Νέα έρευνα πρόσφατα αποκάλυψε μια σοκαριστική αλήθεια: 8 στα 10 βίντεο στο TikTok που δημιουργούνται από brands αποτυγχάνουν να τραβήξουν την προσοχή ή να προκαλέσουν θετικά συναισθήματα στο κοινό. Παρά την αυξανόμενη σημασία του TikTok στο μάρκετινγκ, τα περισσότερα brands δεν καταφέρνουν να πετύχουν υψηλά νούμερα, με τα βίντεό τους να μην αποδίδουν καλά στην πλατφόρμα.
Μια μελέτη της DAIVID, μιας εταιρείας που ειδικεύεται στην ανάλυση του αντίκτυπου των διαφημίσεων, βρήκε ότι το 84% των βίντεο των brands στο TikTok αποτυγχάνουν να προκαλέσουν ισχυρά θετικά συναισθήματα, να τραβήξουν την προσοχή ή να βελτιώσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Ακόμη πιο ανησυχητικό είναι το γεγονός ότι το 24% αυτών των βίντεο προκαλούν αρνητικά συναισθήματα, που μπορεί να βλάψουν τη φήμη της μάρκας.
Η έρευνα αξιολόγησε το περιεχόμενο στο TikTok χρησιμοποιώντας δείκτες όπως η συναισθηματική αντίδραση, η προσοχή που τράβηξαν και ο αντίκτυπος στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Τα κύρια ευρήματα περιλαμβάνουν:
- Μόνο το 16% των βίντεο των brands στο TikTok ξεπέρασαν τον μέσο Όρο Δημιουργικής Αποτελεσματικότητας (Creative Effectiveness Score/CES) του 5.8/10, μια μέτρηση που συνδυάζει προσοχή, συναισθήματα και μνήμη.
- Το 60% των βίντεο θεωρήθηκαν ξεχασμένα, με χαμηλή θετική συναισθηματική απόκριση και κακή αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Πολλά συνδέθηκαν με σύγχυση και βαρεμάρα.
- Το 24% των βίντεο προκάλεσαν έντονα αρνητικά συναισθήματα, όπως άγχος, αηδία ή ντροπή, τα οποία θα μπορούσαν να βλάψουν την εικόνα της μάρκας.
- Σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο, τα βίντεο των brands στο TikTok είχαν 9% λιγότερες πιθανότητες να προκαλέσουν έντονα θετικά συναισθήματα και τράβηξαν 2,5% λιγότερη προσοχή.
Ο Ian Forrester, Διευθύνων Σύμβουλος της DAIVID, σχολίασε:
«Η πλειοψηφία του περιεχομένου στο TikTok είναι κατώτερης ποιότητας, με το 60% να είναι ξεχασμένο και να αποτυγχάνει να προκαλέσει θετικά συναισθήματα. Ακόμη χειρότερα, το 24% των βίντεο προκαλούν έντονα αρνητικά συναισθήματα, όπως αηδία ή άγχος. Αν τα brands δεν το αντιμετωπίσουν αυτό, κινδυνεύουν να βλάψουν τη φήμη τους και τις μελλοντικές πωλήσεις τους».
Ο Forrester τόνισε την ανάγκη οι κάθε μάρκα να εξετάζει πιο προσεκτικά την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου της, πέρα από τα βασικά δεδομένα προσέγγισης και εντυπώσεων, για να κατανοήσει τον πραγματικό αντίκτυπο που έχει το περιεχόμενό της.
Πως οι Μάρκετερς Μπορούν να Βελτιώσουν την Απόδοσή τους
Για τους μάρκετερς που αναρωτιούνται ποια βήματα πρέπει να κάνουν, αρκετές στρατηγικές μπορούν να βοηθήσουν:
- Αξιοποιήστε Θετικά Συναισθήματα: Έρευνες από πανεπιστήμια όπως το University of California και το Ehrenberg-Bass Institute έχουν δείξει ότι οι μάρκες πρέπει να προσπαθούν να αφήνουν στο κοινό τους θετικά συναισθήματα. Βίντεο που προκαλούν ελπίδα, θαυμασμό, ψυχαγωγία και εμπιστοσύνη έχουν καλύτερη απόδοση.
- Μελετήστε τις Τάσεις στο TikTok: Το Creative Center του TikTok, που λανσαρίστηκε πρόσφατα, παρέχει πληροφορίες για τις τάσεις σε διάφορα hashtag, δημοφιλείς δημιουργούς και φορμάτ βίντεο σε διαφορετικές περιοχές. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους μάρκετερς να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο.
- Μάθετε από τις Κορυφαίες Διαφημίσεις: Brands όπως η Procter & Gamble (P&G) έχουν κυριαρχήσει στις συναισθηματικά φορτισμένες διαφημίσεις, με πρωτιές στις πιο συγκινητικές διαφημίσεις για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Η μελέτη επιτυχημένων καμπανιών μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τη δημιουργία συναισθηματικά ισχυρών βίντεο στο TikTok.
