Η Google κυκλοφορεί την πιο ασταθή της ενημέρωση μέχρι σήμερα, ανακαλύπτεται ένα σφάλμα στο search ranking, ο αλγόριθμος της Google διαρρέει και περισσότερα νέα για το SEO.
H ουσία:
- Ασταθής κύρια ενημέρωση. Η κύρια ενημέρωση του Αυγούστου 2024 της Google προκαλεί μεγάλες αλλαγές στο traffic και τις κατατάξεις.
- Ανιχνεύθηκε σφάλμα αναζήτησης. Ένα σφάλμα που επηρεάζει τις κατατάξεις αναζητήσεων συμπίπτει με την τελευταία ενημέρωση του Αυγούστου.
- Διαρρεύσαντα έγγραφα. Περισσότερες από 14.000 γραμμές κώδικα του αλγορίθμου αναζήτησης της Google διαρρέουν διαδικτυακά.
Αυτό το έτος έχουμε ήδη δει μερικές σημαντικές αλλαγές στον κόσμο του SEO. Από μια περίπλοκη ενημέρωση του βασικού αλγορίθμου έως χιλιάδες γραμμές διαρρεύσαντος κώδικα, όλοι μαθαίνουμε ξανά τι πρέπει να κάνουμε — και τι να μην κάνουμε — για να κατατάξουμε τις σελίδες μας στα αποτελέσματα αναζητήσεων της Google.
Καθώς οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων και οι ψηφιακοί marketers προσπαθούν να προσαρμοστούν, η κατανόηση αυτών των ενημερώσεων γίνεται κρίσιμη για τη διατήρηση της ορατότητας. Διαβάστε το παρόν άρθρο για να δείτε πώς αναλύουμε τα τελευταία νέα και τις αλγοριθμικές αλλαγές που μπορεί να αλλάξουν το παιχνίδι για το διαδικτυακό περιεχόμενο.
Βασική ενημέρωση στον αλγόριθμο της Google το 2024
Στις 15 Αυγούστου, η Google κυκλοφόρησε την πολυαναμενόμενη κύρια ενημέρωση του Αυγούστου 2024. Ο στόχος αυτής της ενημέρωσης, σύμφωνα με τον τιτάνα των μηχανών αναζητήσεων, ήταν να βελτιώσει την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζητήσεων δείχνοντας περισσότερο περιεχόμενο που οι άνθρωποι βρίσκουν πραγματικά χρήσιμο και λιγότερο από το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε μόνο για τις μηχανές αναζήτησης.
Αυτή η κεντρική ενημέρωση ήταν διαφορετική διότι έλαβε υπόψη την ανατροφοδότηση που έλαβε η Google από δημιουργούς και άλλους τους προηγούμενους μήνες.
Αύγουστος 2024: Ανιχνεύθηκε ranking bug στην αναζήτηση Google
Ένα μεγάλο ranking bug στις αναζητήσεις της Google ανακαλύφθηκε σχεδόν ταυτόχρονα με την κυκλοφορία της κύριας ενημέρωσης του Αυγούστου 2024. Αν και δεν σχετίζεται με την κύρια ενημέρωση, το σφάλμα διαπιστώθηκε ότι είχε επηρεάσει έναν μεγάλο αριθμό αποτελεσμάτων αναζήτησης.
“Μερικές φορές έχουμε προβλήματα στα συστήματά μας (όπως όλοι), και θέλουμε να είμαστε διαφανείς σχετικά με αυτά για τους χρήστες και τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων”, έγραψε στο LinkedIn ο John Mueller, υπεύθυνος αναζητήσεων στην Google Ελβετίας. “Αυτό το ζήτημα δεν σχετίζεται με την κύρια ενημέρωση που αυτή τη στιγμή εφαρμόζεται.”
Το σφάλμα κατάταξης, σύμφωνα με την Google, επιλύθηκε πέντε ημέρες αργότερα, στις 20 Αυγούστου.
Ιούνιος 2024: η Google σταματά το ατελείωτο scrolling
Η Google ανακοίνωσε ότι θα καταργήσει τη λειτουργία του απεριόριστου scrolling στα αποτελέσματα αναζήτησης για υπολογιστές, επιλέγοντας αντ’ αυτού ένα κουμπί “Περισσότερα Αποτελέσματα” που εμφανίζεται στο κάτω μέρος της σελίδας. Ο γίγαντας αναζήτησης σχεδιάζει επίσης να αφαιρέσει τη δυνατότητα από τα αποτελέσματα αναζήτησης σε κινητές συσκευές εντός του επόμενου μήνα.
