Πίνακας περιεχομένου
Tο να γίνεις influencer έχει να κάνει λιγότερο με την εύρεση απλά μιας τάσης που πρέπει να ακολουθήσεις και περισσότερο με τον συνεπή και στρατηγικό σχεδιασμό για τη δημιουργία ενός brand από την αρχή.
Είναι εύκολο να σκεφτείς ότι το να ανεβάσεις μια ωραία φωτογραφία στο Instagram ή έναν διασκεδαστικό χορό για το TikTok θα σε κάνει διάσημο εν μία νυκτί. Ωστόσο τα πράγματα είναι κάπως διαφορετικά όπως θα δούμε στη συνέχεια.
Αν και αυτή η προοπτική καριέρας μπορεί να φαίνεται σαν κάτι επικίνδυνο και μυστηριώδες για πολλούς, υπάρχουν κάποια συγκεκριμένα βήματα που θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να μετατρέψετε το πάθος σας σε δουλειά πλήρους απασχόλησης.
Όπως όλοι οι επιχειρηματίες, έτσι και οι επιτυχημένοι influencers ξεκινούν πάντα την καριέρα τους με μια ιδέα για κάτι που είναι παθιασμένοι και με κάποιο περιεχόμενο που ταιριάζει καλύτερα στα ταλέντα τους.
Η Talia Lichtstein και η Audrey Trullinger ήξεραν και οι δύο ότι ήθελαν να μπουν στο χώρο της ψυχαγωγίας, ειδικά στην κωμωδία ή στην τηλεόραση, έτσι χρησιμοποίησαν τα social media για να δημιουργήσουν αστεία βίντεο που τους επέτρεπαν να επιδείξουν τα ταλέντα τους.
Η Lichtstein, η οποία έχει τώρα 1,1 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok, είναι γνωστή για τις λίστες της με τα «Things that I hate» και γενικά το σατιρικό της περιεχόμενο.
Η Trullinger έχει συγκεντρώσει 1,4 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok που λατρεύουν τα βίντεο, τα σκετσάκια και τα stories της. Στην αρχή έγινε viral στο TikTok το χορευτικό περιεχόμενο που ανέβαζε η Trullinger, αλλά κατέληξε στο συμπέρασμα ότι θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα για περιεχόμενο το οποίο της άρεσε περισσότερο.
Για να αρχίσετε λοιπόν πρέπει να καταλάβετε τι είδους περιεχόμενο θέλετε να δημοσιεύσετε: Είναι μόδα; Things that I hate; Συμβουλές; Reaction βίντεο; Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται να επιλέξετε αμέσως ένα. Δοκιμάστε διαφορετικά πράγματα και δείτε τι σας αρέσει, αλλά και τι αρέσει στους οπαδούς σας.
Τι κάνει τους influencers τόσο επιτυχημένους;
Ο Jay Baer, συγγραφέας, influencer και ιδρυτής της εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ Convince & vinConvert, περιέγραψε τις τρεις στρατηγικές που λειτουργούν τους επιτυχημένους Influencers του TikTok:
Η πρώτη στρατηγική είναι να δημιουργήσετε ένα συναίσθημα στον θεατή. Σύμφωνα με τον Baer, αυτά είναι τα πέντε συναισθήματα που ξεκλειδώνουν την ανάπτυξη στο TikTok:
- Ευτυχία
- Λύπη
- Γέλιο
- Θυμός
- Έμπνευση
Η δεύτερη στρατηγική είναι να δημιουργήσετε οικειότητα. Ο Baer λέει ότι «αυτό είναι όταν το κοινό αισθάνεται ότι είναι μέρος της ζωής του δημιουργού περιεχομένου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε πολύ περισσότερη «ακατέργαστη» παραγωγή στο TikTok έναντι του Instagram ή του YouTube».
