Προτού κάποιος αρχίσει να γράφει ή να συζητά για έννοιες όπως το branding ή το personal branding, είναι σημαντικό να κατανοήσει πλήρως τι σημαίνει το branding και πώς αυτό διαφέρει από το marketing, καθώς συχνά συγχέονται. Το branding αφορά την εικόνα που σχηματίζει ένας πελάτης για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία που διαμορφώνουν αυτή την εικόνα όπως το λογότυπο, τη συσκευασία και τη φήμη του προϊόντος. Ουσιαστικά το branding αντανακλά τα οφέλη που αντιλαμβάνεται ο καταναλωτής από τη χρήση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας.
Όπως μια επιχείρηση χτίζει το δικό της branding (business branding), έτσι και ένα άτομο όπως ένας ελεύθερος επαγγελματίας (π.χ. δικηγόρος), πρέπει να διαμορφώσει το προσωπικό του branding (personal branding). Για να δημιουργήσει κάποιος το προσωπικό του branding, αναδεικνύοντας την ταυτότητά του, το όραμά του, τις αξίες του και τους λόγους που τον κάνουν να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό, πρέπει να ακολουθήσει τα εξής 3 βήματα:
1. Όραμα και στόχος
Το πρώτο και σημαντικότερο βήμα στο personal branding είναι η ύπαρξη ενός σαφούς οράματος και στόχου. Όταν ξεκινά κανείς ένα επιχειρηματικό εγχείρημα, είναι ζωτικής σημασίας να έχει ξεκάθαρη κατεύθυνση για το που θέλει να φτάσει. Το όραμα αποτελεί την πυξίδα που καθοδηγεί τις αποφάσεις και τις δράσεις. Αντί να προσφέρει γενικές ή ασαφείς υπηρεσίες, πρέπει να επικεντρωθεί σε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο (target group). Έτσι, διασφαλίζει ότι η ιδέα του χαράσσεται στη μνήμη των πελατών και ότι το μήνυμα που εκπέμπει είναι ξεκάθαρο και συνεκτικό.
Επιλέγοντας ένα συγκεκριμένο κοινό από την αρχή, θέτει γερές βάσεις για σταδιακή επέκταση, προσελκύοντας όλο και περισσότερους πελάτες με το πέρασμα του χρόνου. Αυτή η στρατηγική του επιτρέπει να εστιάσει στους ανθρώπους που πραγματικά θα εκτιμήσουν και θα υποστηρίξουν το brand του, ενισχύοντας παράλληλα την αναγνωρισιμότητα και την αξιοπιστία του.
2. Αυθεντικότητα
Στη σύγχρονη εποχή, με την ταχύτατη ανάπτυξη και επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αναδύονται καθημερινά χιλιάδες brands και έτσι ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος. Για να ξεχωρίσει κάποιος μέσω του personal branding, είναι κρίσιμο να αναδείξει την αυθεντικότητα του.
Η αυθεντικότητα σημαίνει να παρουσιάσει τα μοναδικά χαρακτηριστικά και τις πραγματικές πτυχές του εαυτού του, με έναν τρόπο που δεν μιμείται άλλα brands ή ακολουθεί κοινές συνταγές. Αυτό επιτρέπει στο brand να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό και να δημιουργήσει μια γνήσια σύνδεση με το κοινό του. Έτσι, η αυθεντικότητα καθίσταται το κλειδί για την αναγνώριση και την επιτυχία, εξασφαλίζοντας ότι το προσωπικό brand είναι αληθινό και αναγνωρίσιμο.
3. Storytelling
Ένας βασικός κανόνας του personal branding, αλλά και του marketing γενικότερα, είναι το storytelling. Η αφήγηση μιας ιστορίας γύρω από την επιχείρηση ή το επιχειρηματικό εγχείρημα έχει τη δύναμη να δημιουργήσει μια βαθιά σύνδεση με τον αποδέκτη, ενισχύοντας την ταύτιση με το brand σου.
Η χρήση του storytelling δεν περιορίζεται μόνο σε κείμενα, αλλά επεκτείνεται και σε οπτικοακουστικά μέσα. Βίντεο και άλλα πολυμέσα που δημοσιεύονται στην προσωπική σου ιστοσελίδα ή στα κοινωνικά δίκτυα μπορούν να μεταφέρουν την ιστορία σου με ζωντάνια και να φέρουν το κοινό πιο κοντά σε εσένα. Αυτή η προσέγγιση κάνει την εμπειρία πιο αυθεντική και συναρπαστική, ενισχύοντας τη σύνδεση και την ταύτιση με το brand σου.
Συνοψίζοντας, η ενίσχυση του προσωπικού brand είναι μια διαρκής διαδικασία που απαιτεί σαφή όραμα, αυθεντικότητα και ισχυρές αφηγήσεις. Ενσωματώνοντας αυτά τα τρία βασικά στοιχεία μπορείς να δημιουργήσεις ένα ισχυρό και αναγνωρίσιμο προσωπικό brand που θα ξεχωρίσει στην αγορά.
