Πίνακας Περιεχομένων
Ο ορισμός του Web3 παραμένει υπό συζήτηση. Ωστόσο, μια κοινή συμφωνία μεταξύ των ειδικών είναι ότι η τρίτη γενιά του Διαδικτύου είναι αποκεντρωμένη. Και σύμφωνα με τις συζητήσεις στο πρόσφατο Digital Assets & Web3 Summit του Forbes, αυτή η αλλαγή παραδείγματος αφορά το να δώσουμε στους ανθρώπους δύναμη πάνω στις πλατφόρμες.
Από το bitcoin και το blockchain μέχρι τα NFT και τα κρυπτονομίσματα, η επόμενη γενιά του διαδικτύου παρουσιάζει ταχύτερους ρυθμούς υιοθέτησης, με πολλές μάρκες να συμμετέχουν. Βιομηχανίες όπως το λιανεμπόριο και η υγειονομική περίθαλψη ήδη κάνουν συνδέσεις, ενώ ακόμη και η μουσική βιομηχανία ρίχνει τα tokens της στην αγορά, όπως ανέφερε ο Michael del Castillo του Forbes.
Αλλά είναι το Web3 και το metaverse απλώς μια μόδα; Θα απομακρυνθούμε ποτέ τελείως από το Web2 και θα εισέλθουμε πλήρως στο Web3;
Αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι υπάρχουν τέσσερις κρίσιμες συζητήσεις που πρέπει να έχουν οι marketers στις οργανώσεις τους για να ανταποκριθούν στο Web3 σήμερα—και να προετοιμαστούν για ό,τι έρθει αύριο.
Για την Ιδιοκτησία Δεδομένων
Όπως επισημαίνει ο Nikil Viswanathan, Συνιδρυτής και CEO της Alchemy και μέλος της λίστας Forbes Fintech 50, στο Forbes Digital Assets and Web3 Summit, «μία από τις καθοριστικές ιδιότητες της αποκέντρωσης του Web3 είναι ότι τα δεδομένα σας είναι ανοιχτά και μπορούν να μεταφερθούν σε οποιαδήποτε εφαρμογή […] Κανείς δεν μπορεί να κόψει την πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα και κανείς δεν μπορεί να τα λογοκρίνει ή να τα ελέγξει».
Σύμφωνα με τον Viswanathan, μπορούμε να αναμένουμε ότι κεντρικές οντότητες, όπως εταιρείες ή οργανισμοί, θα δημιουργήσουν προϊόντα που θα αλληλεπιδρούν με αυτήν την πηγή δεδομένων, αλλά δεν θα την ελέγχουν οι ίδιοι. «Νομίζω ότι αυτό θα είναι η διαφορά μεταξύ μιας εταιρείας Web2 και μιας εταιρείας Web3 στο μέλλον», λέει ο Viswanathan. Σε αυτό το πλαίσιο, η συζήτηση που πρέπει να έχουν οι marketers είναι ποιες ευκαιρίες μπορούν να βρουν σε αυτό το νέο επίπεδο ιδιοκτησίας δεδομένων.
Μιλώντας για ιδιοκτησία, οι συνδρομητές του Forbes έχουν πρώτο δικαίωμα να αποκτήσουν το δικό τους Virtual NFT Billionaire. Πρόκειται για ένα πρωτοποριακό NFT έργο για τη βιομηχανία των ΜΜΕ και ένα σημαντικό πείραμα για το Forbes σε αυτόν τον αναδυόμενο χώρο του Web3. Η συλλογή περιλαμβάνει ένα σύνολο φανταστικών επενδυτών με τεράστια θεωρητικά χαρτοφυλάκια και εικονική καθαρή αξία με βάση τις ζωντανές τιμές του NYSE. Δείτε όλες τις λεπτομέρειες.
Για την Καινοτομία
Με τις νέες βασικές δυνατότητες που προστίθενται στο Διαδίκτυο, έρχονται τεράστιες επιχειρηματικές ευκαιρίες για τις εταιρείες. «Το Web3 συμπληρώνει το Web2—και οι εταιρείες του Web2 αξιοποιούν το Web3», είπε ο Nick Sullivan, επικεφαλής έρευνας στην Cloudflare, στο Summit του Forbes.
«Αν θα περάσουμε σε έναν εντελώς Web3 κόσμο, αυτό μένει να το δούμε—ή ίσως να υπάρχουν άλλες τεχνολογίες που θα το υποκαταστήσουν. Προς το παρόν, βρισκόμαστε στη φάση της καινοτομίας».
Αυτή η φάση καινοτομίας δεν τραβάει μόνο το ενδιαφέρον των brands, των gamers και των καλλιτεχνών. Οι επενδυτές θέλουν να μπουν στη δράση επίσης. Μια έρευνα του Forbes έδειξε ότι πάνω από το μισό των επενδυτών με υψηλή καθαρή αξία δήλωσαν ότι οι θεματικές επενδύσεις σε ανατρεπτικές τεχνολογίες (όπως το blockchain) τους ενδιαφέρουν πολύ.
