Δεδομένα σε πραγματικό χρόνο από εκατομμύρια ερωτήματα αναζήτησης αποκαλύπτουν πώς η ενημέρωση της Google επηρεάζει τις επισκοπήσεις AI και την οργανική αναζήτηση.
Η πλατφόρμα Enterprise SEO BrightEdge παρακολουθεί ενεργά εκατομμύρια αποτελέσματα αναζητήσεων λέξεων-κλειδιών, ανιχνεύοντας τάσεις σε πραγματικό χρόνο στην Επισκόπηση AI της Google και στην οργανική αναζήτηση που συνδέονται με την τρέχουσα ενημέρωση του αλγορίθμου Core του Νοεμβρίου 2024. Τα δεδομένα υποδεικνύουν έξι προκαταρκτικές παρατηρήσεις σχετικά με την κατεύθυνση του αλγορίθμου της Google και τι πρέπει να γνωρίζουν οι εκδότες και οι SEO τώρα.
Οι Επισκοπήσεις AI είναι μια λειτουργία αναζήτησης, οπότε οποιεσδήποτε αλλαγές στον βασικό αλγόριθμο κατάταξης της Google θα αντικατοπτρίζονται εκεί, ειδικά επειδή υπάρχουν αρκετοί τρόποι με τους οποίους οι Επισκοπήσεις AI και τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης επικαλύπτονται.
Αλληλοεπικάλυψη μεταξύ οργανικών και AIO αναφορών
Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες τάσεις που παρατηρούνται αυτόν τον μήνα είναι η αλληλοεπικάλυψη μεταξύ των ιστοσελίδων που αναφέρονται στο AIO και των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτή η αλλαγή, που παρατηρήθηκε για πρώτη φορά τον Σεπτέμβριο, ήταν ιδιαίτερα εμφανής, ειδικά στα δέκα κορυφαία οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Το περιεχόμενο υψηλής κατάταξης οργανικά έχει υψηλές πιθανότητες να έχει αναφορά στο AIO. Αυτή η τάση υποδηλώνει ότι η Google ευθυγραμμίζει ολοένα και περισσότερο τις αναφορές AIO με τον αλγόριθμο οργανικής αναζήτησης.
Σχετικά με το πώς η Google ευθυγραμμίζει τα οργανικά SERPs με το AIO μπορούν να γίνουν μόνο υποθέσεις, διότι η Google δεν έχει σχολιάσει αυτή την τάση. Είναι πιθανό ότι το AIO εδραιώνεται στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης που ευθυγραμμίζονται με ολοένα μεγαλύτερη ακρίβεια με τα επίκαιρα των ερωτημάτων αναζήτησης.
Η πατέντα του Google για την απόκτηση πληροφοριών περιγράφει έναν τρόπο κατάταξης ιστοσελίδων που συνδέει στενά την οργανική κατάταξη αναζητήσεων της Google με την αναζήτηση που είναι βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη. Αυτές οι τάσεις που παρατήρησε η BrightEdge συμφωνούν με αυτό το είδος συμμετρίας μεταξύ της αναζήτησης με AI και των οργανικά καταταγμένων απαντήσεων.
Διαφορές κατάταξης στα αγοραστικά ερωτήματα
Η τάση για αλληλοεπικάλυψη μεταξύ οργανικών και AIO SERPs δεν εκδηλώνεται σε ερωτήματα που σχετίζονται με αγορές.
Αυτή ωστόσο η τάση δεν ισχύει για τις ερωτήσεις σχετικά με αγορές. Τα οργανικά SERPs αγορών και τα αποτελέσματα AIO αποσυνδέονται ολοένα και περισσότερο και πηγαίνουν σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Η BrightEdge ερμήνευσε τα δεδομένα ως ένδειξη ότι τα επιπλέον υποστηρικτικά αποτελέσματα στο AIO είναι ο λόγος που τα οργανικά αποτελέσματα και τα αποτελέσματα AIO για ερωτήματα αγορών δεν ταιριάζουν πλέον.
Η ενημέρωση του αλγορίθμου της Google δεν θα ολοκληρωθεί πριν από δύο εβδομάδες από τώρα. Ωστόσο, η τεχνολογία Generative Parser της BrightEdge διαθέτει ορισμένες ενδείξεις ως προς τα αποτελέσματα αναζήτησης, υποδεικνύοντας τι συμβαίνει κάτω από την επιφάνεια των αποτελεσμάτων.
Αλληλοεπικάλυψη στα download trends
Η BrightEdge ανέφερε ότι η αλληλοεπικάλυψη των κατατάξεων μεταξύ οργανικών και AIO αρχικά παρουσίασε μια ελαφρά αύξηση στη μεταβλητότητα (+2,3%) πριν από τις 8 Νοεμβρίου, αλλά στη συνέχεια άρχισε να τείνει προς τα κάτω (-3,7%) τις επόμενες δύο ημέρες και η πτωτική τάση συνεχίστηκε όταν ανακοινώθηκε η ενημέρωση.
Αύξηση της μεταβλητότητας στην αλληλοεπικάλυψη
Μετά την κυκλοφορία του update, η μεταβλητότητα μεταξύ των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και του AIO άρχισε να αυξάνεται σοβαρά. Η BrightEdge ερμηνεύει τις αλλαγές ως ένδειξη ότι υπάρχει ένα μοτίβο ανακατανομής. Κατά τη γνώμη μου, αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζει αλλαγές τόσο στις κατατάξεις AIO όσο και στις οργανικές κατατάξεις, οι οποίες σε κάποιο σημείο θα πρέπει να σταθεροποιηθούν. Η κλίμακα των αλλαγών στα χαμηλότερα επίπεδα κατάταξης (θέσεις 21-30) υποδεικνύει υψηλό επίπεδο μεταβλητότητας.
