Το LinkedIn ανακοίνωσε ότι θα καταργήσει το χαρακτηριστικό των Lookalike Audiences στις 29 Φεβρουαρίου 2024 και προτείνει στους διαφημιστές να στραφούν σε εναλλακτικές επιλογές στόχευσης, όπως τα Predictive Audiences και το Audience Expansion.
Μετάβαση από τα Lookalike Audiences
Από τον Φεβρουάριο και μετά, οι διαφημιστές δεν θα μπορούν πλέον να δημιουργούν ή να τροποποιούν lookalike audiences στο LinkedIn. Τα υπάρχοντα lookalike audiences θα γίνουν στατικά, δηλαδή δεν θα ανανεώνονται πλέον με νέα δεδομένα. Οι τρέχουσες διαφημιστικές καμπάνιες που χρησιμοποιούν lookalike audiences θα συνεχίσουν να προσεγγίζουν το αρχικό στατικό κοινό. Μετά από 30 ημέρες αδράνειας, το LinkedIn θα αρχειοθετεί αυτόματα κάθε lookalike audience που δεν χρησιμοποιείται.
Προτεινόμενες Εναλλακτικές: Predictive Audiences και Audience Expansion
Για να αντικαταστήσει τα lookalike audiences, το LinkedIn προτείνει δύο εργαλεία:
- Predictive Audiences: Αυτή η λειτουργία χρησιμοποιεί το AI του LinkedIn για να εντοπίζει και να στοχεύει χρήστες που είναι πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες, βασιζόμενη σε δεδομένα όπως οι μετατροπές, οι φόρμες γενικής παραγωγής leads και οι λίστες επαφών. Απαιτείται ένα ελάχιστο σύνολο 300 επαφών για τη δημιουργία αυτών των κοινών, με όριο έως 30 predictive audiences ανά λογαριασμό. Ωστόσο, αυτά τα κοινά δεν μπορούν να κοινοποιηθούν μεταξύ λογαριασμών.
- Audience Expansion: Σχεδιασμένο για να βοηθά τους marketers να διευρύνουν το κοινό τους, το Audience Expansion χρησιμοποιεί δημογραφικά επαγγελματικά δεδομένα του LinkedIn για να επεκτείνει τα κοινά-στόχους. Μπορεί να συνεργαστεί με τα τμήματα Matched Audience, διευρύνοντας το κοινό εντός των επαγγελματικών δημογραφικών δεδομένων του LinkedIn.
Και τα δύο εργαλεία αποσκοπούν να βοηθήσουν τους διαφημιστές να εντοπίζουν και να προσεγγίζουν άτομα υψηλής πρόθεσης που μοιάζουν με τους υπάρχοντες πελάτες τους.
Ειδικά Χαρακτηριστικά Στόχευσης για τα Predictive Audiences και το Audience Expansion
- Τα Predictive Audiences απαιτούν ένα σύνολο δεδομένων τουλάχιστον 300 επαφών και δεν μπορούν να συνδυαστούν με άλλα εργαλεία επέκτασης κοινού.
- Το Audience Expansion βασίζεται σε δημογραφικά δεδομένα του LinkedIn και μπορεί να συνδυαστεί με τμήματα του Matched Audience, αν και δεν επιτρέπει επέκταση για διαφημίσεις που στοχεύουν προβλεπόμενες συμπεριφορές ή προσαρμοσμένες μορφές διαφημίσεων.
Επιπτώσεις στις Τρέχουσες Καμπάνιες
Οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή lookalike audiences θα χρειαστεί να μεταβούν σε Predictive Audiences ή να ενεργοποιήσουν το Audience Expansion για να διατηρήσουν μια δυναμική προσέγγιση στόχευσης. Το LinkedIn θα καταργήσει επίσης την υποστήριξη API για τη δημιουργία lookalike audiences μέσω τρίτων πλατφορμών, όπως το HubSpot, πράγμα που σημαίνει ότι οι marketers που βασίζονται σε αυτές τις ενσωματώσεις θα πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους.
Προετοιμασία για τη Μετάβαση
Τα υπάρχοντα lookalike audiences θα παραμείνουν λειτουργικά μέχρι την καταληκτική ημερομηνία του Φεβρουαρίου. Το LinkedIn ενθαρρύνει τους διαφημιστές να δοκιμάσουν τα Predictive Audiences και το Audience Expansion ως δυναμικές, βασισμένες στην AI επιλογές για αποτελεσματική στόχευση.
Περισσότερες πληροφορίες για αυτές τις αλλαγές είναι διαθέσιμες στην επίσημη ανακοίνωση και στην τεκμηρίωση βοήθειας του LinkedIn.
