Πίνακας περιεχομένου
Ένα ημερολόγιο που θα οργανώσει καλύτερα το περιεχόμενο που παρέχετε αποτελεί απαραίτητο εργαλείο για τη βελτίωση της στρατηγικής marketing σας.
Σε προηγούμενο άρθρο είδαμε τι είναι το Social Media Calendar, καθώς και τα πλεονεκτήματά του. Στο παρόν άρθρο θα προσπαθήσουμε να σας βοηθήσουμε να φτιάξετε ένα τέτοιο ημερολόγιο.
Ας ξεκινήσουμε:
1. Πραγματοποιήστε έλεγχο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ένας έλεγχος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αξιολογεί την παρουσία, τους λογαριασμούς και το engagement σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σας επιτρέπει να δείτε τι λειτουργεί, τι όχι και πού να βελτιωθείτε.
Ένας έλεγχος είναι κάτι περισσότερο από την απλή ανάλυση της απόδοσής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα τα ενδιαφέροντα, τις συνήθειες και τις προσδοκίες του κοινού σας και να σας δώσει κρίσιμες ενδείξεις για το πώς αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας.
Ο έλεγχος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας μπορεί επίσης να κάνει σαφές το πώς η παρουσία των ανταγωνιστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα μπορούσε να επηρεάσει την απόδοσή σας. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κατανοήσετε ποιες τάσεις, εργαλεία και χαρακτηριστικά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να προσέχετε.
Κατά τη διάρκεια του ελέγχου σας, βεβαιωθείτε ότι αναλύετε την απόδοση του περιεχομένου σας στα κοινωνικά δίκτυα. Εξετάστε τη στρατηγική σας σε όλα τα δίκτυα για να εντοπίσετε τα δυνατά σας σημεία, πού χρειάζεται βελτίωση και ποια δίκτυα αξίζει να ενισχύσετε.
Βασικοί δείκτες που πρέπει να αξιολογήσετε:
- Ρυθμοί εμπλοκής (Engagement rates): Πόσοι αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας (likes, shares, σχόλια). Υψηλή εμπλοκή δείχνει ότι το περιεχόμενο ενδιαφέρει το κοινό.
- Ρυθμοί μετατροπής (Conversion rates): Πόσοι εκτελούν μια συγκεκριμένη ενέργεια (π.χ. αγορές). Καλοί ρυθμοί δείχνουν ότι το περιεχόμενο είναι πειστικό.
- Ρυθμοί κλικ (Click-through rates): Ποσοστό χρηστών που κάνουν κλικ σε συνδέσμους. Υψηλά ποσοστά δείχνουν ότι το περιεχόμενο είναι ελκυστικό.
- Απήχηση (Reach): Πόσοι μοναδικοί χρήστες βλέπουν το περιεχόμενό σας. Υψηλή απήχηση σημαίνει καλή αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
- Εντυπώσεις (Impressions): Πόσες φορές εμφανίζεται το περιεχόμενο στις ροές χρηστών, ανεξαρτήτως αν το βλέπουν ή όχι. Υψηλές εντυπώσεις δείχνουν αυξανόμενη έκθεση.
Αναλύστε αυτούς τους δείκτες για όλα τα κοινωνικά σας δίκτυα και προσαρμόστε το πλάνο σας ανάλογα. Π.χ., αν το TikTok έχει καλύτερους ρυθμούς εμπλοκής από το Instagram Reels, πιθανότατα το κοινό σας είναι πιο ενεργό εκεί.
Επιπλέον, εξετάστε τα πιο επιτυχημένα σας post. Ανακαλύψτε τι αρέσει περισσότερο στο κοινό σας (εκπαιδευτικό, ψυχαγωγικό, εμπνευσμένο περιεχόμενο) και εντοπίστε μοτίβα. Αν, για παράδειγμα, οι καλύτερες αναρτήσεις σας δημοσιεύτηκαν συγκεκριμένες ημέρες ή ώρες, μπορείτε να προγραμματίσετε ανάλογα το ημερολόγιό σας.
2. Επιλέξτε την πλατφόρμα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου θα δημοσιεύσετε.
Μόλις ολοκληρώσετε τον έλεγχό σας, είναι ώρα να χρησιμοποιήσετε αυτά που μάθατε. Ο έλεγχός σας θα πρέπει να σας δώσει μια αίσθηση του τι κάνετε σωστά, πού πρέπει να πειραματιστείτε και ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για το κοινό σας.
Για παράδειγμα, αν το Instagram ήταν πάντα η κορυφαία σας πλατφόρμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με το engagement, αλλά έχετε δει μια πτώση τους τελευταίους έξι μήνες, o έλεγχός σας θα πρέπει να σας δείξει πώς φαίνεται το engagement στο IG για τους ανταγωνιστές σας, καθώς και τι είναι και τι δεν λειτουργεί για την επιχείρησή σας τώρα.
3. Αποφασίστε τι θα περιλαμβάνει το ημερολόγιό σας.
Ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζετε το κοινωνικό σας περιεχόμενο (όπως ανά εποχή, στρατηγική, καμπάνια κ.λπ.), συνίσταται να αποφασίσετε ποιο περιεχόμενο θέλετε στο ημερολόγιό σας για τα επιθυμητά αποτελέσματα για να κρατήσετε τα πράγματα οργανωμένα.
Το ημερολόγιό σας θα πρέπει να περιλαμβάνει τα εξής:
- Τις πλατφόρμες που χρησιμοποιείτε
- Την ημέρα και ώρα που θα δημοσιευτούν οι αναρτήσεις σας
- Συνδέσμους, γραφικά, βίντεο
4. Λάβετε feedback
Μόλις ολοκληρωθεί το ημερολόγιό σας, μοιραστείτε το με την ομάδα και τα ενδιαφερόμενα μέρη για να λάβετε τα σχόλιά τους και να βεβαιωθείτε ότι καλύπτει τις ανάγκες όλων.
Το ημερολόγιό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να είναι ένα κατανοητό σχέδιο που ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν όλα ευθυγραμμίζονται, δεν πρέπει να υπάρχουν μεγάλες εκπλήξεις ή σύγχυση όταν οι συνάδελφοι εξετάζουν το σχέδιό σας.
Διαβάστε επίσης:
