Περιεχόμενα
Εισαγωγή
Ένα σωστό Rebranding θέλει σίγουρα σχέδιο και μια νοητή “χαραγμένη” πορεία, για να μην σπαταλήσετε πολύ χρόνο και χρήμα. Σημαντικό: πρέπει να το προσεγγίσετε μεθοδικά και να βάλετε γερές βάσεις, η διαδικασία θα πρέπει να είναι ομαλή και συναρπαστική.
Τα 7 βήματα
1.Βρείτε τον επιχειρηματικό λόγο
Οποιαδήποτε στρατηγική αλλαγής επωνυμίας, θα πρέπει να ξεκινά με την πλήρη κατανόηση του επιχειρηματικού λόγου πίσω από το rebranding. Οδηγείται από την ανάγκη επιτάχυνσης της ανάπτυξης; Χρειάζεται η επιχείρησή σας να ανταγωνιστεί μεγαλύτερους, πιο καθιερωμένους ανταγωνιστές; Χρειάζεται να έχετε μια διαυγή εικόνα σχετικά με τον επιχειρηματικό λόγο που οδηγεί την προσπάθεια, για μα αποφύγετε τον κίνδυνο να σπαταλήσετε ένα τεράστιο ποσό πόρων.
Ένας επιχειρηματικός λόγος που θα σας οδηγήσει σε rebranding μπορεί να είναι το γεγονός πως η επωνυμία σας δεν αντικατοπτρίζει πλέον αυτό που είστε. Ακόμα, πιο πρακτικοί λόγοι όπως να έχετε έναν νομικό λόγο που σας υποχρεώνει ή απλά επειδή, ξεκινήσατε μια νέα συνεργασία με την ομάδα μάρκετινγκ.
2. Μάθετε το κοινό-στόχο σας
Ξεκινήστε μια έρευνα για την εταιρεία σας και τους πελάτες σας. Εάν προσπαθείτε να μετακινηθείτε σε μια νέα αγορά, αυτή η έρευνα θα πρέπει να περιλαμβάνει και τους νέους πελάτες-στόχους σας.
Ο στόχος είναι να έχετε μια αντικειμενική κατανόηση της τρέχουσας αντίληψης και των ικανοτήτων σας για την επωνυμία. Χωρίς αντικειμενική έρευνα θα ξεκινήσετε μια στρατηγική με λαθεμένες υποθέσεις.
3. Χρησιμοποιήστε το positioning & messaging
Βρείτε την “θέση” σας στην αγορά(Positioning). Η θέση σας στην αγορά είναι μια σύντομη περιγραφή του σημείου που ταιριάζετε στον χώρο της αγοράς. Αναρωτηθείτε αν είστε μια εταιρεία που φέρνει καινοτομία; Ή μήπως που προσφέρει οικονομικές λύσεις; Αυτή η τοποθέτηση θα οδηγήσει πολλές από τις επόμενες αποφάσεις σας.
Επίσης, ερευνήστε τον δίαυλο επικοινωνίας με τους πελάτες σας. Τα μηνύματα πρέπει να είναι συνεπή με τη συνολική επωνυμία σας και να υποστηρίζονται. Αυτό δεν είναι αντίγραφο μάρκετινγκ. Είναι ο σκελετός πάνω στον οποίο χτίζεται το μάρκετινγκ.
4. Δημιουργήστε την ταυτότητα του Brand σας
Αυτό είναι το μέρος της στρατηγικής rebranding όπου αναπτύσσετε τα οπτικά στοιχεία που θα επικοινωνήσουν το brand σας. Σκεφτείτε το όνομα της εταιρείας, το λογότυπο, το tagline, τα χρώματα, το σχέδιο επαγγελματικών καρτών, τα χαρτικά και τα παρόμοια.
Να θυμάστε όμως, η επωνυμία σας είναι η φήμη και η προβολή σας, όχι το όνομα της εταιρείας σας ή το λογότυπό της.
5. Φτιάξτε την ιστοσελίδα σας
Η ιστοσελίδα σας και η κίνηση σας στο χώρου του διαδικτύου είναι το σημαντικότερο εργαλείο επικοινωνίας και επιχειρηματικής ανάπτυξης. Η ιστοσελίδα είναι το “μέρος” που θα σας βρίσκουν ανά πάσα στιγμή οι πελάτες ή οι εν δυνάμει συνεργάτες.
Δεν είναι υπερβολή να πούμε ότι μια ιστοσελίδα και η διαδικτυακή σας παρουσία είναι η καρδιά μιας σύγχρονης εταιρείας επαγγελματικών υπηρεσιών. Όλες οι στρατηγικές rebranding περιλαμβάνουν τελικά την ιστοσελίδα σας.
6. Επικοινωνιακό μάρκετινγκ
Ηρθε η ώρα να αναπτύξετε όλα τα υλικά μάρκετινγκ που χρειάζεστε για να επικοινωνήσετε τα μηνύματα της επωνυμίας και των υπηρεσιών σας. Σκεφτείτε pitch decks, πρότυπα προτάσεων, μπροσούρες, φυλλάδια ενός φύλλου και περίπτερα εμπορικών εκθέσεων. Αυτά είναι τα εργαλεία που θα χρησιμοποιήσετε για να επικοινωνήσετε το μήνυμά σας. Θα πρέπει να στηρίζονται σταθερά στη στρατηγική της επωνυμίας σας.
7. Σχέδιο δόμησης του Brand
Οργανώστε ένα νέο marketing plan για το νέο σας brand. Θέστε νέους στόχους και ανακαλύψτε νέους τρόπους ενίσχυσης και προώθησης της επωνυμίας. Είναι σημαντικό να χτίζετε την επωνυμία με τρόπο που να επικοινωνεί τη φήμη και την τεχνογνωσία της εταιρείας σας.
Δώστε χρόνο στην διαδικασία ανάλυσης και έρευνας για το rebranding. Ορισμένες στρατηγικές αποτυγχάνουν επειδή προσπαθούν να συντομεύσουν τη διαδικασία. Άλλοι αποτυγχάνουν επειδή επέλεξαν τους λάθος συνεργάτες για να συνεργαστούν.
Δώστε στο rebranding την προσοχή που του αξίζει και θα ακολουθήσουν οι ανταμοιβές. Μια καλά τοποθετημένη εταιρεία που επικοινωνεί ορθά το εμπορικό της σήμα ξέρει από ανταγωνισμό.