«Το Web3 είναι σαν τις Νευτώνιες μέρες της φυσικής—όπου σχεδόν οτιδήποτε κάνεις είναι καινούργιο και ενδιαφέρον—και σπρώχνει τα όρια της τεχνολογίας προς τα εμπρός», προσθέτει ο Viswanathan. Έτσι, η ερώτηση που τίθεται είναι, αξίζει η εταιρεία σας την καινοτομία; Αν ναι, τώρα είναι η στιγμή να πειραματιστείτε με το Web3.
Για τη Διαφοροποίηση
Πιθανότατα δεν θα υπάρχει ένα μόνο metaverse, αλλά μια ποικιλία διαφορετικών metaverses, τομέων και ακόμη και πόλεων. Ως marketer, μπορεί να αναρωτιέστε πού πρέπει να κοιτάξετε; Αλλά αυτή μπορεί να είναι η λάθος ερώτηση.
«Το metaverse αφορά πραγματικά τη σύνδεση κοινωνιών», εξηγεί ο Yat Siu, συνιδρυτής και εκτελεστικός πρόεδρος της Animoca Brands στο Summit του Forbes. «Το σκεφτόμαστε σχεδόν σαν οικοδόμηση εθνών». Ο Siu ανέφερε ένα παράδειγμα για το γιατί κάποιος μπορεί να επιλέξει να ζήσει στη Νέα Υόρκη αντί για το Χονγκ Κονγκ ή τη Βιέννη.
Για τον Siu, πρόκειται για το φαινόμενο του δικτύου. Είναι αυτή η περιοχή διανοητική; Σχετίζεται με την οικογένεια; Τις επιχειρήσεις; Σχέσεις; Ή ευκαιρίες; Έτσι, η πραγματική ερώτηση που πρέπει να κάνουν οι marketers είναι πώς μπορούν να προσθέσουν αξία σε οποιοδήποτε metaverse—και να επηρεάσουν την κοινωνία του.
Για την Υιοθέτηση
Η πρώτη εκδοχή του διαδικτύου, το Web 1.0, «ορίστηκε από απλές στατικές ιστοσελίδες, και η επόμενη φάση, γνωστή ως Web 2.0, κυριαρχείται από περιεχόμενο που παράγεται από χρήστες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», εξηγεί ο del Castillo. Και αν θυμάστε, χρειάστηκε κάποιο διάστημα για τις μάρκες να βρουν τη φωνή τους στο Web2. Αλλά με το Web3; Όλοι θέλουν να ακουστούν, και το 41% των CxOs λένε ότι οι επενδύσεις των οργανισμών τους στο blockchain θα αυξηθούν τα επόμενα δύο χρόνια, σύμφωνα με την Έρευνα Ανάπτυξης 2.0 του Forbes.
Η MetaMask Institutional, χορηγός του Digital Assets & Web3 Summit, παρατηρεί κι αυτή τους ρυθμούς υιοθέτησης καθημερινά. «Δεν είναι πραγματικά θέμα αν οι θεσμικοί οργανισμοί θα αποκτήσουν πρόσβαση στον χώρο», ξεκινά ο Johann Bornman, επικεφαλής προϊόντων της MetaMask Institutional. «Ήδη συμβαίνει […] και έχουμε δει πολύ περισσότερους παραδοσιακούς οργανισμούς να εισέρχονται στον χώρο—είτε πρόκειται για αθλητικές ομάδες είτε για πολυτελή brands.»
Έτσι, η συζήτηση για τους marketers είναι: πώς θέλεις να ακουστείς; Ή καλύτερα, πώς μπορείς να ξεκινήσεις μια ουσιαστική συζήτηση στο metaverse;
Τον Μάρτιο, το Forbes συγκέντρωσε ηγέτες του επιχειρηματικού κόσμου που εργάζονται στην πρωτοπορία του metaverse για να συζητήσουν πώς να διαμορφώσουν έναν οδικό χάρτη για την ετοιμότητα του metaverse σε συνεργασία με τη Microsoft και την Publicis Sapient, κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης “Unlocking Opportunity in the Metaverse“.
Ως παγκόσμιος ηγέτης στην τεχνολογία, η Microsoft επιτρέπει τη ψηφιακή μετατροπή για την εποχή του έξυπνου νέφους και του έξυπνου περιθωρίου. Η εξειδίκευση και η αποστολή της την καθιστούν έναν ιδανικό συνεργάτη για μια εκδήλωση σχετικά με τη μεταμόρφωση του Διαδικτύου.
Δύο από τους ομιλητές στην εικονική εκδήλωση παρομοίασαν το metaverse με έναν ψηφιακό χώρο όπου οι άνθρωποι μπορούν να ζουν και να κάνουν πράγματα που γίνονται στην πραγματική ζωή. Αυτός ο τρόπος παρουσίασης υποδηλώνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να γνωρίζουν πώς να αλληλεπιδρούν αποτελεσματικά με πελάτες, συνεργάτες και υπαλλήλους σε αυτόν τον εικονικό χώρο—και αυτό είναι μόνο η αρχή.
