Δημιουργήστε πιο έξυπνες καμπάνιες SEO με θεματικά clusters. Μάθετε να χαρτογραφείτε το περιεχόμενο με βάση την πρόθεση, να σχεδιάζετε μια δομή κέντρου και ακτίνων και να κυριαρχείτε στα SERPs.
Η καλή κατάταξη στο Google δεν αφορά μόνο την στόχευση λέξεων-κλειδιών.
Πρόκειται για την οικοδόμηση μιας εικόνας κύρους πάνω στο θέμα στο οποίο ειδικεύεστε.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να οργανώσετε το περιεχόμενό σας σε θεματικά clusters. Αυτή η στρατηγική βοηθά στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη και της ορατότητας στις μηχανές αναζήτησης.
Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία έρευνας, σχεδίασης και χρήσης θεματικών ομάδων για τη βελτίωση της SEO καμπάνιας σας.
Γιατί η στρατηγική σας στο SEO χρειάζεται θεματικά clusters
Η Google εισήγαγε επίσημα την έννοια της «topic authority» τον Μάιο του 2023. Ωστόσο, οι άνθρωποι συζητούσαν αυτή την έννοια στο SEO χρόνια πριν από αυτό.
Τελευταία, η Google το αποκαλεί ή σήμα κατάταξης, «σύστημα αναζήτησης» ή κάτι άλλο, το κύρος του θέματος όμως παραμένει κρίσιμο.
Αν είστε καλοί στο να καθορίζετε το κύρος ενός ζητήματος, θα εμφανίζεστε στην κατηγορία prominently στις SERP.
Βασικά, αυτό έχει αλλάξει το SEO από ένα πεδίο βασισμένο σε λέξεις-κλειδιά στο πεδίο που βασίζεται στους χρήστες.
Οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να έχουν σημασία, αλλά αποτελούν μέρος ενός μεγαλύτερου θέματος. Αυτό περιλαμβάνει την πρόθεση του χρήστη, την κοινωνική απόδειξη και το περιεχόμενο από διάφορες πλατφόρμες και τύπους μέσων.
Έχει επίσης βοηθήσει στην ενίσχυση (ή, για μερικούς, στην εισαγωγή) της έννοιας των θεματικών ομάδων.
Οι θεματικές ομάδες παρέχουν τάξη, βοηθώντας στην οργάνωση του περιεχομένου της ιστοσελίδας και στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη. (UX). Οι θεματικές ομάδες είναι καλές για:
- Brands: Μπορείτε να επιδείξετε την εξειδίκευσή σας καλύπτοντας ευρέως, σε βάθος ή και τα δύο σε ένα συγκεκριμένο θέμα ή σε πολλά θέματα.
- Άνθρωποι: Οι επισκέπτες μπορούν να βρουν το περιεχόμενό σας.
- Μηχανές αναζήτησης: Η Google μπορεί πιο εύκολα να ανακαλύψει, να ανιχνεύσει και να κατατάξει το περιεχόμενό σας.
Τρία κλειδιά σας βοηθούν να χτίσετε θεματικά clusters:
- Πώς να ερευνήσετε το θεματικό σας πεδίο.
- Πώς να σχεδιάσετε τα θεματικά clusters.
- Πόσα επίπεδα να προσθέσετε στους κόμβους σας.
Κάντε την έρευνά σας
Αυτή μπορεί να είναι μια βασική οδηγία, αλλά έχει πολλές σημασίες όταν συζητάμε για ομάδες θεμάτων.
Μία περιοχή της έρευνας SEO είναι το ίδιο το θέμα: η βασική υπηρεσία ή το προϊόν (π.χ., φροντίδα σκύλου) με όλα τα υποθέματά του.
Ένας άλλος παράγοντας είναι οι πληροφορίες και τα υποθέματα που θέλουν οι πελάτες σε κάθε στάδιο πρόθεσης. Για παράδειγμα, «Πόσο κοστίζει να έχεις σκύλο;» είναι ένα πληροφοριακό ερώτημα στο στάδιο της κορυφής του παγόβουνου.
Η έρευνα για κάθε περίπτωση είναι αρκετά διαφορετική. Για να εμβαθύνετε στην κύρια υπηρεσία ή προϊόν, προτείνω:
- Google Trends (ή το Glimpse Chrome Extension).
- Σχεδιαστή Λέξεων-Κλειδιών της Google.
- Ahrefs.
- Αρχιτεκτονική ιστότοπου ανταγωνιστή (αυτό είναι κλειδί).
