«Μην έχετε εμμονή με τους αριθμούς του SEO. Αντίθετα, κάντε το περιεχόμενο που θέλουν πραγματικά οι άνθρωποι.»
Σε μια πρόσφατη συζήτηση στο φόρουμ r/SEO του Reddit, ο Υπεύθυνος Αναζήτησης της Google, John Mueller, προειδοποίησε να μην βασίζεστε πολύ σε μετρήσεις SEO τρίτων (third-party).
Τα σχόλιά του ήρθαν ως απάντηση στις ανησυχίες ενός ατόμου σχετικά με τις δραματικές αλλαγές στις μετρήσεις του εργαλείου και τον αντιληπτό αντίκτυπό τους στην απόδοση αναζήτησης.
Η συζήτηση πυροδοτήθηκε από έναν ιδιοκτήτη ιστότοπου που ανέφερε την ακόλουθη σειρά γεγονότων:
- Πτώση 50% στο Domain Authority (DA) του ιστότοπού του.
- Αύξηση στα ανεπιθύμητα backlinks, με το 75% όλων των συνδέσμων του ιστότοπού τους να έχει αποκτηθεί το τρέχον έτος.
- Αύξηση στα ανεπιθύμητα σχόλια, κατά μέσο όρο 30 την ημέρα σε έναν ιστότοπο που δέχεται περίπου 150 καθημερινές επισκέψεις.
- Ασυμφωνία μεταξύ των δεδομένων backlink που εμφανίζονται σε διαφορετικά εργαλεία SEO.
Ο ιδιοκτήτης, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι δεν αγόρασε ποτέ συνδέσμους (links), ανησυχεί για τον αντίκτυπο αυτών των ανεπιθύμητων συνδέσμων στην απόδοση του ιστότοπού του.
Η άποψη του Mueller για τις μετρήσεις τρίτων (Third-party metrics)
Ο Mueller αναφέρθηκε σε αυτές τις ανησυχίες επισημαίνοντας τους περιορισμούς των εργαλείων SEO τρίτων και τις μετρήσεις τους:
“Πολλά εργαλεία SEO έχουν τις δικές τους μετρήσεις που είναι δελεαστικές για βελτιστοποίηση (επειδή βλέπετε έναν αριθμό), αλλά τελικά δεν υπάρχει συντόμευση.”
Προειδοποίησε, επίσης, κατά της εφαρμογής γρήγορων επιδιορθώσεων με βάση αυτές τις μετρήσεις.
Ο Mueller τόνισε ένα κρίσιμο σημείο: οι μετρήσεις που παρέχονται από τα εργαλεία SEO δεν συσχετίζονται άμεσα με τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν τους ιστότοπους.
Σημείωσε ότι ενέργειες όπως η χρήση αρχείων απόρριψης δεν επηρεάζουν τις μετρήσεις από τα εργαλεία SEO, καθώς αυτές οι εταιρείες δεν έχουν πρόσβαση στα δεδομένα της Google.
Αυτό υπογραμμίζει την ανάγκη κατανόησης των πηγών και των περιορισμών των δεδομένων του εργαλείου SEO. Οι μετρήσεις τους δεν είναι άμεσοι δείκτες της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.
Εστιάστε στην αξία και όχι στους αριθμούς
Ο Mueller πρότεινε μια ολιστική προσέγγιση σχετικά με το SEO, δίνοντας προτεραιότητα στη μοναδική αξία σε σχέση με συγκεκριμένες μετρήσεις, όπως το Domain Authority ή τα spam scores.
“Εάν θέλετε να σκέφτεστε μακροπρόθεσμα, η εύρεση τρόπων για να προσθέσετε πραγματική αξία που είναι μοναδική και επιθυμητή από τους ανθρώπους στο Internet (μαζί με όλες τις συνήθεις βέλτιστες πρακτικές SEO ως βάση) είναι ένας καλός στόχος.“
Ωστόσο, ο Mueller αναγνώρισε ότι η δημιουργία μοναδικού περιεχομένου δεν είναι εύκολη, προσθέτοντας:
«Μοναδικό δεν σημαίνει μοναδικός συνδυασμός λέξεων, αλλά πραγματικά κάτι που κανείς άλλος δεν παρέχει και ιδανικά, που οι άλλοι δεν μπορούν εύκολα να το προσφέρουν οι ίδιοι.
Είναι δύσκολο, χρειάζεται πολλή δουλειά και μπορεί να πάρει πολύ χρόνο. Αν ήταν γρήγορο και εύκολο, άλλοι θα το έκαναν –και πιθανότατα θα το κάνουν ήδη– και θα είχαν περισσότερη εξάσκηση σε αυτό».
Οι γνώσεις του Mueller μας ενθαρρύνουν να επικεντρωθούμε σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία: στρατηγικές που βάζουν τους χρήστες σε προτεραιότητα.
Αυτό βοηθά στην ευθυγράμμιση του περιεχομένου με τους στόχους της Google και στη δημιουργία διαρκών οφελών.
Πηγή: searchenginejournal.com