Σύμφωνα με την Google, αυτή η αλλαγή έχει σκοπό να παρέχει τα αποτελέσματα αναζήτησης πιο γρήγορα, αντί να φορτώνει αυτόματα αποτελέσματα αναζήτησης που οι χρήστες δεν έχουν ζητήσει ρητά. Επιπλέον, η Google είπε στο Search Engine Land ότι η αυτόματη φόρτωση περισσότερων αποτελεσμάτων δεν οδήγησε τους χρήστες σε σημαντικά υψηλότερη ικανοποίηση.
Αυτή η απόφαση να απομακρυνθούμε από το ατελείωτο scrolling αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση επαναξιολόγησης των σχεδιασμών interface που δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία πλοήγησης και την καθαρότητα — ιδιαίτερα σε περιβάλλοντα όπου η υπερφόρτωση πληροφοριών είναι ανησυχητική.
Για τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων και τους στρατηγικούς σχεδιαστές SEO, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει προσαρμογές στον τρόπο που αξιολογούμε την απόδοση των σελίδων και το engagement των χρηστών, καθώς οι αλληλεπιδράσεις των χρηστών στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να αλλάξουν.
Ιούνιος 2024: διαρροή αλγορίθμου της Google
Ίσως μερικά από τα μεγαλύτερα νέα αυτό το καλοκαίρι είναι η διαρροή του αλγορίθμου της Google — περισσότερες από 2,500 σελίδες και 14,000 γραμμές κώδικα που περιγράφουν τους μηχανισμούς κατάταξης αναζητήσεων της Google. Ο αλγόριθμος δημοσιοποιήθηκε κατά λάθος μέσω εσωτερικής τεκμηρίωσης API στο GitHub.
Ενώ η Google έσπευσε να αφαιρέσει τις πληροφορίες, ήταν ήδη αργά. Υπηρεσίες τρίτων κατέγραψαν τα δεδομένα, καθιστώντας τα διαθέσιμα σε οποιονδήποτε επιθυμούσε να τα δει πολύ μετά την αφαίρεσή τους από το GitHub.
Ορισμένα από τα μεγαλύτερα διδάγματα από τη διαρροή για τους ειδικούς SEO;
- Η εξουσία του τομέα και της ιστοσελίδας λαμβάνεται υπόψη στις κατατάξεις, παρά την αντίθετη δήλωση της Google.
- Η Google αναλύει την ποιότητα των backlinks και τους αποδίδει αξίες.
- Η E-E-A-T είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης για το περιεχόμενο, ειδικά για το περιεχόμενο YMYL.
- Είναι σημαντικό να δημιουργείτε έναν μοναδικό τίτλο για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας και να συμπεριλαμβάνετε τη στοχευμένη λέξη-κλειδί νωρίς και με φυσικοφανή τρόπο.
- Το περιεχόμενο μικρού μήκους μπορεί να καταταχθεί ψηλά, ειδικά αν είναι πρωτότυπο. Οι ημερομηνίες δημοσίευσης έχουν μεγαλύτερη σημασία από ό,τι πίστευαν πολλοί SEO, με την Google να προσπαθεί να προσφέρει το πιο φρέσκο περιεχόμενο διαθέσιμο.
Ιούνιος 2024: SGE (Google Search Generative Experience)
Η Google κυκλοφόρησε ένα νέο σύνολο χαρακτηριστικών, που ονομάζεται Google Search Generative Experience (SGE) και το οποίο αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται και αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τα αποτελέσματα αναζήτησης στην Google. Η SGE τοποθετεί περιλήψεις που έχουν δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενδεχομένως μειώνοντας την εμπλοκή των χρηστών με τους οργανικούς και τους χορηγούμενους συνδέσμους παρακάτω.
Η εισαγωγή του SGE σημαίνει μια απαραίτητη αλλαγή στις στρατηγικές SEO — αν και ο καλύτερος δρόμος που πρέπει να ακολουθηθεί παραμένει ασαφής. Τα brands ίσως χρειαστεί να αλλάξουν την εστίασή τους προς την βελτιστοποίηση συνομιλητικής αναζήτησης, αξιοποιώντας διαχρονικές λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσουν την ορατότητά τους σε περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Οι παραδοσιακοί δείκτες SEO, όπως τα ποσοστά κλικ και οι προβολές σελίδων, θα επηρεαστούν επίσης. Οι marketers και οι ειδικοί SEO θα χρειαστεί να βρουν νέους τρόπους για να εμπλέκουν τους χρήστες και να μετρούν την απόδοση της επένδυσης αποτελεσματικά.
Η Google SGE είναι ακόμα σε beta και οι περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη δεν εμφανίζονται για όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google είναι πιθανό να βελτιώσει και να εξελίξει το SGE στο μέλλον με βάση τα συλλεγμένα δεδομένα και την ανατροφοδότηση των χρηστών.
