Το Brand Identity Design διαδραματίζει έναν καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία μιας επιχείρησης. Είναι η οπτική και συναισθηματική ταυτότητα ενός brand, η οποία διαμορφώνει την πρώτη εντύπωση και χτίζει μια διαρκή σχέση με το κοινό. Ωστόσο, πολλές επιχειρήσεις υποκύπτουν σε λάθη τα οποία μπορούν να υπονομεύσουν αυτή την ταυτότητα και να αποδυναμώσουν το brand τους. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τα πιο συνηθισμένα λάθη στο brand identity design και πώς να τα αποφύγεις.
1. Έλλειψη συνοχής
Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη στο brand identity είναι η ασυνέπεια στα διάφορα στοιχεία που το απαρτίζουν. Συχνά, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν διαφορετικά λογότυπα, χρώματα ή γραμματοσειρές σε διάφορα μέσα επικοινωνίας, με αποτέλεσμα το μήνυμα της μάρκας να γίνεται συγκεχυμένο. Η ασυνέπεια μπορεί να μειώσει την αναγνωρισιμότητα του brand και να δυσκολέψει την εδραίωσή του στη συνείδηση των καταναλωτών.
Πώς να το αποφύγεις
Δημιούργησε έναν οδηγό brand (brand guidelines) που θα περιλαμβάνει όλα τα οπτικά στοιχεία (λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές) και τον τρόπο χρήσης τους σε κάθε πλατφόρμα. Αυτός ο οδηγός πρέπει να τηρείται αυστηρά από όλους τους εμπλεκόμενους, ώστε το brand σου να παραμένει συνεπές και άμεσα αναγνωρίσιμο.
2. Υπερβολικά πολύπλοκο λογότυπο
Πολλές επιχειρήσεις επιλέγουν λογότυπα με υπερβολικές λεπτομέρειες, φανταχτερά χρώματα ή σύνθετα σχήματα, θεωρώντας ότι αυτό θα τις κάνει να ξεχωρίσουν. Ωστόσο, ένα πολύπλοκο λογότυπο μπορεί να είναι δύσκολο να θυμάται κανείς, ειδικά όταν εμφανίζεται σε μικρές διαστάσεις (π.χ. σε social media εικόνες προφίλ ή ετικέτες προϊόντων).
Πώς να το αποφύγεις
Επίλεξε ένα απλό και καθαρό λογότυπο που είναι εύκολα αναγνωρίσιμο και λειτουργεί καλά σε διάφορα μεγέθη και μέσα. Σκέψου γνωστές μάρκες όπως η Nike ή η Apple, των οποίων τα λογότυπα είναι απλά αλλά άκρως αποτελεσματικά.
3. Μη στρατηγική χρήση χρωμάτων
Τα χρώματα παίζουν καθοριστικό ρόλο στην ψυχολογία των καταναλωτών. Ένα λάθος που κάνουν πολλές επιχειρήσεις είναι να επιλέγουν χρώματα χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τη σημασία τους ή την επιρροή τους στις αντιλήψεις των πελατών. Χρώματα που δεν συνάδουν με τις αξίες ή τη φιλοσοφία της μάρκας μπορούν να δημιουργήσουν λάθος εντυπώσεις.
Πώς να το αποφύγεις
Μελέτησε τη χρωματολογία και επίλεξε χρώματα που συνδέονται με τα συναισθήματα και τα μηνύματα που θέλεις να επικοινωνήσεις. Για παράδειγμα, το μπλε συνδέεται συχνά με εμπιστοσύνη και σταθερότητα, ενώ το κόκκινο με ενέργεια και πάθος. Βεβαιώσου ότι τα χρώματα ταιριάζουν με το κοινό-στόχο σου και τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείσαι.
4. Παράβλεψη της τυπογραφίας
Η τυπογραφία είναι ένα στοιχείο που συχνά παραβλέπεται στο brand identity. Η επιλογή των γραμματοσειρών επηρεάζει σημαντικά την εμφάνιση και το αίσθημα που δημιουργεί η μάρκα σου. Λανθασμένες επιλογές γραμματοσειρών ή η χρήση πολλών διαφορετικών τύπων μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση και να αποδυναμώσουν το μήνυμα της μάρκας.
Πώς να το αποφύγεις
Επίλεξε μία ή δύο γραμματοσειρές που να ταιριάζουν με την ταυτότητα της μάρκας σου, η οποίες θα παραμένουν σταθερές σε όλα τα μέσα επικοινωνίας. Βεβαιώσου ότι η γραμματοσειρά είναι ευανάγνωστη και αντικατοπτρίζει τον τόνο και την αισθητική της επιχείρησής σου.
5. Μη επαρκής έρευνα αγοράς
Ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι επιχειρήσεις όταν δημιουργούν το brand identity τους είναι η παράβλεψη της έρευνας αγοράς. Χωρίς μια ξεκάθαρη κατανόηση του κοινού-στόχου, η ταυτότητα της μάρκας μπορεί να μην είναι συμβατή με τις ανάγκες και τις προσδοκίες των πελατών.
Πώς να το αποφύγεις
Πριν ξεκινήσεις το σχεδιασμό του brand σου, πραγματοποίησε έρευνα αγοράς για να κατανοήσεις καλύτερα το κοινό-στόχο σου και τον ανταγωνισμό. Αναγνώρισε τις προτιμήσεις και τις ανάγκες των πελατών σου και βεβαιώσου ότι η ταυτότητά σου αντικατοπτρίζει αυτά τα στοιχεία.
6. Παραμέληση της εξέλιξης της ταυτότητας της μάρκας
Οι μάρκες και οι αγορές εξελίσσονται με την πάροδο του χρόνου. Ένα άλλο συνηθισμένο λάθος είναι η αδιαφορία για την εξέλιξη της ταυτότητας της μάρκας και η διατήρηση ενός πεπαλαιωμένου brand identity που δεν αντικατοπτρίζει τις σύγχρονες τάσεις ή τις αλλαγές στην επιχείρηση.
Πώς να το αποφύγεις
Κάνε τακτική αξιολόγηση της ταυτότητας της μάρκας σου και κάνε αλλαγές όπου χρειάζεται. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάζεις τα πάντα δραστικά, αλλά να κάνεις μικρές βελτιώσεις που θα διατηρήσουν τη μάρκα σου φρέσκια και σχετική.
Συμπέρασμα
Το brand identity design είναι μια ζωτικής σημασίας διαδικασία που απαιτεί προσοχή στη λεπτομέρεια και στρατηγικό σχεδιασμό. Αποφεύγοντας τα παραπάνω συνηθισμένα λάθη και λαμβάνοντας υπόψη τις ανάγκες του κοινού σου, μπορείς να δημιουργήσεις μια ισχυρή και αναγνωρίσιμη ταυτότητα που θα βοηθήσει την επιχείρησή σου να ξεχωρίσει στην αγορά.
