Η δυναμική του video content στο LinkedIn γίνεται όλο και πιο εμφανής, με πρόσφατη έρευνα να αποκαλύπτει ότι οι δημοσιεύσεις με βίντεο φτάνουν τρεις φορές περισσότερο κοινό από τις γραπτές δημοσιεύσεις. Αν και η πλατφόρμα παραδοσιακά χρησιμοποιείται για επαγγελματικές επαφές και περιεχόμενο, η άνοδος των βίντεο δημιουργεί νέες ευκαιρίες για marketers και επαγγελματίες.
Ας δούμε τα βασικά συμπεράσματα της έρευνας και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε την τάση αυτή στη στρατηγική σας.
Η δύναμη του video content στο LinkedIn
Η έρευνα, η οποία δημοσιεύτηκε από την ειδικό στο marketing, Caroline Giegerich, απέδειξε ότι οι δημοσιεύσεις βίντεο είναι εξαιρετικά αποδοτικές. Ειδικότερα:
- Ακόμα και οι λιγότερο αποδοτικές δημοσιεύσεις βίντεο προσέλκυσαν τριπλάσιες προβολές από τις πιο αποδοτικές γραπτές δημοσιεύσεις.
- Το πιο επιτυχημένο βίντεο της Giegerich έφτασε τις 774.000 προβολές.
- Κατά μέσο όρο, οι δημοσιεύσεις της με βίντεο συγκέντρωναν 250.000 προβολές.
Χαρακτηριστικά επιτυχημένων βίντεο
Η έρευνα ανέδειξε ορισμένα κοινά χαρακτηριστικά στις πιο επιτυχημένες δημοσιεύσεις βίντεο:
- Διάρκεια κάτω από 5 λεπτά: Τα σύντομα βίντεο κρατούν την προσοχή του κοινού και διατηρούν το engagement σε υψηλά επίπεδα.
- Αυθεντικότητα: Τα βίντεο όπου μιλάτε απευθείας στην κάμερα έχουν καλύτερη απόδοση, καθώς δημιουργούν μια αίσθηση προσωπικής σύνδεσης.
- Στρατηγική ώρα ανάρτησης: Οι δημοσιεύσεις που γίνονται το πρωί, μεταξύ 9:00 και 11:00 π.μ. EST, έχουν την καλύτερη απήχηση.
Το εργαλείο του video στο funnel marketing
Οι δημοσιεύσεις βίντεο φαίνεται να λειτουργούν καλύτερα στα πρώτα στάδια του sales funnel, δηλαδή στη φάση της προσέλκυσης και ευαισθητοποίησης. Ωστόσο, οι γραπτές δημοσιεύσεις παραμένουν σημαντικές για engagement και για τη διατήρηση σχέσεων με υπάρχοντες συνδέσμους.
Για παράδειγμα, η Giegerich σημείωσε ότι αν και οι γραπτές δημοσιεύσεις της είχαν μικρότερη απήχηση, αυτές πέτυχαν το υψηλότερο engagement. Η εξήγηση είναι ότι τα γραπτά posts διανέμονται πιο στοχευμένα στο υπάρχον δίκτυο επαφών, ενώ τα βίντεο προωθούνται από τον αλγόριθμο σε ευρύτερο κοινό.
Συμβουλές για επιτυχημένα βίντεο στο LinkedIn
Για να αξιοποιήσετε τη δύναμη του video content, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Δώστε προσωπικότητα στα βίντεό σας: Χρησιμοποιήστε απλή γλώσσα, προσθέστε λεζάντες και χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Capcut για να ενσωματώσετε ηχητικά εφέ.
- Προσαρμόστε το περιεχόμενο στο κοινό σας: Δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι χρήσιμο και εύκολα κατανοητό, εστιάζοντας σε θέματα που ενδιαφέρουν το δίκτυό σας.
- Μην υπερφορτώνετε το περιεχόμενο: Κρατήστε το μήνυμα σαφές και περιεκτικό, αποφεύγοντας τις περιττές πληροφορίες.
Περιορισμοί και προκλήσεις του LinkedIn
Παρότι η δυναμική του video content είναι ξεκάθαρη, το LinkedIn εξακολουθεί να παρουσιάζει περιορισμούς όσον αφορά τη δημιουργία εισοδήματος από περιεχόμενο. Οι επιλογές για χορηγούμενες δημοσιεύσεις και συμβουλευτικές υπηρεσίες είναι περιορισμένες, ενώ το πρόγραμμα Creator Accelerator παραμένει διαθέσιμο μόνο σε λίγους επιλεγμένους δημιουργούς.
Η ισορροπία μεταξύ βίντεο και κειμένου
Η κατανόηση της συμπληρωματικής σχέσης μεταξύ βίντεο και γραπτών δημοσιεύσεων είναι το κλειδί για μια ολοκληρωμένη στρατηγική. Χρησιμοποιήστε βίντεο για να αυξήσετε την ορατότητα της επωνυμίας σας και γραπτό περιεχόμενο για να καλλιεργήσετε βαθύτερες σχέσεις με το κοινό σας.
Το LinkedIn μεταμορφώνεται σε έναν ισχυρό προορισμό για video marketing, προσφέροντας μεγάλες ευκαιρίες σε επαγγελματίες και marketers. Αξιοποιώντας τη δύναμη του video, μπορείτε να επεκτείνετε το κοινό σας, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να διατηρήσετε ουσιαστική επικοινωνία με το δίκτυό σας.
Επενδύστε στη δημιουργία αυθεντικού, σύντομου και ποιοτικού περιεχομένου, και παρακολουθήστε τα αποτελέσματα να ανεβαίνουν. Η σωστή ισορροπία μεταξύ βίντεο και γραπτού περιεχομένου μπορεί να απογειώσει τη στρατηγική σας στο LinkedIn.