Η τάση των SΕRPs μετά την ανακοίνωση του Update
- Κορυφαίες 10 θέσεις: +10,6% αύξηση της μεταβλητότητας
- Θέσεις 11-20: -5,9% μείωση της μεταβλητότητας
- Θέσεις 21-30: +23,3% αύξηση της μεταβλητότητας
Μεταβολές στη βιομηχανία
Πρέπει να τονιστεί ότι αυτό που αναφέρει ο Generative Parser της BrightEdge αντιπροσωπεύει αλλαγές σε πραγματικό χρόνο σε εκατομμύρια αποτελέσματα αναζητήσεων, οι οποίες είναι ενδεικτικές της κλίμακας των αλλαγών στα γενικά αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, η BrightEdge εξετάζει συγκεκριμένες βιομηχανίες και αυτή τη στιγμή παρατηρεί σημαντικές αλλαγές στις ερωτήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και αξιοσημείωτες αλλαγές στις ερωτήσεις που σχετίζονται με την εκπαίδευση.
Εδώ είναι και οι αλλαγές ανά βιομηχανία:
- Το ηλεκτρονικό εμπόριο δείχνει μείωση -22,1% στις κορυφαίες αναφορές.
- Η εκπαίδευση διαγράφει μέτρια προσαρμογή -7,3%.
- Η υγειονομική περίθαλψη διατηρεί τη σταθερότητα με μεταβολή -1,5%.
- Η τεχνολογία B2B καταγράφει μεταβολή -0,4%.
Μοτίβα στο πώς η AIO κατατάσσει το περιεχόμενο
Τα μοτίβα μεταβλητότητας δίνουν μια πρώιμη, προκαταρκτική ένδειξη για το σε ποιους τύπους ερωτημάτων δίνει προτεραιότητα η Google σε αυτή τη νέα ενημέρωση. Και πάλι, αυτά είναι αποτελέσματα σε πραγματικό χρόνο που υπόκεινται σε αλλαγές καθόσον κυκλοφορούν νέα μέρη της ενημέρωσης .
Οι Ενδείξεις της BrightEdge από τους Ρυθμούς Μεταβλητότητας:
- Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο διατηρεί μεγαλύτερη σταθερότητα
- Το περιεχόμενο που επικεντρώνεται στα προϊόντα δείχνει μεγαλύτερη μεταβλητότητα
- Οι ιστότοποι με ερευνητικό προσανατολισμό δείχνουν ανθεκτικότητα
- Η εμπειρογνωμοσύνη κάθε βιομηχανίας φαίνεται να αποκτά σημασία.
Συμπέρασμα από τις real-time μεταβολές
Η BrightEdge έδωσε στο Search Engine Journal την ερμηνεία της για το τι μπορεί να υποδηλώνουν τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για τις μελλοντικές αναφορές AIO:
- Δώστε προτεραιότητα στην αυθεντική αξία για τον χρήστη στη δημιουργία περιεχομένου αντί για την βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών
- Μην αγνοείτε τη σημασία που έχει το περιεχόμενο που δεν είναι στην πρώτη σελίδα για τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας.
- Παρακολουθήστε προσεκτικά τις αναφορές AIO σας, καθώς τα δεδομένα υποδεικνύουν ότι μπορεί να υπάρξουν κάποιες διακυμάνσεις.
Υπάρχουν λόγοι να αισιοδοξούμε;
Υπάρχει πολύ αρνητικό συναίσθημα για αυτή την ενημέρωση που είναι εύκολα κατανοητό, γιατί το 2024 ήταν μια κακή χρονιά για πολλούς εκδότες. Για παράδειγμα, μια κοινή ανησυχία στο X (πρώην Twitter) είναι ότι η Google δείχνει πάρα πολύ περιεχόμενο από το Reddit.
Η λειτουργία AI Overviews της Google δεν έχει γίνει αποδεκτή από τους εκδότες σε κανένα επίπεδο ή σε καμία βιομηχανία, επειδή είναι σκληρό να βλέπεις το περιεχόμενό σου να παραφράζεται από την AI της Google και στη συνέχεια να προστίθεται σε μια περίληψη που περιλαμβάνει παραφρασμένο περιεχόμενο από ανταγωνιστές, με μόνο έναν μικρό, δύσκολα ορατό σύνδεσμο για την αναφορά.
Ο Φρανκ Πάιν, εκτελεστικός συντάκτης της Media News Group και της Tribune Publishing (ένα δίκτυο 68 εφημερίδων), είχε δηλώσει νωρίτερα φέτος στους New York Times ότι οι AI Overviews της Google «καταναλώνουν» περιεχόμενο και βλάπτουν τους εκδότες.
Οι Times ανέφεραν τη δήλωσή του:
“Πιθανώς καταπνίγει τους πραγματικούς δημιουργούς περιεχομένου», είπε ο κ. Πάιν. Η λειτουργία AI Overviews ήταν σαν ένα ακόμα βήμα προς το generative AI, το οποίο αντικαθιστά τις εκδόσεις που πρώτα καννιβάλισε.”
Αυτή τη στιγμή, δεν ωφελεί κανέναν να κάθεται και να γκρινιάζει. Μείνετε σε επαγρύπνιση σχετικά με τα αποτελέσματα αναζήτησης για να παρακολουθείτε τις αλλαγές καθώς αυτή η ενημέρωση προχωρά και ακολουθήστε τα δεδομένα.
Διαβάστε περισσότερα για το core update της Google Νοεμβρίου 2024 και μάθετε περισσότερα για τις επισκοπήσεις AI εδώ.
