Στον κόσμο του SEO, το E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) αποτελεί ένα από τα πιο σημαντικά, αλλά και πολυσυζητημένα θέματα. Ενώ πολλοί αναρωτιούνται αν το E-A-T αποτελεί άμεσο παράγοντα κατάταξης, η Google έχει διευκρινίσει ότι λειτουργεί ως ένα πλαίσιο αξιολόγησης της ποιότητας του περιεχομένου μέσω διαφορετικών σημάτων.
Μία από τις πιο αποτελεσματικές και συχνά παραμελημένες τεχνικές για την ενίσχυση του E-A-T είναι η χρήση δομημένων δεδομένων (structured data). Ας δούμε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τη Schema.org για να αυξήσετε την αντιληπτή ποιότητα του περιεχομένου σας και να ενισχύσετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης.
Πώς Βοηθούν τα Δομημένα Δεδομένα στο E-A-T
Τα δομημένα δεδομένα προσφέρουν στις μηχανές αναζήτησης σαφείς πληροφορίες για το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας, διευκολύνοντας την κατανόηση της σχέσης μεταξύ των διαφορετικών οντοτήτων. Σύμφωνα με τη Google, αυτή η τεχνική παρέχει “ρητά στοιχεία για τη σημασία μιας σελίδας”, καθιστώντας πιο εύκολη την αξιολόγηση της αξιοπιστίας, της αυθεντικότητας και της εξειδίκευσής σας.
Χάρη στα δομημένα δεδομένα, μπορείτε να:
- Μειώσετε την ασάφεια σχετικά με τις οντότητες που αναφέρονται στη σελίδα.
- Δημιουργήσετε νέες συνδέσεις στο Knowledge Graph της Google.
- Παρέχετε πρόσθετες πληροφορίες για τις οντότητες που εμπλέκονται.
Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το sameAs property για να αποσαφηνίσετε αν ο “Michael Jackson” που αναφέρετε είναι ο τραγουδιστής ή κάποιος άλλος με το ίδιο όνομα.
Εφαρμογή Δομημένων Δεδομένων για το E-A-T
Η εφαρμογή δομημένων δεδομένων μπορεί να γίνει μέσω JSON-LD (η προτιμώμενη μέθοδος από τη Google), Microdata ή RDFa. Για τους χρήστες WordPress, plugins όπως το Yoast προσφέρουν εύχρηστα εργαλεία για την ενσωμάτωσή τους.
Το πιο σημαντικό είναι να επιλέξετε τα κατάλληλα Schema types που ενισχύουν το E-A-T, όπως:
- Person Schema
Ενισχύστε την αξιοπιστία σας προσθέτοντας πληροφορίες για τους συγγραφείς και τους ειδικούς που συμμετέχουν στη δημιουργία περιεχομένου. Χρησιμοποιήστε ιδιότητες όπως:- affiliation (σύνδεση με οργανισμούς),
- alumniOf (φορείς εκπαίδευσης),
- jobTitle (τίτλος εργασίας).
Για παράδειγμα, σε μία σελίδα βιογραφίας συγγραφέα, μπορείτε να ενσωματώσετε πληροφορίες που εμφανίζονται ήδη στη σελίδα.
- Organization Schema
Το Schema για οργανισμούς βοηθά στην παρουσίαση της αξιοπιστίας της εταιρείας σας. Περιλάβετε λεπτομέρειες όπως:- foundingDate (ημερομηνία ίδρυσης),
- address (διεύθυνση),
- parentOrganization (μητρικός οργανισμός).
Αυτή η τεχνική είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για σελίδες όπως η “Σχετικά με Εμάς”.
- Author Property
Κατάλληλο για σελίδες άρθρων ή ειδήσεων, το author βοηθά στην αναγνώριση του δημιουργού του περιεχομένου, είτε πρόκειται για άτομο είτε για οργανισμό. - ReviewedBy Property
Αν το περιεχόμενό σας ελέγχεται από ειδικούς, χρησιμοποιήστε το reviewedBy για να καταγράψετε το όνομα του ειδικού. Αυτή η ιδιότητα είναι ιδιαίτερα χρήσιμη σε περιεχόμενο που απαιτεί υψηλή εξειδίκευση, όπως ιατρικά ή νομικά άρθρα. - Citations Property
Η χρήση παραπομπών μέσω Schema δείχνει ότι στηρίζετε το περιεχόμενό σας σε έγκυρες πηγές. Με αυτόν τον τρόπο, ενισχύετε την εμπιστοσύνη τόσο των χρηστών όσο και των μηχανών αναζήτησης.
Οφέλη από τη Χρήση Δομημένων Δεδομένων
Η σωστή εφαρμογή δομημένων δεδομένων μπορεί να προσφέρει πολλαπλά οφέλη:
- Αύξηση της σαφήνειας: Τα nested Schema data εξασφαλίζουν ότι οι σχέσεις μεταξύ των οντοτήτων περιγράφονται με ακρίβεια.
- Μείωση συγκρούσεων: Αποφεύγονται τα προβλήματα με αντιφατικά ή πλεονάζοντα Schema από διαφορετικά plugins.
- Ενίσχυση της ορατότητας: Βελτιώνεται η πιθανότητα εμφάνισης της ιστοσελίδας σας σε πλούσια αποτελέσματα αναζήτησης (rich results).
Συμπέρασμα
Παρότι τα δομημένα δεδομένα δεν αποτελούν άμεσο παράγοντα κατάταξης, η χρήση τους συμβάλλει σημαντικά στην καλύτερη κατανόηση του περιεχομένου σας από τη Google. Με τη σωστή στρατηγική, μπορείτε να ενισχύσετε την αντιληπτή ποιότητα του E-A-T, βελτιώνοντας την εμπειρία των χρηστών και την οργανική σας απόδοση.
Επενδύστε στην εφαρμογή δομημένων δεδομένων και παρακολουθήστε την εξέλιξη της Schema.org για νέες δυνατότητες. Έτσι, θα εξασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας παραμένει αξιόπιστο, χρήσιμο και υψηλής ποιότητας για το κοινό και τις μηχανές αναζήτησης.
