Το Reddit ανακοίνωσε την επέκταση στόχευσης λέξεων-κλειδιών, διαθέσιμη τόσο σε τοποθετήσεις διαφημίσεων ροής όσο και σε διαφημίσεις συνομιλίας. Ανακοινώθηκαν επίσης προτάσεις λέξεων-κλειδιών τεχνητής νοημοσύνης ώστε να ενισχυθεί η απόδοση.
Με λίγα λόγια, Η νέα επέκταση κοινού και η επέκταση τοποθέτησης με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη, σε συνδυασμό με τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, μπορούν να συμβάλλουν στη μείωση του κόστους ανά απόκτηση.
Οι νέες προτάσεις λέξεων-κλειδιών AI αναλύουν το τεράστιο σύνολο συνομιλιών του Reddit για να προτείνουν σχετικές λέξεις-κλειδιά για περαιτέρω προσέγγιση και ανάλυση.
Σε μια μεγάλη κίνηση για τους ψηφιακούς διαφημιστές, το Reddit μόλις σύστησε μια νέα λειτουργία στόχευσης λέξεων-κλειδιών, αλλάζοντας το παιχνίδι για το πως οι έμποροι προσεγγίζουν το κοινό-στόχο τους.
Αυτή η προσθήκη προσφέρει νέες προοπτικές για τους PPC εμπόρους που επιθυμούν να αξιοποιήσουν την ιδιαίτερα αφοσιωμένη βάση χρηστών του Reddit.
Με εκατομμύρια κοινότητες και συνομιλίες να συμβαίνουν καθημερινά, το Reddit προσφέρει τώρα στους διαφημιστές έναν πιο ακριβή τρόπο να έρθουν μπροστά στους χρήστες την τέλεια στιγμή.
Το καλύτερο κομμάτι; Αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για να κάνουν τη διαδικασία ακόμα πιο ισχυρή.
Ας αναλύσουμε γιατί αυτή αποτελεί μια τόσο συναρπαστική εξέλιξη για τους ψηφιακούς διαφημιστές.
Στόχευση λέξεων-κλειδιών για τοποθετήσεις συνομιλίας και ροής δεδομένων
Το Reddit πάντα είχε να κάνει με τις ζωντανές κοινότητες του, ή τα «subreddits», όπου οι χρήστες συνδέονται μέσω κοινών ενδιαφερόντων και συζητούν για ένα ευρύ φάσμα θεμάτων.
Έως τώρα, η στόχευση λέξεων-κλειδιών ήταν διαθέσιμη μόνο σε τοποθετήσεις συνομιλιών. Πλέον, οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιούν στόχευση λέξεων-κλειδιών τόσο σε τοποθετήσεις ροής όσο και σε τοποθετήσεις συνομιλιών.
Η αναβάθμιση στόχευσης επιτρέπει στους διαφημιστές να τοποθετούν διαφημίσεις απευθείας σε αυτές τις συνομιλίες, διασφαλίζοντας ότι προσεγγίζουν άτομα όταν αυτά ασχολούνται ενεργά με περιεχόμενο που σχετίζεται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
Για τους PPC εμπόρους, αυτό το επίπεδο στόχευσης συνεπάγεται με μεγαλύτερη πιθανότητα προβολής διαφημίσεων σε χρήστες που έχουν τη σωστή νοοτροπία.
Αντί να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που κάνουν παθητικό σκρολ σε μια γενική ροή, το Reddit σάς παρέχει τα εργαλεία για να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένες συνομιλίες, όπου οι χρήστες συζητούν ήδη θέματα που σχετίζονται με τον κλάδο σας.
Σύμφωνα με το Reddit, οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν στόχευση λέξεων-κλειδιών έχουν παρατηρήσει αύξηση 30% στους όγκους μετατροπών. Αυτή είναι μια σημαντική αύξηση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που επικεντρώνονται σε μετρήσεις απόδοσης, όπως τα ποσοστά μετατροπών και το κόστος ανά απόκτηση.
Κλιμάκωση απόδοσης με βελτιστοποίηση που πηγάζει από τεχνητή νοημοσύνη
Ενώ η ακρίβεια είναι το κλειδί, το Reddit γνωρίζει ότι οι διαφημιστές χρειάζονται επίσης κλίμακα.
Το Reddit ανέφερε δύο λύσεις με τεχνητή νοημοσύνη για να βοηθήσει στην εξισορρόπηση της στόχευσης λέξεων-κλειδιών και της επεκτασιμότητας εντός της πλατφόρμας:
- Δυναμική επέκταση κοινού
- Επέκταση τοποθέτησης
Δυναμική επέκταση κοινού
Αυτή η λειτουργία δουλεύει παράλληλα με τη στόχευση λέξεων-κλειδιών για να βοηθήσει τους διαφημιστές να διευρύνουν την απήχησή τους, δίχως να θυσιάζεται η συνάφεια.
Η τεχνητή νοημοσύνη του Reddit κάνει τη βαριά ανύψωση αναλύοντας σήματα όπως η συμπεριφορά των χρηστών και η απόδοση του δημιουργικού διαφημίσεων για να εντοπίσει επιπλέον χρήστες που είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Ουσιαστικά, επεκτείνει το κοινό σας με έναν έξυπνο τρόπο που βασίζεται στα δεδομένα.
Για τους PPC εμπόρους, αυτό σημαίνει μεγαλύτερη έκθεση χωρίς να χρειάζεται να βασίζονται αποκλειστικά στη μη αυτόματη επιλογή κάθε λέξης-κλειδιού ή ενδιαφέροντος.