Για περιεχόμενο που επικεντρώνεται στον χρήστη, η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ακόμα πολύ χρήσιμη, αλλά θα πρόσθετα το εξής:
- Εργαλεία παρακολούθησης κοινωνικών μέσων και παρακολούθηση πλατφορμών.
- Αυτόματη συμπλήρωση της Google. (Τι άλλο ψάχνουν οι χρήστες;)
- Ανάλυση SERP. (Τι είδους περιεχόμενο κατατάσσεται καλά και έτσι παρέχει ελκυστικό περιεχόμενο για τους χρήστες σε αυτό το θέμα;)
- Έρευνα πελατών, ακόμα κι αν είναι απλώς συζητήσεις με τις ομάδες προϊόντων ή εξυπηρέτησης πελατών σας.
Είστε σε κατάσταση κυνηγού-τροφοσυλλέκτη σε αυτή την περίπτωση. Συγκεντρώστε περισσότερες πληροφορίες από όσες νομίζετε ότι μπορεί να είναι απαραίτητες. Μπορείτε πάντα να το μειώσετε αργότερα.
Πώς να σχεδιάσετε τα clusters σας
Σκεφτείτε το μοντέλο “κέντρου και ακτίνων”
Ο προτιμώμενος τρόπος για να δημιουργώ clusters είναι ο κλασικός σχεδιασμός hub-and-spoke:
Αυτή η δομή σας επιτρέπει να προσθέτετε ακτίνες και παρακλάδια για κάθε κύκλο ώστε να εμβαθύνετε περαιτέρω σε υποθέματα όπως απαιτείται.
Δεν χρειάζεται να διατηρείτε το ίδιο επίπεδο βάθους σταθερό.
Ούτως ή άλλως, μπορείτε να δείτε πόσο εύκολα αυτό μπορεί να μεταφραστεί και σε μια αρχιτεκτονική ιστοσελίδας.
Αυτό είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης για να κατανοήσετε τι πρέπει να αντιμετωπίσετε μέσα σε ένα θέμα.
Αφού αναπτύξετε το μοντέλο σας με το κέντρο και τις ακτίνες, σκεφτείτε πώς θα συζητήσετε αυτά τα θέματα. Σκεφτείτε τι χρειάζονται να γνωρίζουν οι χρήστες σας ανάλογα με το στάδιο της πρόθεσής τους.
Κατηγοριοποιήστε το περιεχόμενό σας ανά στάδιο
Σε κάθε υποθέμα, δημιουργούμε τρία τμήματα που είναι στάδια στη διαδικασία πώλησης:
- Κορυφαίο στάδιο: Εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση.
- Μεσαίο στάδιο: Σκέψη και έρευνα.
- Κατώτερο στάδιο: Πραγματοποίηση αγοράς.
Ορίστε και πώς διαχωρίζονται:
- Γενικά υποθέματα.
- Τεχνικά/ειδικευμένα θέματα χωρίς ενδείξεις συναλλακτικής πρόθεσης.
- Θέματα που είναι σε τάση/θέματα ηγεσίας σκέψης.
Μέση φάση
- Σημεία πόνου και προκλήσεις.
- Συγκριτικοί όροι (e.g., best dog shampoo).
- Συγκεκριμένα εργαλεία, πλατφόρμες ή προϊόντα.
- Περίπτωσεις χρήσης (e.g., dog grooming in a wet climate).
- Κάτω μέρος
Όροι με τροποποιητές όπως «αγορά», «συνδρομή», «παρουσίαση», «κοντά μου», «αποστολή δωρεάν».
Μόλις αυτά σχεδιαστούν, μπορείτε να δημιουργήσετε συγκεκριμένα σχέδια περιεχομένου για να καλύψετε τα θέματα και τα υποθέματά σας.
Ευθυγραμμίστε τους τύπους περιεχομένου με κάθε στάδιο
Αν θέλετε να στοχεύσετε την αναζήτηση «αγορά σαμπουάν για αλλεργίες σκύλου», μην φτιάξετε ένα βίντεο για το πώς να κάνετε μπάνιο στον σκύλο σας. Επίσης, αποφύγετε να δημιουργήσετε έναν πλήρη οδηγό αγοράς για προϊόντα περιποίησης σκύλων.
Τουλάχιστον εγώ δεν θα το έκανα.
Δεν θα γράφατε απλώς για τα «10 καλύτερα σαμπουάν για σκύλους με κοντό τρίχωμα και αλλεργίες» και θα το αφήνατε εκεί.
