Τι είναι το Skyscraper Technique;

Το Skyscraper Technique μπορεί ακόμα να λειτουργήσει και να σας βοηθήσει, εάν εκτελεστεί σωστά.

Το Skyscraper Technique είναι μια τακτική δημιουργίας συνδέσμων που περιλαμβάνει τον εντοπισμό περιεχομένου με πολλά backlinks, δημιουργώντας μια σημαντικά καλύτερη έκδοση και χρησιμοποιώντας το καλύτερο αυτό περιεχόμενο για την απόκτηση αυτών των συνδέσμων και τη βελτίωση στην κατάταξη αναζήτησης.

Για να εκτελέσετε το Skyscraper Technique, ακολουθήστε τα εξής τρία βήματα:

• Προσδιορίστε περιεχόμενο στη θέση σας που έχει προσελκύσει πολλά backlinks
• Δημιουργήστε τη δική σας εκδοχή ενός κομματιού, αλλά κάντε το ουσιαστικά καλύτερο
• Απευθυνθείτε σε όσους συνδέθηκαν με το αρχικό περιεχόμενο και ενημερώστε τους για τη βελτιωμένη έκδοση σας

Ο Brian Dean, ιδρυτής της Backlinko, εφηύρε αυτή τη μέθοδο το 2015. Γρήγορα έγινε μια από τις πιο δημοφιλείς στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων στο SEO.

Η τεχνική ονομάζεται «skyscraper» («ουρανοξύστης») επειδή βρίσκετε το ψηλότερο «κτίριο», ήτοι το πιο δημοφιλές σας περιεχόμενο, και κατασκευάζετε ένα ακόμα ψηλότερο δημιουργώντας ένα καλύτερο resource.

Ενώ το Skyscraper Technique ήταν αποτελεσματικό όταν εισήχθη, πολλά έχουν αλλάξει από τότε. Αυτό εγείρει ένα σημαντικό ερώτημα:

Είναι ακόμα αποτελεσματικό το Skyscraper Technique;

Το Skyscraper Technique δεν λειτουργεί όπως παλιά.

Ένα σημαντικό ζήτημα είναι η υπερβολική χρήση του, η οποία έχει μειώσει σημαντικά την αποτελεσματικότητά του. Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων λαμβάνουν συχνά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με «βελτιωμένο» περιεχόμενο, με αποτέλεσμα να αισθάνεται σαν μια άλλη μορφή ψυχρής προσέγγισης που πρέπει να αγνοηθεί.

Επίσης επειδή υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική, δεν ξεχωρίζει πλέον ως νέα.

Ένα άλλο πρόβλημα είναι ο μεταβαλλόμενος ορισμός του «μεγαλύτερου και καλύτερου». Πολλοί SEOs παρερμήνευσαν το «καλύτερα» σε «περισσότερά». Άρχισαν να δημιουργούν υπερβολικά μακροσκελή άρθρα που δεν προσφέρουν πρόσθετη αξία στους αναγνώστες.

Ωστόσο, οι άνθρωποι προτιμούν εστιασμένο, συνοπτικό περιεχόμενο που απαντά άμεσα στις ερωτήσεις τους χωρίς περιττά πράγματα.

Επιπλέον, οι αλγόριθμοι της Google έχουν εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ενώ τα backlinks εξακολουθούν να είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης, η Google είναι πλέον πολύ καλύτερη στην αξιολόγηση της ποιότητας και της συνάφειας περιεχομένου.

Το να έχετε απλώς το μεγαλύτερο περιεχόμενο ή τα περισσότερα backlinks δεν αρκεί πλέον για να εγγυηθείτε υψηλές βαθμολογίες.

Αλλά εδώ είναι τα καλά νέα: Η βασική ιδέα – η εύρεση δημοφιλούς περιεχομένου και η δημιουργία μιας καλύτερης έκδοσης – μπορεί ακόμα να λειτουργήσει, αλλά η συνολική προσέγγισή σας πρέπει να αλλάξει ελαφρώς.

