Google Search Console: Πως να διορθώσετε τη πτώση της οργανικής επισκεψιμότητας

Εισαγωγή

Το Google Search Console (GSC) αποτελεί ένα βασικό εργαλείο που παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για την απόδοση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Εάν παρατηρήσετε ξαφνική πτώση στην οργανική σας κίνηση, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις πιθανές αιτίες. Τα δεδομένα που αποθηκεύονται στο GSC μπορούν να αποδειχθούν ζωτικής σημασίας για τη διάγνωση και την επίλυση του προβλήματος.

Μεταξύ των πολλών πτυχών της, η GSC παρέχει πολλές πολύτιμες αναφορές , όπως:

• Εμφανίσεις και κλικ.
• Τιμαριθμική αναπροσαρμογή.
• Εδαφος διά παιγνίδι γκολφ.
• Χειροκίνητες ενέργειες.
• Core Web Vitals (CWV).

Κατανόηση των μετρήσεων της Google Search Console

Η τεκμηρίωση της Google για τον εντοπισμό σφαλμάτων και τις μειώσεις επισκεψιμότητας αναζήτησης είναι σχετικά ολοκληρωμένη (σε σύγκριση με την καθοδήγηση που δίνεται σε άλλους τομείς) και μπορεί, ως επί το πλείστον, να βοηθήσει στην αποφυγή οποιουδήποτε άμεσου ή περιττού πανικού σε περίπτωση αλλαγής των δεδομένων.

Η τεκμηρίωση της Google σχετικά με την ανάλυση πτώσεων στην κίνηση είναι αρκετά αναλυτική. Παρ’ όλα αυτά, πολλές φορές τα δεδομένα του GSC παρερμηνεύονται, ειδικά από όσους είναι νέοι στο SEO.

Μετρικές και αλλαγές στις γραφικές παραστάσεις

Οι γραφικές παραστάσεις του GSC για κλικ και εμφανίσεις μπορεί να υποδηλώνουν διάφορα σενάρια:

• Μεγάλη πτώση: Ενδέχεται να οφείλεται σε ενημέρωση αλγορίθμου ή τεχνικό πρόβλημα (π.χ., εφαρμογή noindex σε URL κατά λάθος).
• Εποχικότητα: Οι περίοδοι αιχμής μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στη σειρά κατάταξης.
• Τεχνικά θέματα ή αλλαγή ενδιαφέροντος: Μια σταδιακή πτώση μπορεί επίσης να σχετίζεται με αυτά τα ζητήματα.
• Σφάλμα αναφοράς: Πιθανές βραχυπρόθεσμες αλλαγές λόγω τεχνικών θεμάτων ή αλλαγών στις SERPs.

Κλικ και εμφανίσεις

Η Google φιλτράρει τα δεδομένα για να εξασφαλίσει την αξιοπιστία τους. Κύριοι λόγοι για αλλαγές στα δεδομένα:

• Φιλτράρισμα spam και bots.
• Αφαίρεση διπλότυπων δεδομένων.
• Προστασία απορρήτου χρηστών.
• Εξαίρεση δεδομένων από ερωτήματα χαμηλής συχνότητας.

Τι είναι η μέση θέση;

Η μέση θέση, όπως εμφανίζεται στο Google Search Console (GSC), αποτελεί έναν χρήσιμο δείκτη για την παρακολούθηση της απόδοσης ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, δεν είναι πάντα το απόλυτο μέτρο επιτυχίας και απαιτεί προσεκτική ανάλυση για να εντοπιστούν τυχόν προβλήματα ή τάσεις που επηρεάζουν την επισκεψιμότητα.

Η μέση θέση υπολογίζεται ως ο μέσος όρος της κατάταξης μιας διεύθυνσης URL για συγκεκριμένα ερωτήματα κατά τη διάρκεια μιας χρονικής περιόδου. Για παράδειγμα, αν μια διεύθυνση URL εμφανίζεται στην 3η θέση για ένα ερώτημα και στην 7η θέση για άλλο, η μέση θέση καταγράφεται ως 5η.

Σύμφωνα με τον John Mueller της Google, οι αλλαγές στη μέση θέση επηρεάζονται πλέον και από τα AI Overviews (επισκοπήσεις τεχνητής νοημοσύνης), που έχουν ενταχθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό επιβεβαιώνει ότι οι παραδοσιακοί τρόποι ανάλυσης πρέπει να προσαρμοστούν σε νέα δεδομένα.

Η επίδραση των ενημερώσεων Google στις κατατάξεις

Οι ευρείες ενημερώσεις του πυρήνα (core updates) της Google αποτελούν σημαντικές αλλαγές στον αλγόριθμο, σχεδιασμένες να βελτιώσουν τη συνάφεια και την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι ενημερώσεις αυτές δεν στοχεύουν συγκεκριμένους ιστότοπους, αλλά αλλάζουν τα σήματα που λαμβάνονται υπόψη για την κατάταξη.