Σκεφτείτε πού βρίσκεται ο χρήστης στη διαδικασία αγοράς του και τι πληροφορίες θέλει:
- Στη μέση του σωλήνα, θα μπορούσε να είναι μελέτες περιπτώσεων ή μαρτυρίες χρηστών.
- Στο ανώτερο στάδιο του σωλήνα, θα μπορούσε να είναι οδηγίες θεμάτων, βίντεο με οδηγίες ή ακόμα και ένα γλωσσάριο όρων που πρέπει να γνωρίζετε.
Μόλις το έχετε χαρτογραφήσει, θα δείτε πού χρειάζεστε πραγματικά μια μελέτη περίπτωσης. Μπορεί επίσης να χρειαστείτε μια βίντεο κριτική που έχει δημιουργηθεί από χρήστη. Μπορεί επίσης να θέλετε μερικές κριτικές προϊόντων. Ένας οδηγός για τους διάφορους τύπους αλλεργιών και τις θεραπείες τους θα μπορούσε επίσης να είναι χρήσιμος.
Πόσο βαθιά πρέπει να εμβαθύνετε σε ένα θέμα;
Ένα από τα οφέλη του μοντέλου hub-and-spoke είναι ότι μπορείτε να εμβαθύνετε στις σελίδες spoke που στοχεύουν σε ομάδες υψηλής αξίας λέξεων-κλειδιών.
Είναι μερικά βήματα από τη φροντίδα του σκύλου στη περιποίηση του σκύλου, στις αλλεργίες του δέρματος του σκύλου και στο σαμπουάν για αλλεργίες του σκύλου. Μπορείτε να δείτε πού οι τελευταίοι δύο προσφέρουν πολλές ευκαιρίες για να τοποθετήσετε την επωνυμία σας για εξέταση.
Αυτό που λέω είναι να προσέχετε να μην το παρακάνετε.
Για παράδειγμα, ανάλογα με τον όγκο των λέξεων-κλειδιά, μπορεί να θέλετε ή να μην θέλετε να εστιάσετε σε συγκεκριμένες φυλές για το σαμπουάν σας.
Σπάνια βλέπω μια μάρκα να εμβαθύνει πολύ σε θέματα (συνήθως συμβαίνει το αντίθετο).
Όταν οι σελίδες που μιλούν δεν αυξάνουν πλέον την αλληλεπίδραση των χρηστών, είναι καιρός να γίνουν αλλαγές. Μπορείτε είτε να ενημερώσετε το υπάρχον περιεχόμενο είτε να βρείτε νέα θέματα προς εξερεύνηση.
Πάντα αφήνετε χώρο για νέες ιδέες.
Για παράδειγμα, τον τελευταίο χρόνο, σχεδόν κάθε βιομηχανία που σχετίζεται με την τεχνολογία έπρεπε είτε να δημιουργήσει έναν τομέα για την τεχνητή νοημοσύνη είτε να ενσωματώσει την τεχνητή νοημοσύνη σε κάθε τομέα.
Από το κύρος του θέματος στην επιτυχία του SEO: Σχεδιάζοντας θεματικές ομάδες υψηλής κατάταξης
Θα προσπαθήσετε για την τελειότητα με τις θεματικές ομάδες, αλλά να ξέρετε ότι αυτό δεν είναι ρεαλιστικό.
Το να έχετε μοντέλα που οργανώνουν τις πληροφορίες σας είναι μια εξαιρετική αρχή. Βοηθούν επίσης να βρείτε κενά για να εξερευνήσετε περαιτέρω.
- Ακολουθήστε τα πρότυπά σας.
- Ψάξτε για διαφορετικούς τρόπους να εμπλέξετε τους χρήστες σας.
- Εξασκηθείτε στην ευθυγράμμιση του περιεχομένου με τα επίπεδα συνείδησης και πρόθεσης των χρηστών.
- Θα δώσετε στον ιστότοπό σας μια καλή ευκαιρία να αυξήσει την οργανική αλληλεπίδραση και απόδοση. Αυτό επίσης ευθυγραμμίζεται με την κατεύθυνση στην οποία η Google θέλει να κινηθεί η βιομηχανία SEO.
Συναφή άρθρα:
Google: Τα Page-Level και Side-Wide-Signals Επηρεάζουν τα Rankings
SEO για τίτλους σελίδων και μετα-περιγραφές: Πώς να έχετε περισσότερα κλικ