Πώς θα κάνετε το Skyscraper Technique να δούλεψει;

Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός SEO για να λειτουργήσει αυτή η στρατηγική. Απλώς πρέπει να ακολουθήσετε την εξής διαδικασία:

1. Βρείτε το σωστό περιεχόμενο

Προσδιορίστε περιεχόμενο στον κλάδο σας που προσελκύει ήδη πολλά backlinks. Αυτά είναι άρθρα στα οποία συνδέονται άλλοι ιστότοποι, υποδηλώνοντας ότι αποτελούν πολύτιμους πόρους.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Semrush’s Backlink Analytics για να βρείτε σελίδες με σημαντικό αριθμό backlinks.

Εισαγάγετε τον ιστότοπο του ανταγωνιστή σας στο εργαλείο και ελέγξτε το «Indexed Pages» για να δείτε το πιο συνδεδεμένο περιεχόμενό τους.

Υπάρχουν πολλά κομμάτια περιεχομένου εδώ, αλλά μην επιλέξετε μόνο αυτό με τα περισσότερα backlinks. Εξετάστε πρόσθετους παράγοντες.

Το περιεχόμενο που θα επιλέξετε πρέπει να πληροί τρία βασικά κριτήρια:

• Συνάφεια: Θα πρέπει να καλύπτει ένα θέμα που ενδιαφέρει το κοινό-στόχο σας και στο οποίο έχετε την τεχνογνωσία να βελτιώσετε
• Ποιότητα Backlink: Θα πρέπει να έχει σημαντικό αριθμό backlinks από ποιοτικούς ιστότοπους. Επιδιώξτε περιεχόμενο με τουλάχιστον 50-100 τομείς παραπομπής από αξιόπιστους ιστότοπους.
• Ευκαιρία για βελτίωση: Θα πρέπει να υπάρχουν σαφή περιθώρια βελτίωσης. Αναζητήστε περιεχόμενο που είναι γενικό και δεν προσφέρει νέες πληροφορίες.

2. Δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι 10 φορές καλύτερο

Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι τόσο καλύτερο ώστε οι ιστότοποι που συνδέονται με το πρωτότυπο να αισθάνονται υποχρεωμένοι να συνδέονται με το δικό σας.

Η παραδοσιακή προσέγγιση ήταν να γίνονται σταδιακές βελτιώσεις, όπως η προσθήκη περισσότερων λεπτομερειών, η ενημέρωση στατιστικών στοιχείων ή η αύξηση του μήκους. Αν και αυτές οι βελτιώσεις μπορεί να βοηθήσουν, συχνά καταλήγουν σε περιεχόμενο που είναι οριακά καλύτερο από το πρωτότυπο.

Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε πραγματικά 10 φορές καλύτερο περιεχόμενο:

• Προσφέρετε μια νέα προοπτική. Μην επαναλαμβάνετε απλώς τις ίδιες πληροφορίες. Προσεγγίστε το θέμα από διαφορετική οπτική γωνία. Εάν έχετε μια αντίθετη άποψη ή ελαφρώς αμφιλεγόμενη άποψη που αμφισβητεί το status quo, χρησιμοποιήστε το ως βασικό σημείο όταν επικοινωνείτε με τους κατόχους ιστότοπων.
• Προσθέστε σημαντικές πληροφορίες. Ανατρέξτε σε αξιόπιστες πηγές και δεδομένα για να υποστηρίξετε τους ισχυρισμούς σας. Αυτό διασφαλίζει ότι δεν φαίνεται να κάνετε αβάσιμες δηλώσεις. Οι γνώμες ειδικών μπορούν επίσης να προσθέσουν αξιοπιστία.
• Ικανοποιήστε την πρόθεση αναζήτησης. Κατανοήστε τι προσπαθούν να λύσουν οι άνθρωποι όταν αναζητούν κάτι. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας ανταποκρίνεται άμεσα στις ανάγκες τους.
• Προσθέστε προσαρμοσμένες εικόνες. Δημιουργήστε και προσθέστε προσαρμοσμένες εικόνες που εξηγούν πολύπλοκες έννοιες πιο αποτελεσματικά από ένα κείμενο.
• Κάντε το εύκολο στην ανάγνωση. Δομήστε το περιεχόμενό σας με σαφείς επικεφαλίδες, κουκκίδες, σύντομες παραγράφους και επαρκή χώρο για να βελτιώσετε την αναγνωσιμότητα.