Το κύριο μήνυμα για τους μάρκετερς είναι να εστιάσουν στη δημιουργία βίντεο που προκαλούν ισχυρά θετικά συναισθήματα και να μειώσουν το περιεχόμενο που προκαλεί αρνητικές αντιδράσεις.
Τι Πρέπει να Κάνουν οι SEO Specialists
Οι SEO Specialists θα πρέπει επίσης να δώσουν προσοχή σε αυτά τα δεδομένα, καθώς τα TikTok βίντεο εμφανίζονται όλο και περισσότερο στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Η βελτιστοποίηση περιεχομένου του TikTok μπορεί να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες για προβολή.
Τα βίντεο στο TikTok εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google εδώ και μερικά χρόνια. Αν θέλετε να το επιβεβαιώσετε, απλά κάντε αναζήτηση στο Google με τη φράση «Μost viewed TikTok videos in 24 hours.»
Tι πρέπει να κάνετε γι’ αυτό όμως;
Αν είστε έμπειρος στο SEO, τότε πιθανότατα ήδη ενσωματώνετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στον τίτλο, την περιγραφή και τα hashtags των βίντεό σας, αξιοποιείτε τα trending topics, αλληλεπιδράτε με το κοινό σας και συνεργάζεστε με άλλους δημιουργούς για να αυξήσετε την προβολή. Αλλά αν μια άλλη ομάδα στην εταιρεία σας ή πελάτης δημιουργεί περιεχόμενο TikTok χωρίς πρώτα να το βελτιστοποιήσει, προτείνετε μια συνάντηση για εκπαίδευση σε ένα ανεπίσημο περιβάλλον.
Αν θέλετε να κάνετε λίγη προετοιμασία για να προτείνετε βελτιώσεις στη διαδικασία βελτιστοποίησης περιεχομένου στο TikTok, διαβάστε τα εξής:
Ξεκινήστε με το “Video SEO: 10 Steps to Optimizing Videos for Search and Discovery που εστιάζει στις βέλτιστες πρακτικές του βίντεο SEO για το YouTube.
Αν σκοπεύετε να βελτιστοποιήσετε ένα βίντεο για το TikTok.com, που έχει 2,7 δισεκατομμύρια επισκέψεις τον μήνα παγκοσμίως, θα πρέπει επίσης να το βελτιστοποιήσετε και για το YouTube.com, που έχει 73 δισεκατομμύρια επισκέψεις τον μήνα, σύμφωνα με το Semrush.
Στη συνέχεια, διαβάστε το “The Future of SEO Lies in the Messy Middle of the Purchase Journey.”
Μεταξύ άλλων, θα μάθετε ότι οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες για προϊόντα και μάρκες μέσω μιας συνεχούς διαδικασίας σε διάφορες διαδικτυακές πηγές, όπως οι μηχανές αναζήτησης, οι πλατφόρμες των social και οι ιστοσελίδες αξιολόγησης, σε δύο νοητικές φάσεις: εξερεύνηση και αξιολόγηση.
Τέλος, δείτε το άρθρο “Customer Personas Can Transform SEO, PPC, and Content Marketing“, που δημοσιεύθηκε τον Μάρτιο του 2021.
Στο άρθρο αναφέρεται:
«… η λήψη αποφάσεων δεν είναι μια λογική διαδικασία, αλλά καθοδηγείται κυρίως από το πώς αισθάνεται ο άνθρωπος. Ο εγκέφαλος προσθέτει λόγους για τις επιλογές μας μόνο αφού έχουν ήδη ληφθεί». Αυτό εξηγεί γιατί το βίντεο πρέπει να αποτελεί βασικό στοιχείο οποιασδήποτε μελλοντικής στρατηγικής SEO.
Το Video SEO Είναι Πιο Σημαντικό από Ποτέ
Πολλοί SEO experts μπορεί να είχαν επικεντρωθεί στις αλλαγές που φέρνει η Google με τα Search Generative Experiences (SGE), αλλά το βίντεο SEO σε πλατφόρμες όπως το TikTok προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες, ειδικά για brands που καταφέρνουν να πετύχουν.
Καθώς το TikTok συνεχίζει να παίζει μεγαλύτερο ρόλο στο ψηφιακό μάρκετινγκ, τόσο οι ειδικοί στο SEO όσο και οι μάρκετερς πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην απόδοση των βίντεό τους. Η κατανόηση του γιατί κάποια βίντεο προκαλούν αρνητικά συναισθήματα και η βελτιστοποίηση με στόχο τη θετική αλληλεπίδραση θα είναι κρίσιμη για τη μελλοντική επιτυχία του brand.
Τα δεδομένα σε αυτό το άρθρο προέρχονται από μια μελέτη της DAIVID, μιας παγκόσμιας πλατφόρμας για τη μέτρηση της δημιουργικής αποτελεσματικότητας.
