Το E-A-T, που σημαίνει Expertise, Authoritativeness, και Trustworthiness (Εμπειρία, Αυθεντία και Εμπιστοσύνη), είναι ένα από τα βασικά κριτήρια που χρησιμοποιεί η Google για να αξιολογεί την ποιότητα του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας. Παρόλο που δεν αποτελεί άμεσο παράγοντα κατάταξης, επηρεάζει σημαντικά την απόδοση ενός site στις μηχανές αναζήτησης. Ας δούμε τι ακριβώς είναι το E-A-T, γιατί είναι σημαντικό και πώς μπορείς να το αξιοποιήσεις για να ενισχύσεις τη στρατηγική SEO σου.
Τι είναι το E-A-T;
Η Google εισήγαγε το E-A-T στις Search Quality Evaluator Guidelines το 2014. Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές χρησιμοποιούνται από αξιολογητές ποιότητας της Google για να εκτιμήσουν κατά πόσο το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας είναι αξιόπιστο και χρήσιμο για τους χρήστες. Το E-A-T επικεντρώνεται σε τρία βασικά σημεία:
- Εμπειρία (Expertise): Το επίπεδο γνώσης του δημιουργού σχετικά με το θέμα που καλύπτει το περιεχόμενο.
- Αυθεντία (Authoritativeness): Η αυθεντία του δημιουργού, του ίδιου του περιεχομένου, αλλά και του site που το φιλοξενεί.
- Εμπιστοσύνη (Trustworthiness): Η αξιοπιστία και η ασφάλεια που προσφέρει η ιστοσελίδα.
Για παράδειγμα, ειδησεογραφικά άρθρα υψηλής ποιότητας παράγονται με επαγγελματισμό και βασίζονται σε έγκυρες πηγές. Αντίστοιχα, περιεχόμενο που παραπληροφορεί ή προκαλεί βλάβη στους χρήστες λαμβάνει χαμηλή αξιολόγηση E-A-T.
Είναι το E-A-T παράγοντας κατάταξης;
Αν και το E-A-T δεν είναι ένας «τεχνικός» παράγοντας κατάταξης, επηρεάζει έμμεσα τις επιδόσεις σου στη Google. Στην πραγματικότητα, αποτελεί μέρος πολλών διαφορετικών στοιχείων του αλγορίθμου της Google. Με άλλα λόγια, το E-A-T είναι ένας τρόπος για να αξιολογεί η Google την ποιότητα και τη χρησιμότητα του περιεχομένου σου.
Γιατί είναι σημαντικό το E-A-T για το SEO;
Το E-A-T βοηθάει τη Google να διακρίνει το ποιοτικό περιεχόμενο από το κατώτερης ποιότητας περιεχόμενο. Η δημιουργία περιεχομένου που ακολουθεί αυτές τις αρχές μπορεί να σε βοηθήσει να κατατάσσεσαι ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σύμφωνα με τη Google, το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο πρέπει να:
- Είναι χρήσιμο για τους χρήστες.
- Έχει δημιουργηθεί από ειδικούς.
- Φιλοξενείται σε ιστοσελίδες με κύρος.
- Είναι αξιόπιστο.
- Ανανεώνεται τακτικά.
Ιστοσελίδες που δημοσιεύουν περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, που παραπληροφορεί ή προκαλεί βλάβη, κινδυνεύουν να υποβαθμιστούν από τη Google.
Πώς να βελτιώσεις το E-A-T του site σου
Για να ενισχύσεις την αυθεντία και την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σου, ακολούθησε αυτήν την πρακτική λίστα με 7 βήματα:
- Δείξε Ποιος Είσαι Δημιούργησε σελίδες Σχετικά με Εμάς και Ομάδα που περιγράφουν ποιος δημιουργεί το περιεχόμενο και γιατί είστε ειδικοί στον τομέα σας. Οι προσωπικές σελίδες για τους συγγραφείς μπορούν επίσης να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη.
- Συνεργάσου με Ειδικούς Δημοσίευσε περιεχόμενο που έχει γραφτεί ή επιμεληθεί από ειδικούς. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει συνεντεύξεις, άρθρα επισκεπτών ή έρευνες από αξιόπιστες πηγές.
- Κάνε Ξεκάθαρο τον Σκοπό του Περιεχομένου Χρησιμοποίησε σαφείς τίτλους και υποτίτλους που διευκολύνουν τους χρήστες να κατανοήσουν τι προσφέρει το περιεχόμενο. Απόφυγε τις ασαφείς και περιττές πληροφορίες.
- Ανανέωνε το Περιεχόμενο Τακτικά Το περιεχόμενο ξεπερνιέται γρήγορα. Ενημέρωσε στατιστικά στοιχεία, αφαιρέστε σπασμένους συνδέσμους και φρόντισε οι πληροφορίες σου να παραμένουν επίκαιρες.
- Χρησιμοποίησε Πηγές Υψηλής Ποιότητας Στήριξε τα επιχειρήματά σου με δεδομένα από έγκυρες πηγές, όπως επιστημονικές μελέτες, κυβερνητικούς οργανισμούς ή επαγγελματίες του κλάδου.
- Περιέλαβε Πολλαπλές Οπτικές Γωνίες Παρουσίασε διαφορετικές απόψεις για να δείξεις ότι έχεις μια αντικειμενική και πλήρη εικόνα του θέματος.
- Πρόσεξε τη Φήμη Σου Online Διαχειρίσου τις κριτικές και απάντησε σε αρνητικά σχόλια. Ενθάρρυνε τους πελάτες σου να αφήνουν θετικές κριτικές και διασφάλισε ότι το brand σου είναι σωστά κατοχυρωμένο στα social media.
Το E-A-T δεν είναι μια δραματική αλλαγή στον αλγόριθμο της Google, αλλά μια κατευθυντήρια γραμμή που βοηθά στη διασφάλιση της ποιότητας του περιεχομένου. Ως SEO επαγγελματίας, μπορείς να χρησιμοποιήσεις το E-A-T για να αναπτύξεις μια στρατηγική που εστιάζει στη δημιουργία αξιόπιστου και χρήσιμου περιεχομένου. Επένδυσε σε αυθεντικότητα, ακρίβεια και εμπιστοσύνη – όχι μόνο για τη Google, αλλά και για τους χρήστες σου.