Ορίζετε τις αρχικές παραμέτρους και το AI του Reddit αναλαμβάνει από εκεί και πέρα. Αυτό όχι μόνο εξοικονομεί χρόνο, αλλά διασφαλίζει επίσης ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν ένα ευρύτερο κοινό που εξακολουθεί να είναι σχετικό με τους στόχους σας.
Το Reddit ισχυρίζεται ότι οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη Δυναμική Επέκταση Κοινού έχουν παρατηρήσει μείωση 30% στο κόστος ανά δραστηριότητα (CPA), γεγονός που το καθιστά απαραίτητο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που εστιάζουν στην αποτελεσματικότητα και τη καλυτέρευση του προϋπολογισμού.
Επέκταση τοποθέτησης
Ένα άλλο χαρακτηριστικό που ξεχωρίζει είναι η βελτιστοποίηση πολλαπλών τοποθετήσεων του Reddit. Αυτή η δυνατότητα κάνει χρήση μηχανικής εκμάθησης για να προσδιορίσει τα πιο αποτελεσματικά μέρη για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας, είτε στη ροή είτε σε συγκεκριμένα νήματα συνομιλίας.
Αυτή η στρατηγική πολλαπλών τοποθετήσεων διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται στο σωστό πλαίσιο για να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση των χρηστών και τις μετατροπές.
Για τους PPC εμπόρους, η τοποθέτηση διαφημίσεων αποτελεί κρίσιμο παράγοντα για την επιτυχία της καμπάνιας. Με την τεχνητή νοημοσύνη του Reddit που βελτιστοποιεί αυτές τις τοποθετήσεις, μπορείτε να εμπιστευτείτε ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται εκεί όπου έχουν την υψηλότερη πιθανότητα να οδηγήσουν σε ενέργειες—είτε αυτό κάνει τους χρήστες να πατήσουν κλικ, να πειστούν ή να δεσμευτούν.
Παρουσιάζοντας τις προτάσεις λέξεων-κλειδιών AI
Το νέο εργαλείο προτάσεων λέξεων-κλειδιών AI βοηθά αναλύοντας τα τεράστια δεδομένα συνομιλίας του Reddit για να προτείνει λέξεις-κλειδιά που ίσως δεν είχαν περάσει απ’ το νου σας.
Σας επιτρέπει να ανακαλύψετε νέες λέξεις-κλειδιά υψηλής απόδοσης που σχετίζονται με την καμπάνια σας, επεκτείνοντας την απήχησή σας σε συνομιλίες που ίσως δεν είχατε σκεφτεί. Και επειδή τροφοδοτείται από AI, οι προτάσεις βασίζονται πάντα σε δεδομένα σε πραγματικό χρόνο και σε τάσεις που συμβαίνουν στις κοινότητες του Reddit.
Αυτό μπορεί να φανεί ιδιαίτερα χρήσιμο για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που προσπαθούν να προηγούνται όσον αφορά μοντέρνα θέματα ή για όσους επιθυμούν να διασφαλίσουν ότι αξιοποιούν συνομιλίες με υψηλές δυνατότητες αλληλεπίδρασης.
Καθώς οι συνομιλίες στο Reddit αλλάζουν, αλλάζουν και οι λέξεις-κλειδιά που κατευθύνουν αυτές τις συζητήσεις. Οι προτάσεις λέξεων-κλειδιών AI του Reddit βοηθούν να διατηρήσετε τη στόχευσή σας φρέσκια και σχετική, διασφαλίζοντας ότι δεν θα χάσετε βασικές ευκαιρίες.
Νέα βελτιωμένη διαχείριση καμπάνιας
Το Reddit έχει επίσης πραγματοποιήσει βήματα προς την απλούστευση της διαδικασίας ρύθμισης και διαχείρισης της καμπάνιας. Έχουν συστήσει μια ενοποιημένη ροή που επιτρέπει στους διαφημιστές να συνδυάζουν πολλαπλές επιλογές στόχευσης σε μια ενιαία ομάδα διαφημίσεων.
Τώρα μπορείτε να συνδυάσετε λέξεις-κλειδιά, κοινότητες και ενδιαφέροντα σε μία καμπάνια, επεκτείνοντας την απήχησή σας χωρίς να περιπλέκετε υπερβολικά τη δομή σας.
Από την οπτική του PPC, αυτό πρόκειται για κάτι τεράστιο. Η απλοποίηση της δομής της καμπάνιας σημαίνει ότι μπορείτε να δοκιμάσετε περισσότερες παραλλαγές, να βελτιστοποιήσετε ταχύτερα και να μειώσετε τον χρόνο που αφιερώνετε σε μη αυτόματες προσαρμογές.
Επιπλέον, το Reddit έχει βελτιώσει τις δυνατότητές του για αναφορές με πληροφορίες σε επίπεδο λέξης-κλειδιού, επιτρέποντάς σας να μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι, δίνοντάς σας παραπάνω έλεγχο στις καμπάνιες σας.
Το συμπέρασμα για τους PPC εμπόρους
Για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που εργάζονται με το Google Ads, το Facebook ή τη Microsoft Advertising, αυτή η νέα ενημέρωση από το Reddit θα πρέπει να βρίσκεται στο ραντάρ σας.
Ο συνδυασμός στόχευσης λέξεων-κλειδιών, επέκτασης κοινού με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη και βελτιστοποίησης πολλαπλών τοποθετήσεων καθιστά το Reddit σοβαρό ανταγωνιστή στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο.
Αν επιθυμείτε να διαφοροποιήσετε τις PPC καμπάνιες σας, να αυξήσετε τις μετατροπές και να βελτιστοποιήσετε το κόστος, οι νέες προσφορές του Reddit παρέχουν μια μοναδική ευκαιρία.