Τι συνέβη στο SEO το 2023;
Νοέμβριος 2023: μεγάλο update της Google
Το update του Νοεμβρίου 2023 είναι μια σημαντική αλλαγή αλγορίθμου, σημειώνοντας τη δεύτερη τέτοια ενημέρωση μέσα σε διάστημα δύο μηνών και την τέταρτη κύρια ενημέρωση αλγορίθμου της χρονιάς. Αυτή η ενημέρωση ξεκίνησε στις 2 Νοεμβρίου και αναμένεται να ολοκληρωθεί πλήρως μετά από μια περίοδο δύο εβδομάδων.
Αυτή η βασική ενημέρωση στοχεύει σε βελτιώσεις σε ένα διαφορετικό σύστημα κατάταξης από αυτό που προσαρμόστηκε στις βασικές ενημερώσεις του Οκτωβρίου 2023. Ενώ συνήθως δεν είναι συνηθισμένο να συμβαίνουν δύο σημαντικές ενημερώσεις σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα, η Google γενικά συμβουλεύει τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων που επικεντρώνονται στη δημιουργία χρήσιμου, αξιόπιστου και περιεχομένου που επικεντρώνεται στον χρήστη πιθανότατα δεν θα χρειαστεί να κάνουν σημαντικές αλλαγές ως απόκριση στο νέο update.
Διαβάστε εδώ πώς θα εκτοξεύσετε την επιχείρησή σας ταξινομώντας τη στη σωστή κατηγορία στο Google Business.
Το Google update του Οκτωβρίου 2023
Η κύρια ενημέρωση του Οκτωβρίου 2023, η τρίτη κύρια ενημέρωση της χρονιάς, ξεκίνησε την κυκλοφορία της στις 5 Οκτωβρίου και ολοκληρώθηκε στις 19 Οκτωβρίου.
Ο Barry Schwartz του Search Engine Roundtable σχολίασε την σημαντική αστάθεια που προκλήθηκε από αυτήν την κύρια ενημέρωση. «Δεν μπορώ να επισημάνω το πόσο μεγάλη ήταν η επίδραση αυτής της ενημέρωσης στην κοινότητα SEO και πιθανώς και ευρύτερα» έγραψε.
Οι βασικές ενημερώσεις είναι ευρείες αλλαγές στους αλγόριθμους και τα συστήματα αναζήτησης της Google που μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την κατάταξη των ιστοσελίδων, αλλά δεν υπάρχει τίποτα σε αυτές τις ενημερώσεις που να στοχεύει σε συγκεκριμένες σελίδες ή ιστότοπους.
Ο γενικός στόχος των βασικών ενημερώσεων, σύμφωνα με την Google, είναι να διασφαλίσουν ότι εκπληρώνουν την αποστολή τους να παρουσιάζουν χρήσιμα και αξιόπιστα αποτελέσματα για τους αναζητητές. Το παρομοίασαν με τη δημιουργία μιας λίστας με τις 100 καλύτερες ταινίες του 2021. Μερικά χρόνια αργότερα, ανανεώνεις τη λίστα και μπορεί να προσθέσεις ταινίες που δεν υπήρχαν πριν από τρία χρόνια, ή να επανεκτιμήσεις κάποιες ταινίες και να συνειδητοποιήσεις ότι αξίζουν μια διαφορετική θέση.
Οκτώβριος 2023: το spam update της Google
Η νέα ενημέρωση spam της Google, η οποία ξεκίνησε να κυκλοφορεί στις 4 Οκτωβρίου και ολοκληρώθηκε στις 20 Οκτωβρίου, επικαλύφθηκε από την ενημέρωση του Οκτωβρίου 2023. Το tweet της Google σχετικά με το θέμα ανέφερε ότι η ενημέρωση στους ανιχνευτές spam θα «βελτιώσει την κάλυψή μας σε πολλές γλώσσες και τύπους spam».
Αυτή η ενημέρωση ισχύει παγκοσμίως και βελτιώνει την κάλυψη στα Τουρκικά, Βιετναμέζικα, Ινδονησιακά, Χίντι, Κινέζικα και άλλες γλώσσες. Κοινές μορφές spam που στοχεύει η Google περιλαμβάνουν:
- Cloaking: Παρουσίαση διαφορετικού περιεχομένου στους χρήστες σε σύγκριση με τις μηχανές αναζήτησης, με σκοπό την παραπλάνηση των SERPs και την παραπλάνηση των χρηστών.
- Doorways: Ιστότοποι ή σελίδες που δημιουργούνται για να κατατάσσονται σε συγκεκριμένα, παρόμοια ερωτήματα αναζήτησης. Οδηγούν τους χρήστες σε ενδιάμεσες σελίδες που δεν είναι τόσο χρήσιμες όσο ο τελικός προορισμός.