Η τρίτη και τελευταία στρατηγική είναι η χρησιμότητα. Ο Baer εξήγησε ότι «πολλοί από τους καλύτερους λογαριασμούς στο TikTok είναι παρόμοιοι με τους καλύτερους στο YouTube, καθώς απαντούν απλώς σε ερωτήσεις στις οποίες οι άνθρωποι δυσκολεύονται να βρουν απαντήσεις με άλλο τρόπο».
Κάντε το μεγάλο βήμα
Ένα από τα πιο τρομακτικά βήματα είναι αυτή η πρώτη ανάρτηση όταν αποφασίσετε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας για να το δουν οι άνθρωποι.
“Όποιος ενδιαφέρεται για την ιδέα της ψυχαγωγίας πρέπει απλώς να το κάνει“, λέει η Lichtstein.
Ενώ είναι εύκολο να αφήσεις τον φόβο του να σε κρίνουν να σε εμποδίσει από το να δημοσιεύσεις, η συμβουλή που επαναλαμβανόταν από κάθε influencer είναι να ξεκινήσεις και να ξεπεράσεις τον φόβο.
«Μπορεί να αντιμετωπίσετε λίγες δυσκολίες από τους ανθρώπους γύρω σας, νομίζοντας ότι δεν πρόκειται ποτέ να γίνετε πραγματικά influencer», λέει η Trullinger.
Όλοι έχουν συναντήσει τους haters στο διαδίκτυο. Ακόμα και όταν γράψετε απλώς ένα σχόλιο σε κάποια ανάρτηση στο Tik Tok ή στο Instagram κάποιου άλλου. Αλλά θα πρέπει να είστε προετοιμασμένοι ότι όταν είστε δημόσιο πρόσωπο, θα λάβετε πολύ περισσότερα σχόλια, όχι μόνο θετικά, αλλά και αρνητικά.
Πώς να αποκτήσετε followers
Όπως οι περισσότεροι γνωρίζουμε, το να έχεις ένα φυσικό ταλέντο για κάτι δεν μεταφράζεται αυτόματα σε απόκτηση ακόλουθων ή να στο γίνεις διάσημος.
“Το κλειδί για μια επιτυχημένη ανάρτηση είναι η δημιουργία περιεχομένου που βασίζεται σε σχόλια από το κοινό σας“, δήλωσε ο Sam O’Brien, επικεφαλής μάρκετινγκ στην Affise, μια εταιρεία που ειδικεύεται στη χρήση trackers και αναλύσεων για την απλοποίηση των συνεργασιών μεταξύ δημιουργών και brand. «Αυτό όχι μόνο θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερους ακόλουθους, αλλά θα αυξήσει και το engagement στις δημοσιεύσεις σας.»
«Μιλήστε στα φόρουμ», συμβούλεψε ο O’Brien. «Όταν οι άνθρωποι συζητούν μαζί σας στα σχόλια, αφιερώστε χρόνο για να απαντήσετε κανονικά. Αυτό αυξάνει το engagement, ώστε να έχετε περισσότερα άτομα να σας ακολουθούν και περισσότερα άτομα να σας εκτιμούν ως άτομο.“
Αυτό σημαίνει ότι η παραμονή στην εφαρμογή και η αλληλεπίδραση με οποιονδήποτε σχολιάζει το περιεχόμενό σας θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ισχυρότερες σχέσεις με άτομα που σας ακολουθούν ήδη και θα επεκτείνετε την εμβέλεια των αναρτήσεών σας για να αποκτήσετε περισσότερους ακόλουθους.
Παράλληλα ανάλογα με την κυρίως εφαρμογή που χρησιμοποιείτε, υπάρχουν διαφορετικές συμβουλές για να χρησιμοποιήσετε τον αλγόριθμο της εφαρμογής προς όφελός σας και να αυξήσετε την απήχησή σας.
Σύμφωνα με το Shopify.com, μερικοί από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας στο Instagram είναι:
- Να δημοσιεύετε τακτικά Reels: Το Instagram προωθεί τα Reels ως νεότερη λειτουργία στην εφαρμογή και είναι πιο πιθανό να εμφανίζει τις αναρτήσεις σας εάν δημιουργείτε υψηλής ποιότητας και σχετικό περιεχόμενο.