3. Απευθυνθείτε σε ιστότοπους

Επικοινωνήστε με τους ιστότοπους που συνδέθηκαν με το αρχικό περιεχόμενο και προτείνετε να συνδεθούν με τη βελτιωμένη έκδοση σας. Μπορείτε να βρείτε αυτούς τους ιστότοπους στο ίδιο εργαλείο του Backlink Analytics που αναφέρθηκε προηγουμένως:

Στο «Indexed pages» report, κάντε κλικ στον αριθμό στην ενότητα «Referring Domains» για να δείτε όλους τους ιστότοπους που συνδέονται με αυτό το περιεχόμενο.

Όταν επικοινωνείτε, είναι καλύτερο να επικοινωνήσετε με συντάκτες που εργάζονται σε αυτούς τους ιστότοπους, καθώς έχουν τον συντακτικό έλεγχο και είναι πιο πιθανό να ενημερώσουν τον σύνδεσμο.

Μόλις έχετε τα στοιχεία επικοινωνίας τους, στείλτε τους ένα εξατομικευμένο email παρουσιάζοντας το περιεχόμενό σας.

Aκολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε το δικό σας εξατομικευμένο email:

• Κρατήστε το σύντομο και ουσιαστικό. Οι άνθρωποι είναι απασχολημένοι.
• Αναφέρετε κάτι συγκεκριμένο για το άρθρο τους. Δείξτε ότι το έχετε διαβάσει πραγματικά.
• Εξηγήστε πώς το περιεχόμενό σας είναι διαφορετικό και καλύτερο. Μην πείτε απλώς «Έγραψα ένα καλύτερο άρθρο». Επισημάνετε τι είναι μοναδικό στο περιεχόμενό σας και γιατί το κοινό τους θα ενδιαφερθεί.
• Κάντε το εύκολο για αυτούς. Συμπεριλάβετε έναν άμεσο σύνδεσμο προς το περιεχόμενό σας και προτείνετε την ακριβή θέση στο άρθρο τους όπου θα μπορούσαν να προσθέσουν τον σύνδεσμο.
• Να είστε ευγενικοί και να μην πιέζετε.

Μπορείτε να στείλετε email και να παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας με μη αυτόματο τρόπο, αλλά το Link Building Tool του Semrush απλοποιεί την όλη διαδικασία και διευκολύνει την κλιμάκωση του SEO Skyscraper Technique.

Αφού «σετάρετε» το έργο σας και συνδεθείτε, μπορείτε να:

• Εισαγάγετε τις προοπτικές δημιουργίας συνδέσμων: Το εργαλείο θα δώσει σε κάθε ιστότοπο μια βαθμολογία για να σας βοηθήσει να θέσετε προτεραιότητες
• Δημιουργήσετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επικοινωνίας και στείλτε τα στις διευθύνσεις που έχετε επιλέξει: Το εργαλείο συλλέγει επίσης αυτόματα στοιχεία επικοινωνίας
• Ελέγξετε τις καταστάσεις email με μια ματιά: Δείτε εάν έχουν σταλεί, ανοιχθεί ή απαντηθεί τα email
• Παρακολουθήσετε τα backlinks που κερδίζετε: Βεβαιωθείτε ότι παραμένουν ενεργά