- Περιεχόμενο που έχει κλαπεί: Περιεχόμενο που έχει ληφθεί από άλλες, πιο αξιόπιστες ιστοσελίδες και δεν προσφέρει καμία επιπλέον αξία στους χρήστες.
- Περιεχόμενο αυτόματα παραγόμενο με σπαμ: Περιεχόμενο που παράγεται προγραμματικά χωρίς να προσφέρει τίποτα πρωτότυπο ή επαρκή αξία.
- Κρυφό κείμενο και σύνδεσμοι: Περιεχόμενο τοποθετημένο σε μια σελίδα με σκοπό να χειραγωγήσει τις μηχανές αναζήτησης και που δεν είναι εύκολα ορατό από τους χρήστες.
Το update της Google για χρήσιμο περιεχόμενο
Η ενημέρωση για το Χρήσιμο Περιεχόμενο της Google το Σεπτέμβριο του 2023, η οποία ολοκληρώθηκε στις 28 Σεπτεμβρίου, δεν ήταν μια βασική ενημέρωση, αλλά παρόλα αυτά στοχεύει σε περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για να κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης, συγκεκριμένα περιεχόμενο που έχει παραχθεί από τεχνητή νοημοσύνη ή περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και μη χρήσιμο.
Αυτή η ενημέρωση προωθεί χρήσιμο περιεχόμενο, αλλά σύντομα θα υποβαθμίσει και το μη χρήσιμο περιεχόμενο. Είναι παγκόσμια, στοχεύοντας όλες τις γλώσσες και, σύμφωνα με τον Barry Schwartz, η Google δήλωσε ότι αυτή η ενημέρωση θα γίνει πιο αισθητή για διαδικτυακά εκπαιδευτικά υλικά, ψυχαγωγία, αγορές και περιεχόμενο σχετικό με την τεχνολογία.
Ο Ντάνι Σάλιβαν, Δημόσιος Συνδετικός Σύνδεσμος της Google για την Αναζήτηση, πρόσθεσε σε ένα Tweet, «Εκτός από το να διευκολύνουμε την εύρεση αυθεντικών προοπτικών, βελτιώνουμε επίσης τον τρόπο κατάταξης των αποτελεσμάτων στην Αναζήτηση συνολικά, με μεγαλύτερη έμφαση σε περιεχόμενο με μοναδική εξειδίκευση και εμπειρία.»
Οποιοδήποτε περιεχόμενο σε ιστότοπους που έχουν καθοριστεί ότι περιέχουν υψηλές ποσότητες μη χρήσιμου περιεχομένου είναι λιγότερο πιθανό να αποδώσει καλά στις αναζητήσεις, σύμφωνα με την Google. «Για αυτόν τον λόγο, η αφαίρεση του μη χρήσιμου περιεχομένου θα μπορούσε να βοηθήσει τις κατατάξεις του άλλου σας περιεχομένου.»
Οι οδηγίες τους για το πώς να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο που επικεντρώνεται στους ανθρώπους περιλαμβάνουν ερωτήσεις για την αυτοαξιολόγηση της ιστοσελίδας σας, όπως:
- Παρέχει το περιεχόμενο πρωτότυπες πληροφορίες, ρεπορτάζ, έρευνα ή ανάλυση;
- Παρέχει ο τίτλος της σελίδας μια περιγραφική, χρήσιμη περίληψη του περιεχομένου;
- Θα περιμένατε να δείτε αυτό το περιεχόμενο να αναφέρεται σε ένα έντυπο περιοδικό ή βιβλίο;
- Παράγεται μαζικά το περιεχόμενο και ανατίθεται σε μεγάλο αριθμό δημιουργών;
Εν μέσω του εξελισσόμενου τοπίου του SEO
Η Google ενημεώνει συνεχώς τους αλγορίθμους αναζήτησής της. Και είναι σημαντικό για τους marketers, τους δημιουργούς περιεχομένου και τους επαγγελματίες SEO να παρακολουθούν αυτές τις αλλαγές για να εξασφαλίσουν και να διατηρήσουν τις θέσεις τους στα SERPs.
Έχετε υπόψη ότι μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιορίσετε πώς και γιατί η απόδοση κυμαίνεται.Αυτές οι συνεχείς αλλαγές που κάνει η Google στους αλγόριθμους αναζήτησής της δεν ενημερώνουν το κοινό για κάθε μία από αυτές, συμπεριλαμβανομένων των μικρότερων βασικών ενημερώσεων. Ωστόσο, παρά τις προκλήσεις, ένα πράγμα παραμένει σαφές: η δέσμευση για την παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας και προσανατολισμένου στον χρήστη είναι πάντα η καλύτερη πυξίδα για την επιτυχία στην βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.
Πηγή: cmswire