- Δημοσιεύστε σε όλες τις πλατφόρμες: Εάν χρησιμοποιείτε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok ή το YouTube, μπορείτε να αποκτήσετε μεγαλύτερο engagement στις αναρτήσεις σας δημοσιεύοντάς τις σε όλους τους λογαριασμούς σας. Αυτό σας βοηθά να γίνετε αντιληπτοί από περισσότερους και να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας.
- Χρησιμοποιήστε τα σωστά hashtags: Η χρήση δημοφιλών hashtag διευκολύνει τα άτομα που αναζητούν συγκεκριμένο περιεχόμενο να βρουν τις αναρτήσεις και τον λογαριασμό σας.
- Χρησιμοποιήστε γεωγραφικές ετικέτες: Η προσθήκη ετικετών στην τοποθεσία σας βοηθά τους νέους ακόλουθους να ανακαλύψουν τις αναρτήσεις σας όταν ταξιδεύουν σε αυτήν την περιοχή.
- Οργανώστε τις ιστορίες σας σε highlights: Τα highlights παρέχουν έναν γρήγορο τρόπο στους ακόλουθους να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τύπο περιεχομένου που δημοσιεύετε και βοηθούν να δώσετε μια γεύση του τι μπορεί να δουν αν σας ακολουθήσουν.
Εάν ξεκινάτε με το TikTok, ακολουθούν μερικές από τις κορυφαίες συμβουλές από το Shopify.com για να αποκτήσετε μεγαλύτερο κοινό:
- Να είστε ξεκάθαρος: Το TikTok προωθεί βίντεο με βάση διάφορους παράγοντες, όπως το αν οι χρήστες τελειώνουν ή όχι την παρακολούθηση του βίντεό σας. Για να αυξήσετε τις πιθανότητες για κάτι τέτοιο, μπείτε κατευθείαν στην ουσία του βίντεό σας μέσα στα πρώτα δύο έως τρία δευτερόλεπτα. Θέλετε να εμποδίσετε τον θεατή από το να «σκρολάρει» σε επόμενο βίντεο
- Κάντε σύντομα βίντεο: Καθώς τα ποσοστά ολοκλήρωσης ενός βίντεο αποτελούν σημαντικό παράγοντα για την προώθηση του βίντεό σας, είναι πολύ πιο εύκολο να κερδίσετε προβολές με ένα μικρότερο βίντεο το οποίο δεν θα «σκρολάρουν» οι χρήστες.
- Δημοσιεύστε την κατάλληλη στιγμή: Για να αυξήσετε την αφοσίωση στις αναρτήσεις σας, θα πρέπει να δημοσιεύετε τις ώρες που οι ακόλουθοί σας είναι πιο ενεργοί. Δείτε τα αναλυτικά στοιχεία του TikTok για να κατανοήσετε καλύτερα τη δραστηριότητα του κοινού σας και δημοσιεύστε πότε είναι πιο πιθανό να είναι στην εφαρμογή.
- Χρησιμοποιήστε μοντέρνους ήχους: Το TikTok εστιάζει έντονα στον ήχο, επομένως ο αλγόριθμος TikTok θα δείχνει τα βίντεό σας σε άτομα που αλληλεπιδρούν με αναρτήσεις με τον ίδιο ήχο. Η χρήση ενός δημοφιλούς ήχου σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό οι άνθρωποι να αλληλεπιδρούν με αυτό το ηχητικό κλιπ.
- Χρησιμοποιήστε λεζάντες πλούσιες σε λέξεις-κλειδιά: Χρησιμοποιήστε λεζάντες που καθιστούν σαφές το θέμα της ανάρτησής σας χωρίς να γίνεται πολύ μεγάλο. Αυτό θα τραβήξει το ενδιαφέρον των θεατών και θα κάνει πιο πιθανό να σταματήσουν να κάνουν scroll, ώστε να παρακολουθήσουν το βίντεό σας.
