιοχές. Αυτό είναι κρίσιμο γιατί σας επιτρέπει να σχεδιάσετε ολόκληρο το έργο ξεκινώντας με τη δομή URL.
Σχετικά με τις διεθνείς μηχανές αναζήτησης
Οι διεθνείς μηχανές αναζήτησης απαιτούν εξειδικευμένες προσεγγίσεις. Η Google κυριαρχεί παγκοσμίως (91,4%), αλλά τοπικές μηχανές όπως η Baidu (Κίνα, 71% μερίδιο αγοράς) και η Naver (Ν. Κορέα, 27%) έχουν σημαντική επιρροή.
Για το Baidu, απαιτείται άδεια ICP, φιλοξενία στην Κίνα, και χρήση απλοποιημένων Κινέζικων. Το Naver, που δίνει προτεραιότητα σε ιδιόκτητες πλατφόρμες, απαιτεί περιεχόμενο στα Κορεάτικα, με μετα-ετικέτες γλώσσας και στρατηγική ενσωμάτωσης προϊόντων Naver (π.χ. Blog, Café). Ενώ η βελτιστοποίηση για την Google είναι συχνά αρκετή, η κατανόηση των τοπικών απαιτήσεων ενισχύει την προβολή σε συγκεκριμένες αγορές.
Η στρατηγική του διεθνούς SEO είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να προσεγγίσουν κοινό από διαφορετικές χώρες. Ακολουθεί μια σύνοψη και ανάλυση βασικών στοιχείων που συζητήθηκαν στο κείμενο:
1. Δομή Τομέα και Διεύθυνσης URL
Επιλογές για Γεωγραφική Στόχευση
- ccTLD (π.χ. .de, .co.uk):
- Πλεονεκτήματα: Σαφής γεωγραφική στόχευση, ανεξαρτησία από τοποθεσία διακομιστή.
- Μειονεκτήματα: Αυξημένο κόστος, δυσκολίες διαθεσιμότητας.
- Υποτομείς (π.χ. uk.site.com):
- Πλεονεκτήματα: Ευκολία ρύθμισης, δυνατότητα γεωγραφικής στόχευσης στο Search Console.
- Μειονεκτήματα: Λιγότερο προφανής γεωγραφική στόχευση για τους χρήστες.
- Υποκατάλογοι (π.χ. site.com/uk):
- Πλεονεκτήματα: Εύκολη συντήρηση, δυνατότητα στόχευσης μέσω Search Console.
- Μειονεκτήματα: Μειωμένη σαφήνεια στη γεωγραφική στόχευση.
- Παράμετροι URL: Δεν συνιστώνται λόγω δυσκολιών στην τμηματοποίηση και στόχευση.
Προτιμώμενη Προσέγγιση
Η χρήση ccTLD παραμένει ισχυρή για τη σαφή γεωγραφική στόχευση, αλλά υποτομείς και υποκατάλογοι προσφέρουν πιο προσιτές και ευέλικτες λύσεις, ειδικά για μικρότερες επιχειρήσεις.
2. Γεωστόχευση με Google Search Console
- Παρέχει επιλογές χειροκίνητης στόχευσης για ιστότοπους gTLD.
- Δεν συνιστάται εάν το περιεχόμενο στοχεύει πολλαπλές χώρες.
- Η δυνατότητα αυτή διευκολύνει τη στόχευση χωρίς να αλλάζει η δομή URL.
3. Ετικέτες Γλώσσας και Τοπική Γλώσσα
- Χρησιμοποιήστε τη μετα-ετικέτα “content-language” και τη δήλωση γλώσσας στο HTML για καλύτερη αναγνώριση από μηχανές όπως το Bing.
- Εξασφαλίστε ότι το περιεχόμενο είναι εντοπισμένο στη γλώσσα και το τοπικό ύφος του κοινού.
4. Τοπικό Περιεχόμενο
- Προσαρμόστε το περιεχόμενο για κάθε χώρα (νόμισμα, ζώνη ώρας, πολιτισμικές αναφορές).
- Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου χρησιμοποιώντας τοπική προσαρμογή.
5. Τοπική Σύνδεση (Link Building)
- Δημιουργήστε συνδέσμους από ιστότοπους της χώρας-στόχου.
- Αναζητήστε backlinks από τοπικές και γλωσσικά σχετικές πηγές.
- Προσαρμόστε το κείμενο άγκυρας για να ενισχύσετε το περιεχόμενο.
Συμπεράσματα
Η επιλογή στρατηγικής SEO εξαρτάται από το μέγεθος, τους στόχους και τους πόρους μιας επιχείρησης. Οι μικρότεροι ιστότοποι μπορεί να προτιμήσουν υποτομείς ή υποκαταλόγους λόγω χαμηλότερου κόστους, ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες μπορούν να επενδύσουν σε ccTLD για βέλτιστα αποτελέσματα. Ο εντοπισμός περιεχομένου και η καλή σύνδεση κτιρίου παραμένουν κεντρικά στοιχεία για επιτυχημένο διεθνές SEO.
