Περιεχόμενα
Τι είναι το rebranding
Το rebranding είναι η διαδικασία συνολικής ανανέωσης ενός brand. Προφανώς, δεν περιορίζεται στην αλλαγή λογοτύπου ή εταιρικής ταυτότητας, περιλαμβάνει έναν στρατηγικό επαναπροσδιορισμό.
Αυτή η διαδικασία ξεκινά με την αναθεώρηση του σκοπού, της αποστολής και της εικόνας του brand και επεκτείνεται σε όλα τα σημεία επαφής του: έγγραφα, websites, συσκευασίες, καμπάνιες κ.λπ. Η νέα ταυτότητα του brand διαμορφώνει την κατεύθυνση κάθε μελλοντικής επικοινωνίας.
Τα οφέλη του
Όταν υλοποιείται σωστά, το rebranding μπορεί να ανανεώσει ριζικά την εικόνα ενός brand, προσφέροντας σημαντικά πλεονεκτήματα:
- Eξέλιξη: Το rebranding αποπνέει ζωντάνια και δείχνει πως το brand ακολουθεί τις σύγχρονες τάσεις, συνδυάζοντας σεβασμό στο παρελθόν με όραμα για το μέλλον.
- Σεβασμός προς το κοινό: Αναδεικνύει την πρόθεση του brand να επενδύσει στη σχέση του με τους πελάτες, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την αφοσίωσή τους.
- Διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό: Δημιουργεί αίσθηση καινοτομίας, κερδίζει την προσοχή και αναδεικνύει το brand σε ένα πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον
Πότε χρειάζεται rebranding
To rebranding γίνεται όταν ένα brand, μια υπηρεσία χρειάζεται να επανατοποθετηθεί στην αγορά και να ξανά- συστηθεί στο κοινό, με νέους όρους πλέον. Αφορά περιπτώσεις όπου η στρατηγική ή το όραμα της εταιρείας έχει αλλάξει ή όταν το brand δεν ανταποκρίνεται πλέον στις ανάγκες της εποχής και του ανταγωνισμού.
Μερικοί λόγοι για rebranding μπορεί να είναι:
- Το όνομα ή η εικόνα του brand δεν αντικατοπτρίζουν πλέον το όραμα της εταιρείας.
- Το μήνυμα ή το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι ασαφή.
- Η εταιρεία έχει αναπτυχθεί, επεκταθεί ή συγχωνευθεί.
- Υπάρχει ανάγκη να προσεγγιστούν νέα ακροατήρια ή να αλλάξει η στρατηγική.
- Θέλετε να αποσυνδεθείτε από μια αρνητική φήμη ή να ενισχύσετε την αξία σας στην αγορά.
Πότε δεν χρειάζεται rebranding
Το rebranding δεν είναι πανάκεια για κάθε πρόβλημα που αντιμετωπίζει ένα brand. Μερικές φορές, μια ριζική αλλαγή μπορεί να είναι υπερβολική ή ακόμη και επιζήμια. Αν ένα design, ένα logo δεν είναι στο κύμα των ημερών, προτείνεται ένας διακριτικός ανασχεδιασμός.
Πριν προχωρήσετε σε ριζικές αλλαγές, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρειάζεται η επιχείρηση σας, να υιοθετήσει ένα φρέσκο στρατηγικό μήνυμα.
Μεγάλα λάθη έχουν καταγραφεί στο παρελθόν, όπως η περίπτωση της GAP το 2010, που άλλαξε λογότυπο, προκαλώντας αντιδράσεις από το κοινό. Μέσα σε έξι ημέρες, η εταιρεία υποχρεώθηκε να επιστρέψει στο παλιό της σχέδιο, αποδεικνύοντας ότι το rebranding μπορεί να είναι δίκοπο μαχαίρι αν δεν γίνει σωστά.
Πως κάνω rebranding
Δεν αρκεί να συνεργαστείτε με ένα καλό Branding agency. Χρειάζεται, λοιπόν, να δουλέψετε για την απόφαση σας και να είστε σε ετοιμότητα. Πριν ξεκινήσετε, σκεφτείτε προσεκτικά γιατί θέλετε να ανανεώσετε το brand σας και τι κινδυνεύετε να χάσετε αν δεν το κάνετε.
Κάντε μια στρατηγική προετοιμασία, για να είναι πιο ομαλή η διαδικασία και να επεξεργαστείτε τον στόχο σας. Ένα ισχυρό rebranding απαιτεί καθαρή κατεύθυνση, σωστό timing και πλήρη κατανόηση των αναγκών της αγοράς και του κοινού σας.