Για παράδειγμα, πολλοί ιστότοποι επηρεάστηκαν αρνητικά από την ενημέρωση του Μαρτίου 2023, ενώ άλλοι ανέκτησαν θέσεις με την ενημέρωση του Νοεμβρίου 2023. Ωστόσο, η ανάκαμψη δεν είναι πάντα εγγυημένη με μελλοντικές ενημερώσεις, καθώς η Google μπορεί να συνεχίσει να προσαρμόζει τα συστήματά της.

Τι Μπορείτε να Κάνετε; Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων πρέπει να επικεντρωθούν στη βελτίωση της ποιότητας και της συνάφειας του περιεχομένου, προσφέροντας μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη. Αν και η ανάκαμψη εξαρτάται εν μέρει από τις αλλαγές στον αλγόριθμο, η δημιουργία ενός ισχυρού και αξιόπιστου ιστότοπου είναι πάντα η σωστή στρατηγική.

Πώς επηρεάζουν οι δυνατότητες SERP την επισκεψιμότητα;

Η εμφάνιση νέων χαρακτηριστικών στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP), όπως καρουζέλ αγορών, χάρτες, καρουζέλ κοινωνικών δικτύων, ή επισκοπήσεις AI, επηρεάζει την οργανική επισκεψιμότητα. Τα παραδοσιακά αποτελέσματα υποβαθμίζονται, ενώ οι χρήστες χρειάζεται να κυλήσουν έως και 1.500 pixel για να τα δουν.

Η επίδραση είναι συχνά μεγαλύτερη στις αναζητήσεις από κινητά, καθώς οι μικρότερες οθόνες καθιστούν δυσκολότερη την προβολή οργανικών αποτελεσμάτων.

Προσαρμογή Περιεχομένου: Μπορείτε να ενισχύσετε την ορατότητα του ιστότοπού σας, υιοθετώντας δομημένα δεδομένα για να ευθυγραμμιστείτε με τα χαρακτηριστικά SERP. Επίσης, στοχεύστε σε ερωτήματα που σχετίζονται με το κοινό-στόχο σας αλλά δεν έχουν πληγεί από τα νέα χαρακτηριστικά.

Η εποχικότητα ως παράγοντας κυκλοφορίας

Η εποχικότητα επηρεάζει τη ζήτηση για προϊόντα και υπηρεσίες, όπως φαίνεται από αιχμές πωλήσεων κατά την περίοδο των Χριστουγέννων. Η Google μπορεί να προσαρμόσει τα αποτελέσματα αναζήτησης, προβάλλοντας περιεχόμενο που ανταποκρίνεται καλύτερα στις εμπορικές προθέσεις των χρηστών.

Στρατηγική Αντιμετώπισης: Δημιουργήστε περιεχόμενο που καλύπτει τόσο την εποχική ζήτηση όσο και τις ανάγκες των χρηστών εκτός αιχμής, εστιάζοντας σε ενημερωτικό και ερευνητικό περιεχόμενο.

Ποινές και χειροκίνητες ενέργειες

Η Google ενδέχεται να επιβάλει ποινές σε ιστότοπους που παραβιάζουν τις κατευθυντήριες γραμμές της, οδηγώντας σε δραματική μείωση της επισκεψιμότητας. Οι ποινές μπορεί να είναι μερικές ή να επηρεάζουν ολόκληρο τον ιστότοπο.

Βήματα Ανάκαμψης: Επιλύστε τα προβλήματα που προκάλεσαν την ποινή και υποβάλετε αίτημα αναθεώρησης μέσω του GSC. Η ανάκαμψη μπορεί να διαρκέσει, αλλά η συμμόρφωση με τις οδηγίες της Google είναι κρίσιμη για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Ο ρόλος της πληρωμένης διαφήμισης (PPC)

Οι καμπάνιες PPC επηρεάζουν συχνά την οργανική επισκεψιμότητα, ιδιαίτερα όταν αφορούν επώνυμα ερωτήματα. Οι χρήστες μπορεί να προτιμήσουν τα πληρωμένα αποτελέσματα, μειώνοντας το CTR και τα κλικ στα οργανικά.

Διαχείριση Κανιβαλισμού PPC-SEO: Συνεργαστείτε με τις ομάδες PPC για να διασφαλίσετε ότι οι στρατηγικές είναι ευθυγραμμισμένες. Εάν οι καμπάνιες PPC αποδίδουν καλά, η μείωση της οργανικής επισκεψιμότητας μπορεί να θεωρηθεί αποδεκτή.

Συμπέρασμα

Η ανάλυση της μέσης θέσης και της επισκεψιμότητας απαιτεί συνδυασμό τεχνικών SEO και στρατηγικής προσαρμογής. Η κατανόηση των αλλαγών στα SERP, της εποχικότητας, και των ενημερώσεων της Google μπορεί να σας βοηθήσει να αντιμετωπίσετε τις προκλήσεις και να βελτιώσετε την απόδοση του ιστότοπού σας.