Η εταιρική ταυτότητα είναι η συνολική εικόνα που έχει μια επιχείρηση στο μυαλό των καταναλωτών. Είναι αυτό που κάνει μια επιχείρηση να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό και να δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες. Αποτελείται από μια σειρά στοιχείων, όπως το λογότυπο, τα χρώματα, τη γραμματοσειρά, τον τόνο της επικοινωνίας, τις αξίες και την προσωπικότητα της εταιρείας.
Γιατί είναι σημαντική μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα;
Μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα κάνει μια επιχείρηση εύκολα αναγνωρίσιμη από τους καταναλωτές, δημιουργεί μια αίσθηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας. Επίσης, διαφοροποιεί μια επιχείρηση από τον ανταγωνισμό και την καθιστά αξιομνημόνευτη.
Μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων
και στην αύξηση της αξίας της εταιρείας!
Βασικά στοιχεία μιας ισχυρής εταιρικής ταυτότητας:
- Λογότυπο: Είναι το πιο αναγνωρίσιμο στοιχείο μιας εταιρείας και πρέπει να είναι απλό και να μεταφέρει το μήνυμα της εταιρείας.
- Τα χρώματα έχουν ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο και μπορούν να επηρεάσουν ακόμη την αντίληψη των καταναλωτών για μια εταιρεία!
- Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται σε όλα τα επικοινωνιακά υλικά μιας εταιρείας πρέπει να είναι συνεπής και να αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα της.
- Ο τρόπος με τον οποίο μια εταιρεία επικοινωνεί με τους πελάτες της πρέπει να είναι συνεπής και να αντικατοπτρίζει τις αξίες της.
Πώς να δημιουργήσετε μια καλή εταιρική ταυτότητα:
Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία της εταιρικής ταυτότητας, είναι σημαντικό να καθορίσετε τις αξίες και την προσωπικότητα της εταιρείας σας. Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας και εντοπίστε τι τους κάνει ξεχωριστούς.
Στη συνέχεια, επενδύστε σε ένα επαγγελματικό λογότυπο που θα αντιπροσωπεύει την εταιρεία σας. Τα χρώματα και οι γραμματοσειρές πρέπει να είναι συνεπή σε όλα τα επικοινωνιακά μέσα.
Η Διαφορά Ανάμεσα στην εταιρική ταυτότητα και την εταιρική εικόνα
Είναι εύκολο να συγχυστεί η εταιρική ταυτότητα με την εταιρική εικόνα, αλλά είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.
Η εταιρική εικόνα είναι ο τρόπος με τον οποίο ένα κοινό αντιλαμβάνεται και ερμηνεύει τα σήματα που προέρχονται από μια μάρκα μέσω διαφόρων σημείων επαφής. Με άλλα λόγια, η εταιρική εικόνα προέρχεται από το κοινό.
Η εταιρική ταυτότητα κάνει μια μάρκα μοναδική. Καθορίζεται από το πώς οι άνθρωποι πίσω από μια μάρκα θέλουν το κοινό να την αντιλαμβάνεται. Η εταιρική ταυτότητα προέρχεται από την ίδια τη μάρκα.
