Δημιουργοί; Influencers; Κοινωνικοί trendmakers; Πώς καθορίζουν οι μάρκες τη στρατηγική τους για τους influencers και θα πρέπει να περιμένουν διαφορετικά αποτελέσματα από διαφορετικούς συνεργάτες;
Ο όρος «influencer» έχει λάβει πολλαπλούς ορισμούς με την πάροδο των χρόνων. Γυρίστε πίσω μια δεκαετία και ο όρος προοριζόταν για YouTubers όπως η Zoella και η Tanya Burr, που μοιράζονταν συμβουλές μόδας, φαγητού και ομορφιάς μέσω vlogs που παρακολουθούσαν εκατομμύρια φανατικοί συνδρομητές.
Στη συνέχεια ήρθε η εποχή των Instagrammers, με την πλατφόρμα να προσελκύει ένα μείγμα από A-listers, ριάλιτι σταρ και νέους δημιουργούς περιεχομένου που δημιουργούν κοινότητες από το μηδέν γύρω από περιεχόμενο γυμναστικής ή lifestyle. Το 2018, το τοπίο άλλαξε και πάλι, καθώς η έναρξη του TikTok στο Ηνωμένο Βασίλειο έστρεψε την έμφαση σταθερά στη δημιουργία περιεχομένου έναντι του προσωπικού brand.
Έτσι, πού αφήνει αυτό τους marketers που προσπαθούν να καθορίσουν τη δική τους στρατηγική μάρκετινγκ επιρροής το 2024;
Το NFL, για παράδειγμα, ορίζει τους influencers ως άτομα με επιρροή που μπορεί να έχουν ή να μην έχουν μεγάλο αποτύπωμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξηγεί ο ανώτερος αντιπρόεδρος για το μάρκετινγκ κοινωνικής δικτύωσης και επιρροής, Ian Trombetta.