Πώς θα ξεκινήσετε να βγάζετε χρήματα;
Μόλις έχετε μια σταθερή βάση οπαδών, είστε σε θέση να αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα και αυτό έρχεται συχνά με τη μορφή συμφωνιών με χορηγούς. Αυτό συμβαίνει όταν ένας influencer πληρώνεται για να προωθήσει ένα προϊόν ή ένα brand στον λογαριασμό του. Είναι ο πιο συνηθισμένος τρόπος για να αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δεν είναι πάντα το πιο σταθερό εισόδημα εάν δεν ξέρετε πώς να διαπραγματευτείτε μια πληρωμή που αντικατοπτρίζει με ακρίβεια την αξία σας όσον αφορά την αφοσίωση με τους οπαδούς σας.
Σύμφωνα με την Baer of Convince & Convert, εάν ελπίζετε να τραβήξετε την προσοχή ορισμένων από τις αγαπημένες σας εταιρείες, εστιάστε στην αύξηση του μεγέθους του κοινού σας, στην αύξηση της αφοσίωσης και στη σαφήνεια σχετικά με τα θέματα που σας ενδιαφέρουν.
Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου είναι ότι ενώ μπορεί να διαπιστώσετε ότι ορισμένα αστεία ή δημοσιεύσεις έχουν καλή αντίδραση από τους ακόλουθούς σας, δεν σημαίνει ότι αυτό αναζητούν οι επωνυμίες. Πρέπει να θυμάστε ότι για να συμφωνήσετε με μια εταιρεία, πρέπει αυτή να είναι πραγματικά άνετη με όλα όσα δημοσιεύετε.
Σκεφτείτε να συνεργαστείτε με κάποιον manager
Μια συμβουλή που τόνισαν όλοι οι influencers ήταν να αναζητήσετε έναν μάνατζερ ή κάποιον που θα σας βοηθήσει να διαπραγματευτείτε και να κατανοήσετε τα συμβόλαια που υπογράφετε. Η Lichtstein και η Trullinger συνεργάστηκαν και οι δύο με μάνατζερ που διαπραγματεύονται τις συμφωνίες με τα brand τους και τους επιτρέπουν να κατανοήσουν καλύτερα πώς λειτουργούν οι συναλλαγές εντός του κλάδου, ώστε να αμείβονται ανάλογα με την αξία τους. Η Trullinger εξήγησε ότι η εταιρεία διαχείρισης της τη βοηθά ακόμη και να επεξεργαστεί τα βίντεό της, δίνοντάς της περισσότερο χρόνο για να επικεντρωθεί στη δημιουργία περισσότερου περιεχομένου και στην ανάπτυξη του λογαριασμού της.
Κι όμως ο καθένας μπορεί να γίνει influencer
Για τους περισσότερους από εμάς, η ιδέα να γίνουμε influencer φαίνεται σχεδόν ανέφικτη: μια μικρή ομάδα ανθρώπων που μπόρεσαν να κερδίσουν πολλούς οπαδούς απλά δείχνοντας τη ζωή τους στο διαδίκτυο. Αλλά στην πραγματικότητα οι περισσότεροι influencers είναι απλώς εργατικοί επιχειρηματίες που θέλουν να χρησιμοποιήσουν το ταλέντο τους για να συνδεθούν με τους ανθρώπους.
Έτσι, αν θέλετε να το κάνετε, πρέπει να βιαστείτε. Πρέπει να είστε εκεί έξω δημιουργώντας περιεχόμενο όσο πιο συχνά μπορείτε, να αλληλεπιδράτε με τους οπαδούς σας και να βλέπετε τι δουλεύει καλύτερα. Και ποτέ δεν ξέρεις πού μπορεί να οδηγήσει αυτό!
Πηγή: cnbc.com
